近期，全球權威市場調查機構弗若斯特沙利文發(fā)布了《2024年全球智能手持影像設備市場發(fā)展白皮書》。報告顯示，中國品牌影石Insta360去年銷售額占全球消費級全景相機市場近七成，較2022年大幅上漲，連續(xù)6年位居全球第一。而在全球運動相機細分市場，國產品牌憑借技術優(yōu)勢持續(xù)突圍，影石Insta360或在2024年末超越榜首GoPro。

　　在GoPro、影石Insta360、大疆等品牌的帶動下，消費級手持智能影像設備市場近年來市場規(guī)模持續(xù)增長。至2023年，全球手持智能影像設備市場規(guī)模由2017年的164.3億元增長到2023年364.7億元，復合年增長率（CAGR）高達14.3%。手持智能影像設備是指具備計算處理能力且可手持使用的影像設備，由傳統影像設備演變而來，主要包括全景相機、運動相機等拍攝設備。

　　全球全景相機市場頭部玩家有影石Insta360、GoPro、日本理光三家企業(yè)，影石Insta360占有全球最大的市場份額。2023年，影石Insta360銷售額占全球消費級全景相機市場的67.2%，達31.4億元。較2022年大幅上漲，連續(xù)6年位居全球第一。

　　對于全景相機全球細分市場，北美市場的銷售份額占比最大，其次為亞洲市場。kaiyun中國官方網站中國市場呈現快速增長態(tài)勢，市場占比約為21%左右。 從出貨量來看，2023年全球全景相機出貨量為196.0萬臺，歐美為全景相機的主要消費市場，出貨量占整體一半左右。 預測至2027年中國市場將會進入高增長階段，從而成為未來整個全球全景相機市場的主力增長點之一。

　　全球主要頭部運動相機品牌玩家為GoPro、影石Insta360、 DJI、AKASO、SJCAM幾家企業(yè)。其中前五企業(yè)所占市場份額約74%。在高端市場，國產運動和全景相機品牌憑借自身技術優(yōu)勢對GoPro等歐美產品逐漸形成替代趨勢。2023年GoPro全球運動相機銷售額達10.1億美元，位居榜首。但自2022年三季度起，GoPro連續(xù)出現收入下滑。

　　對于運動相機全球細分市場，北美市場仍是主要市場，占據總市場一半的份額，其次為歐洲市場。原因可歸結于不同地區(qū)的運動文化及生活方式的差異。從出貨量來看，2023年全球運動相機出貨量為4461.0萬臺。其中，北美地區(qū)2023年出貨量達1875.7萬臺，歐洲出貨量達1422.9萬臺。預測到2027年北美市場規(guī)模可達到205.7億元，歐洲市場可達到151.1億元，中國市場可以達到44.5億元。

　　不同于追求極致畫質的單反相機玩家，消費級智能影像設備玩家主要為追求運動拍攝性能的年輕戶外運動愛好者們。根據調研，國內消費級產品核心人消費人群年齡集中在25—35歲區(qū)間，歐美玩家集中于25—50歲。整體用戶群體存在年輕化和逐年上漲趨勢。

　　目前全球戶外運動愛好者人數達12.2億人，2017年至今2023年年復合增長率達19.4%。隨著各國政府越來越重視國民健康政策和教育，根據預測全球戶外運動愛好者人數將持續(xù)增長，到2027年，預測人數將達到17.7億人。如今，消費級手持智能影像設備已初步鋪開市場，預期行業(yè)將進入高速增長期。

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