如今，在內(nèi)容行業(yè)與消費(fèi)者習(xí)慣逐漸轉(zhuǎn)變的驅(qū)動(dòng)下，流量進(jìn)入存量市場(chǎng)，kaiyun中國(guó)官方平臺(tái)新興媒體平臺(tái)的涌現(xiàn)速度也呈現(xiàn)出放緩態(tài)勢(shì)，這意味著內(nèi)容營(yíng)銷正步入一個(gè)更為精細(xì)化和差異化的時(shí)代。

　　面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的持續(xù)演變，各大媒體平臺(tái)與品牌企業(yè)紛紛加快步伐，力求通過創(chuàng)新內(nèi)容策略與靈活的市場(chǎng)適應(yīng)性，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　9月，在此背景下，克勞銳陸續(xù)在公眾號(hào)上發(fā)布《品牌藍(lán)社交運(yùn)營(yíng)系列研究報(bào)告——數(shù)碼3C篇》《2024年全國(guó)科普日百科知識(shí)數(shù)據(jù)報(bào)告》《2024年度小紅書商業(yè)MCN機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)洞察》《2024快手達(dá)人特色營(yíng)銷價(jià)值白皮書》四大報(bào)告。

　　這四份報(bào)告涵蓋了品牌營(yíng)銷、科普知識(shí)、小紅書商業(yè)MCN及快手達(dá)人等熱門領(lǐng)域，從不同視角和領(lǐng)域進(jìn)行行業(yè)洞察，無論你是平臺(tái)方、品牌方還是內(nèi)容創(chuàng)作者，都能從中找到啟發(fā)與靈感。

　　讓我們一起回顧這四大報(bào)告的精華內(nèi)容，探索數(shù)字營(yíng)銷的新趨勢(shì)與機(jī)遇，尋找新方向。

　　隨著創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的階段性轉(zhuǎn)變，MCN 行業(yè)邁入 3.0 產(chǎn)業(yè)化發(fā)展階段，依托創(chuàng)作者/IP 賬號(hào)內(nèi)容生產(chǎn)和孵化能力，充分延展創(chuàng)作者的生命周期和持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力，成為機(jī)構(gòu)拓展新增長(zhǎng)點(diǎn)的關(guān)鍵。

　　從創(chuàng)作者的視角來看，隨著用戶的內(nèi)容偏好逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)檎鎸?shí)與生活化，MCN機(jī)構(gòu)可以嘗試以達(dá)人的IP為原點(diǎn)，以生活化為主的內(nèi)容來結(jié)合美妝、母嬰等商業(yè)相關(guān)的內(nèi)容，以此放大創(chuàng)作者的IP價(jià)值。

　　而從整個(gè)機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)角度來看，機(jī)構(gòu)們開始由單一業(yè)務(wù)、成熟業(yè)務(wù)向多元業(yè)務(wù)、創(chuàng)新業(yè)務(wù)發(fā)展?！窶CN+電商」「MCN+影視制作」「MCN+消費(fèi)品牌」「MCN+營(yíng)銷服務(wù)」等新的復(fù)合模式不斷涌現(xiàn)，機(jī)構(gòu)正在以創(chuàng)作者為核心發(fā)展“MCN+”業(yè)務(wù)，積極尋找可持續(xù)的增長(zhǎng)模式。

　　值得注意的是，克勞銳調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，80.8%的MCN機(jī)構(gòu)選擇小紅書作為未來發(fā)展的潛力平臺(tái)。用戶黏性高、消費(fèi)轉(zhuǎn)化力強(qiáng)、品牌客戶投放偏好是機(jī)構(gòu)看好小紅書經(jīng)營(yíng)的主要原因。

　　報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2024年8月小紅書月活創(chuàng)作者是去年同期的1.35倍，視頻偏好創(chuàng)作者是去年同期的1.43倍，直播創(chuàng)作者總數(shù)是去年同期的2.48倍，多樣的形式在豐富社區(qū)內(nèi)容的同時(shí)，也進(jìn)一步加深與用戶的連接和互動(dòng)。

