企業(yè)如果想搶先“占領(lǐng)”用戶心智，可以從那些方面著手進行布局？也許，你需要找到適合自己的內(nèi)容營銷策略，比如建立超級用戶思維，打造深入人心的內(nèi)容IP。

　　開云 - KAIYUN

　　內(nèi)容營銷要前置，因為內(nèi)容本身是產(chǎn)品的一部分，甚至是非常重要的一部分。這些年我和很多品牌負責(zé)人聊天時發(fā)現(xiàn)，他們的營銷方式很多都是，商品中心把產(chǎn)品研發(fā)出來之后，品牌部門再去挖掘和提煉產(chǎn)品的賣點。但是有時候品牌部門并不知道產(chǎn)品的賣點，去問產(chǎn)品經(jīng)理，他們也不知道或是說得很含糊。這實際上就是研發(fā)和品牌脫節(jié)所造成的。所以我們在打造產(chǎn)品的過程中，就要思考產(chǎn)品的痛點和場景，把未來的營銷話術(shù)確立起來，也就是“從產(chǎn)品研發(fā)即注入營銷”，讓商品自帶內(nèi)容營銷。比如很多新消費品牌在這塊空就深諳這一點，像空刻意面，把將產(chǎn)品外包裝做得不像一個食品，而是“像一個化妝品”——口紅的外包裝。

　　它給到我們的啟發(fā)就是，品牌在產(chǎn)品研發(fā)階段就要考慮讓包裝更能夠服務(wù)于產(chǎn)品，除了要在貨架上，頁面上被人一眼相中，還需要承擔(dān)品牌傳播的功能，也就是將產(chǎn)品、包裝設(shè)計為可以內(nèi)容化的“物料”。所以內(nèi)容營銷永遠在產(chǎn)品研發(fā)前面，而不是在后面。你在產(chǎn)品端的內(nèi)容運營能力，將直接決定產(chǎn)品的銷量。

　　如果產(chǎn)品內(nèi)容化思維是內(nèi)容營銷的必要條件，那么形成內(nèi)容IP就是品牌要持續(xù)構(gòu)建的輿論場。輿論場就是品牌在內(nèi)容傳播上的勢能、厚度、影響力！要專注于某一個內(nèi)容領(lǐng)域，在這個領(lǐng)域不斷精耕。

　　所以你要把傳播內(nèi)容打造成一個IP，跟用戶進行持續(xù)溝通，幫助企業(yè)不斷積累品牌資產(chǎn)。而在打造內(nèi)容IP的過程中，擁有高內(nèi)容水準(zhǔn)、高輿論口碑、高用戶黏性的優(yōu)勢，才更有機會成為爆款內(nèi)容和超級IP，我認為有三點是需要重點關(guān)注深耕的：創(chuàng)意性、事件化、可持續(xù)。

　　內(nèi)容營銷的成功，就是成為IP。當(dāng)你持續(xù)去打造內(nèi)容IP的時候，最后它會變成一個有知名度、美譽度和影響力的品牌符號，你就不需要再給它繼續(xù)投入了，而是它可以反哺品牌，聚攏粉絲，形成品牌資產(chǎn)的。