開云中國官方網(wǎng)站本方案圍繞簡露精油品牌項目展開，旨在通過多方面規(guī)劃提升品牌影響力與市場競爭力。

　　1. 行業(yè)趨勢：未來兩年精油市場發(fā)展迅猛，“芳香療法”熱度上升，精油在美容養(yǎng)生領(lǐng)域受關(guān)注。

　　2. 關(guān)注人群：抖音上精油護膚關(guān)注者以女性為主，主要年齡層為31 - 40歲及24 - 30歲，且向18 - 23歲年輕人群延伸。

　　- 蝶美：專注精油護膚，產(chǎn)品類目全，客單價低，通過加盟開拓下沉市場，以小品類引流、專業(yè)化服務(wù)、差異化定位獲客。

　　- 茱莉蔻：純天然護膚品牌，產(chǎn)品定價100 - 300元，抖音、天貓無旗艦店及品牌運營，主要靠達人推薦，宣傳力度低、內(nèi)容亂、方向不明確。

　　- 阿芙精油：國內(nèi)領(lǐng)先品牌，“以油護膚”理念深入人心，品牌號與旗艦店粉絲累計6.4W+，日播直播間場均銷售2W，客單價100 - 300元，視頻內(nèi)容圍繞產(chǎn)品使用與護膚技巧，關(guān)聯(lián)直播間引流。

　　- 林清軒：上海本土原創(chuàng)品牌，靠明星山茶花系列產(chǎn)品出圈，視頻內(nèi)容多樣，日播直播間客單價多在100元以下，福利足，粉絲以31 - 40歲、24 - 30歲女性為主，主打修復功效精油。

　　1. 品牌自身：簡露為中高端輕奢精油品牌，客單價300 - 600元，目標人群31 - 40歲為主、23 - 30歲為輔并向上延伸，以突厥荷花油為首要成分的復方精油為主推品，通過多種方式提升品牌影響力。

　　- 平臺搭建：抖音藍賬號與品牌視頻號同步搭建，進行品牌價值科普與產(chǎn)品宣傳，未來打通私域流量承接銷售；通過運營策略提升抖音賬號，注重內(nèi)容營銷，視頻號強化品牌調(diào)性與產(chǎn)品定位，進行數(shù)據(jù)分析與精準對標粉絲。

　　- 短視頻運營：針對目標女性群體，持續(xù)營銷品牌及產(chǎn)品，內(nèi)容涵蓋品牌溯源、IP建立、活動宣傳、護膚技巧等，凸顯品牌價值與產(chǎn)品定位。

　　- 直播營銷：品牌直播活動與店播結(jié)合，以銷售額為目的，通過專業(yè)吸引、興趣引導、粘性建立實現(xiàn)變現(xiàn)，包括短視頻引流、直播投放運營、多直播間共啟等；注重直播間規(guī)劃，選品結(jié)合人群推出引流款、福利款、利潤款，制定秒殺活動，利用Feed流投放與自然流量提升為直播間引流；邀請達人合作帶貨，增加互動擴大影響力；開展社群團購與私域營銷，拓寬銷售渠道。