　　在內(nèi)容上，小紅書創(chuàng)作者從生活分享，延伸至深垂內(nèi)容，覆蓋更多小眾領(lǐng)域，滿足用戶的精準(zhǔn)搜索和消費(fèi)需求，以及不同行業(yè)、品牌的營(yíng)銷投放需求，這也為小紅書創(chuàng)作者帶來了更高的商業(yè)價(jià)值。目前，小紅書月收入到1W的作者人數(shù)增長(zhǎng)58%，商業(yè)作者收入整體增長(zhǎng) 21%，變現(xiàn)作者數(shù)上漲119%。

　　創(chuàng)作者取得的商業(yè)化成績(jī)，取決于用戶的信任與行動(dòng)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年小紅書購(gòu)買用戶提升4.3倍，同店復(fù)購(gòu)訂單數(shù)提升4.4倍，這意味著用戶在小紅書發(fā)現(xiàn)和購(gòu)買商品已形成習(xí)慣，用戶對(duì)創(chuàng)作者的信任能夠激發(fā)購(gòu)買欲。

　　此外，小紅書買手成為了創(chuàng)作者的職業(yè)新選擇，過去一年，小紅書站內(nèi)開播的買手?jǐn)?shù)量增長(zhǎng)超過50萬，買手直播間下單用戶數(shù)增長(zhǎng)9.8倍，和買手合作品牌數(shù)增加5.2倍。

　　從品類的維度來看，除了美妝、日化、時(shí)尚服飾等小紅書的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)類目外，越來越多高商行業(yè)開始擁抱小紅書，互聯(lián)網(wǎng)、大健康、3C家電、生活服務(wù)等類目GM保持著高速增長(zhǎng)，給創(chuàng)作者帶來了新的商業(yè)化機(jī)會(huì)。

　　在達(dá)人營(yíng)銷步入精細(xì)化發(fā)展階段的當(dāng)下，特色內(nèi)容讓快手達(dá)人的營(yíng)銷價(jià)值不斷放大，同時(shí)也構(gòu)建出快手達(dá)人的差異化優(yōu)勢(shì)。越來越多品牌通過豐富多元的快手達(dá)人，實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)傳播，真正獲得「人群增量」。

　　截至2024年一季度，快手月活用戶數(shù)接近7億，在網(wǎng)民中的滲透率達(dá)63.83%，快手網(wǎng)民占比已超“半壁江山”，有廣泛的用戶基礎(chǔ)；活躍用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)已超過2小時(shí)，用戶總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)8.6%。

　　截至2023年底，快手萬粉以上達(dá)人增幅超20%，遠(yuǎn)超大盤8%增速領(lǐng)跑行業(yè)；“日更”創(chuàng)作者增幅達(dá)61%，有超過2200萬創(chuàng)作者在快手獲得收入。

　　短劇、三農(nóng)、非遺、美食、體育、游戲作為快手的特色垂類，達(dá)人粉絲數(shù)量以及內(nèi)容供給強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。2023年，短劇達(dá)人粉絲總量增長(zhǎng)7.7%，內(nèi)容數(shù)量增長(zhǎng)11.3%；非遺達(dá)人粉絲總量增長(zhǎng)5.8%，內(nèi)容數(shù)量增長(zhǎng)11.7%……

　　快手特色內(nèi)容連接的高價(jià)值人群，蘊(yùn)藏著無限的商業(yè)潛力，因此越來越多的品牌選擇快手達(dá)人營(yíng)銷。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，快手2024年Q1聚星訂單同比增長(zhǎng)超300%，品牌種草客戶數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)50%；2024年Q1客戶復(fù)購(gòu)率超53%，半數(shù)以上品牌認(rèn)可快手達(dá)人營(yíng)銷效果，選擇再次合作。

