在即將到來的雙11購物節(jié)，電商市場再度升溫，kaiyun中國官方平臺商家們面臨著如何突圍的巨大挑戰(zhàn)。經(jīng)歷了價格戰(zhàn)的短暫混戰(zhàn)后，整個行業(yè)逐漸認(rèn)識到，持續(xù)增長的關(guān)鍵在于用戶體驗(yàn)和內(nèi)容運(yùn)營。根據(jù)2025財(cái)年一季度的數(shù)據(jù)，淘天集團(tuán)商品交易總額（GM）的同比增長引人注目，這一增長主要得益于其內(nèi)容電商模式的創(chuàng)新和深化。那么，商家要如何借助阿里媽媽的內(nèi)容營銷構(gòu)建起牢固的“護(hù)城河”呢？

　　阿里媽媽，這個被廣泛認(rèn)可的內(nèi)容營銷工具，正成為商家在雙11大戰(zhàn)中的突圍利器。首先，內(nèi)容電商的迅速崛起表明，傳統(tǒng)的電商銷售模式已經(jīng)不足以滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的需求。數(shù)據(jù)顯示，618期間，淘寶天貓的成交額同比增長達(dá)12.0%，這無疑是一個強(qiáng)有力的背書，內(nèi)容營銷的影響力不可小覷。kaiyun中國官方平臺商家們著眼于通過內(nèi)容吸引流量，增強(qiáng)用戶粘性，為未來的銷售打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　2024年，阿里媽媽推出的一系列新功能，使得內(nèi)容營銷和電商銷售平臺的結(jié)合愈發(fā)緊密。例如，淘寶直播與逛逛的合并，使得商家可以更為高效地將種草內(nèi)容、銷售推廣和品牌建設(shè)結(jié)合起來。整個流程從售前到售后，形成了一個完整的閉環(huán)，商家只需通過統(tǒng)一的平臺運(yùn)營，即可提高效率，降低運(yùn)營成本。這種融合不僅改變了銷售方式，更是為商家提供了深度挖掘用戶需求的機(jī)會。

　　人工智能技術(shù)的引入，無疑為內(nèi)容營銷的深化增添了強(qiáng)大動力。阿里媽媽發(fā)布的LMA大模型技術(shù)，在提升流量匹配效率方面取得了重大突破。這一技術(shù)能夠精準(zhǔn)把握消費(fèi)者的消費(fèi)需求，優(yōu)化建議，從而提高商家和消費(fèi)者之間的匹配率。這種人貨匹配的智能化，將為商家在雙11期間的沖刺提供重要支持。

　　面對雙11，商家的投放策略和時間節(jié)點(diǎn)的把控至關(guān)重要。通過合理分配預(yù)算，針對不同階段采取不同的營銷策略，可以實(shí)現(xiàn)最佳的轉(zhuǎn)化效果。在蓄水期，商家要提前布局，通過短視頻和直播積累用戶基礎(chǔ)；而在開門紅階段，迅速推出超級爆款，通過阿里媽媽的強(qiáng)大工具最大化轉(zhuǎn)化。此外，在平銷期的調(diào)整預(yù)算安排和最終的狂歡日沖刺，都需要精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析和策略支撐。

　　通過結(jié)合更多的數(shù)字營銷工具，商家能夠在雙11期間優(yōu)化客戶體驗(yàn)，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。昔日分散的銷售模式正在向內(nèi)容化、智能化的方向演變。根據(jù)最新的市場研究數(shù)據(jù)顯示，超級短視頻和超級直播在618大促中的貢獻(xiàn)率達(dá)50%，這一結(jié)果為商家們提供了信心，表明內(nèi)容營銷已成為引領(lǐng)消費(fèi)的新趨勢。

　　在內(nèi)容電商快速發(fā)展的過程中，淘天憑借其獨(dú)特的生態(tài)優(yōu)勢和持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，正在為商家們描繪出一幅美好的未來藍(lán)圖。雙11不僅是電商業(yè)務(wù)的考驗(yàn)，更是各大品牌展示創(chuàng)意和實(shí)力的舞臺。商家們只有充分利用內(nèi)容營銷的潛力，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。這不僅是一次商業(yè)策略的革新，更是對品牌和消費(fèi)者之間關(guān)系的重新定義。

　　不難想象，在接下來的雙11中，依靠阿里媽媽的內(nèi)容營銷工具，商家們將迎來一個屬于他們的新篇章。這樣的轉(zhuǎn)變，不僅將改變電商的市場格局，更將使消費(fèi)者的購物體驗(yàn)進(jìn)一步提升。雙11正在呼喚著那些擁有創(chuàng)新意識和敏銳觸覺的商家，如何搭上這趟內(nèi)容電商的快車，實(shí)現(xiàn)彎道超車、逆勢飛升。

　　隨著電商行業(yè)的不斷變革，未來的雙11或許將呈現(xiàn)出截然不同的面貌。對于品牌商家而言，如何在這場內(nèi)容盛宴中找到自己的位置，才是接下來的關(guān)鍵。我們期待，內(nèi)容營銷能夠?yàn)槊恳粋€商家?guī)沓掷m(xù)的增長動力，構(gòu)建起穩(wěn)固而持久的市場競爭優(yōu)勢。返回搜狐，查看更多