　　相較于其它平臺(tái)，快手達(dá)人在觸達(dá)差異化人群方面表現(xiàn)亮眼。分別體現(xiàn)在影響精準(zhǔn)圈層人群、特色內(nèi)容快速觸達(dá)泛人群、營(yíng)銷提效深度滲透用戶心智這三大方面。

　　具體來看，快手女性、青年用戶增速較快，新線城市用戶規(guī)模占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。目前，快手新線%，高消費(fèi)水平用戶占比增長(zhǎng)15.5%。這對(duì)于品牌而言，有著精準(zhǔn)投放潛在消費(fèi)者、開拓新線市場(chǎng)的營(yíng)銷價(jià)值。

　　而且多數(shù)快手特色內(nèi)容保持漲粉趨勢(shì)，用戶黏性強(qiáng)。近90日，約3成快手達(dá)人持續(xù)漲粉，漲粉達(dá)人平均漲粉量約8萬，達(dá)人增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。這使得達(dá)人內(nèi)容廣泛高效觸達(dá)目標(biāo)用戶，為品牌提供優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷保障。

　　如今，達(dá)人營(yíng)銷不斷進(jìn)化，品牌玩法更加多元，快手特色達(dá)人疊加平臺(tái)勢(shì)能讓營(yíng)銷再進(jìn)階，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動(dòng)生意增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌煥新與長(zhǎng)紅。

　　聯(lián)合中國(guó)科協(xié)科普部在全國(guó)科普日之際發(fā)布了《2024年全國(guó)科普日百科知識(shí)數(shù)據(jù)報(bào)告》，通過網(wǎng)友最關(guān)注的十大科普事件、科普熱點(diǎn)詞、新型科技科普內(nèi)容，揭秘用戶的關(guān)注焦點(diǎn)。

　　《報(bào)告》顯示，過去一年，地磁暴紅色預(yù)警、日全食、暴雨等事件上榜十大科普事件。

　　對(duì)于十大科普熱點(diǎn)詞，PUA成為百度用戶搜索次數(shù)最多的熱點(diǎn)詞。與此相關(guān)的鈍感力、曼德拉效應(yīng)為代表的與人際關(guān)系有關(guān)詞條登上十大科普熱點(diǎn)詞，被更多網(wǎng)友熟知。

　　在有關(guān)天文地理詞條中，「海市蜃樓」成為百度用戶最關(guān)注的天文地理詞條，日暈、日食、血月等天文氣象也登上TOP10榜單，天文氣象關(guān)注正在從小眾走向大眾，與生活緊密相連。

　　如今，無論是年輕人還是中老年人，追求健康的“血脈”全面覺醒。一方面，他們?cè)谌粘Ｉ钪型ㄟ^食療進(jìn)行滋補(bǔ)；另一方面，打工人早早備好保健品來預(yù)防身體的各種不適。食補(bǔ)與保健品雙管齊下，追求全面健康。

　　過去一年，MBTI成為年輕人的「社交貨幣」、「心理安慰劑」?！秷?bào)告》顯示，其中的調(diào)停者型人格（INFP）、提倡者型人格（INFJ）以超強(qiáng)同理心、利他主義者等特點(diǎn)成為百度用戶最關(guān)注的心理相關(guān)詞條之一。作為天生的 “互聯(lián)網(wǎng)圣體”，他們有著鮮明的人格特征，是網(wǎng)絡(luò)沖浪的主力軍。

　　在社會(huì)與工作的雙重壓力下，寵物因所提供的情感價(jià)值，逐漸成為年輕人的情感寄托。2024，百度用戶最關(guān)注的“毛孩子”TOP榜分別為柴犬、英國(guó)短毛貓、秋田犬、美國(guó)短毛貓、杜賓犬。

　　數(shù)據(jù)顯示，「拉格朗日中值定理」、「勾股定理」、「標(biāo)準(zhǔn)差」等詞條成為百度用戶最關(guān)注的數(shù)學(xué)相關(guān)詞條。以 「拉格朗日中值定理」 為例，相關(guān)搜索從基礎(chǔ)概念到應(yīng)用實(shí)踐全面覆蓋。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年9月抖音企業(yè)藍(lán)數(shù)量超5.6萬，2023年微博品牌號(hào)條均閱讀量上漲約84%，條均互動(dòng)量上漲126%。

　　目前，頭部的數(shù)碼3C品牌已經(jīng)悉數(shù)入駐內(nèi)容平臺(tái)，手機(jī)、智能影像相關(guān)品牌的粉絲量表現(xiàn)更優(yōu)，新品發(fā)布節(jié)點(diǎn)，品牌藍(lán)的內(nèi)容量和聲量走勢(shì)會(huì)持續(xù)升高。

　　整體來看，數(shù)碼3C行業(yè)頭部品牌以手機(jī)、智能影像品牌為主，TOP10品牌占比超80%，微博、抖音平臺(tái)是品牌重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)和布局的平臺(tái)。同時(shí)，品牌新品從一年一發(fā)布向一年多產(chǎn)品多發(fā)布節(jié)奏轉(zhuǎn)變，藍(lán)內(nèi)容發(fā)布量跟隨發(fā)布節(jié)奏而增加，品牌期待影響用戶決策進(jìn)一步產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。

　　此外，當(dāng)下數(shù)碼3C品牌藍(lán)的常規(guī)內(nèi)容重點(diǎn)圍繞產(chǎn)品展開，內(nèi)容主要分為視覺沖擊型、時(shí)效互動(dòng)型、實(shí)用種草型、專業(yè)測(cè)評(píng)型、日常親民型。

　　從品牌曝光來看，品牌與游戲、動(dòng)漫等熱門IP以及明星IP合作，吸引不同群體。還通過故事化敘述，激發(fā)用戶的情感共鳴，增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度，展現(xiàn)品牌的獨(dú)特價(jià)值和高端形象，提升品牌溢價(jià)能力。

　　在產(chǎn)品種草上，硬核測(cè)評(píng)是品牌藍(lán)常用的內(nèi)容種草形式，區(qū)別于常規(guī)的產(chǎn)品使用場(chǎng)景或方式，這樣的方式能疊加新奇創(chuàng)意激發(fā)看點(diǎn)。同時(shí)，通過跨界、IP合作的方式打造產(chǎn)品能夠使得產(chǎn)品本身自帶話題流量。品牌也能夠借力明星、KOL找準(zhǔn)品牌爆點(diǎn)，營(yíng)造“都在用”的既視感，成功吸引用戶關(guān)注。

　　在轉(zhuǎn)化的角度上，藍(lán)能夠幫助品牌清晰展示產(chǎn)品價(jià)格以及限時(shí)優(yōu)惠福利政策，促使用戶盡快下單，并利用用戶案例和反饋進(jìn)行口碑營(yíng)銷，擴(kuò)大銷售范圍。

　　整體來看，數(shù)碼3C品牌藍(lán)內(nèi)容貫穿全鏈路，旨在加深用戶品牌認(rèn)知、縮短轉(zhuǎn)化路徑。數(shù)碼3C藍(lán)也朝著多元化角色轉(zhuǎn)變，力求品效銷一體化運(yùn)營(yíng)。

　　奪命大火多由當(dāng)事人無視安全、各防控環(huán)節(jié)失守導(dǎo)致。今年1月發(fā)生在江西新余佳樂苑臨街店鋪的火災(zāi)事故造成39人死亡，9人受傷。記者跟隨國(guó)務(wù)院事故調(diào)查組在調(diào)查過程中獨(dú)家獲取了事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)的視頻，通過影像分析還原了這起重特大火災(zāi)事故發(fā)生的經(jīng)過。

　　據(jù)悉，四川、上海、浙江、山東、天津、江蘇等6個(gè)省份已發(fā)布2025年省考公告，將于同日舉行公共科目筆試。

　　據(jù)中國(guó)地震臺(tái)網(wǎng)正式測(cè)定，11月10日9時(shí)35分在云南楚雄州祿豐市發(fā)生3.9級(jí)地震，震源深度10公里，震中位于北緯25.40度，東經(jīng)101.93度。

　　知名炒股網(wǎng)紅“愛在深秋”被封號(hào)此事沖上熱搜！“愛在深秋”賬號(hào)被封 曾預(yù)告開啟首場(chǎng)直播11月8日，此前因點(diǎn)評(píng)股市走紅網(wǎng)絡(luò)的“愛在深秋”賬號(hào)被封，其曾預(yù)告要在11月9日晚7點(diǎn)開啟首場(chǎng)直播。根據(jù)網(wǎng)友貼出的截圖顯示，“愛在深秋”賬號(hào)在7日已經(jīng)被封。

　　安徽六安市金安區(qū)教育局通報(bào)一幼兒園教師體罰學(xué)生：教師被采取強(qiáng)制措施，責(zé)令該幼兒園進(jìn)行全面整頓

　　來源：金安發(fā)布 情況通報(bào)11月7日，我局接到家長(zhǎng)關(guān)于六安市快樂陽光愛貝貝幼兒園（民辦）教師體罰學(xué)生的反映，迅速會(huì)同公安、屬地街道組成專班調(diào)查核實(shí)。經(jīng)調(diào)查，該幼兒園中（1）班教師靳某存在體罰學(xué)生行為。11月8日，公安機(jī)關(guān)依法對(duì)靳某采取強(qiáng)制措施。

　　iPhone又上熱搜。11月10日，話題“國(guó)產(chǎn)新機(jī)上市老款iPhone跌至半價(jià)”沖上微博熱搜。近期，國(guó)產(chǎn)品牌新機(jī)先后上市，掀起新一輪換機(jī)潮。對(duì)于本土品牌新機(jī)上新，蘋果則面臨著巨大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。

　　立冬，冬季的第一個(gè)節(jié)氣朔風(fēng)漸起，草木凋零深秋的濃郁還未消盡冬，已翩翩而至立冬過后日照時(shí)間將逐漸縮短正午太陽高度持續(xù)降低還可能出現(xiàn)寒潮和大幅度降溫立冬是秋冬季之交餃子即來源于“交子之時(shí)”因此有了立冬之日吃餃子的習(xí)俗一韻冬色 留白生活的想象萬物封藏 只待美好的綻放國(guó)家政務(wù)服務(wù)平臺(tái)將用

　　“真不是劇本！”貨車撞勞斯萊斯被免賠湘籍父子再發(fā)聲：能放大流量是人家的本事

　　近日，在廣州，一輛貨車撞上勞斯萊斯，女車主為貨車司機(jī)免去賠償責(zé)任的事情引發(fā)關(guān)注，女車主被譽(yù)“人美心善”。女車主的抖音粉絲漲到了140多萬。同時(shí)，此事引發(fā)的質(zhì)疑聲也不斷。有網(wǎng)友質(zhì)疑此事為劇本炒作。11月10日，瀟湘晨報(bào)記者聯(lián)系了貨車司機(jī)李先生和其家屬，他們都表示此事并非是劇本。

　　為進(jìn)一步防范違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)作者，平臺(tái)對(duì)于提現(xiàn)規(guī)則進(jìn)行了相關(guān)調(diào)整:1、用戶首次發(fā)布文章后15個(gè)自然日內(nèi)不允許提現(xiàn)，在此期間相關(guān)收益計(jì)算不受影響。

　　建國(guó)初期，清華大學(xué)有一對(duì)夫妻檔間諜，接受美國(guó)海軍指派。在清華大學(xué)內(nèi)部潛伏多年，擔(dān)任大學(xué)老師一職。利用職位便利，將我國(guó)的機(jī)密情報(bào)，源源不斷輸送給美國(guó)諜報(bào)機(jī)構(gòu)。