一個(gè)顯而易見(jiàn)的現(xiàn)象是，自2020年新冠疫情暴發(fā)以來(lái)，許多企業(yè)遭受?chē)?yán)重打擊，疊加民眾消費(fèi)能力與意愿的大幅降低，企業(yè)拓客正變得越來(lái)越難。傳統(tǒng)的拓客方式如硬廣或其他續(xù)費(fèi)類(lèi)廣告，盡管能夠傳遞明確的營(yíng)銷(xiāo)信息，但其天然不受消費(fèi)者歡迎的特性以及高昂的成本，顯然不匹配企業(yè)當(dāng)下的經(jīng)營(yíng)困局，基于此，高效、低成本的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)或可帶來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。杭州春雷網(wǎng)絡(luò)小編可向企業(yè)詳細(xì)分析內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)之處。

　　首先是數(shù)據(jù)的支撐，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，疫情籠罩的2020年，國(guó)內(nèi)廣告主在未來(lái)一年內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算投入計(jì)劃中，高達(dá)41.8%表示愿意增加預(yù)算，17.6%表示不會(huì)下調(diào)預(yù)算；而認(rèn)為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)長(zhǎng)期價(jià)值明顯的廣告主占比也高達(dá)48.4%，為主流營(yíng)銷(xiāo)策略之首。透過(guò)數(shù)據(jù)看本質(zhì)，這表明內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)為企業(yè)帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的利益。

　　利益的體現(xiàn)首先是低成本，通過(guò)生產(chǎn)以圖文為主的內(nèi)容，分發(fā)至各信息平臺(tái)，例如百度等各大搜索引擎、、知乎、小紅書(shū)、抖音、今日頭條、論壇、貼吧等，再借助技術(shù)手段更好展示給用戶(hù)，其成本遠(yuǎn)低于硬廣。即使拋開(kāi)動(dòng)輒數(shù)百數(shù)千萬(wàn)邀請(qǐng)明星等公眾人物代言的廣告，一般類(lèi)廣告無(wú)論是在制作，還是在投放等方面，成本依然較高；此外，硬廣因營(yíng)銷(xiāo)過(guò)于直白而難以產(chǎn)生二次傳播，因此需要反復(fù)投放，導(dǎo)致成本進(jìn)一步拉升，相比之下，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)則可為企業(yè)省下這部分成本。

　　除了成本更低，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)更靈活也更高效。首先是靈活，內(nèi)容呈現(xiàn)的形式是多種多樣的，除了圖文外，還包括動(dòng)畫(huà)、音頻、視頻等，覆蓋不同群體；除了形式多樣，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)在傳播渠道上也更靈活，針對(duì)不同的渠道，內(nèi)容可以隨時(shí)改變，這與因制作成本較高而導(dǎo)致改動(dòng)成本大的硬廣存鮮明對(duì)比。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的另一特點(diǎn)是高效性，營(yíng)銷(xiāo)是否成功，先決條件是用戶(hù)能否普遍接受營(yíng)銷(xiāo)信息，在這一點(diǎn)上，營(yíng)銷(xiāo)性質(zhì)看起來(lái)更弱的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)顯然更能被接受，更重要的是，借助容易被接受的特點(diǎn)，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)也就有了更大的發(fā)揮空間，通過(guò)創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容、容易被分享的內(nèi)容，用戶(hù)會(huì)出于社交、分享甚至炫耀的心理，自發(fā)傳播內(nèi)容，形成裂變傳播，而硬廣難以達(dá)成這一目標(biāo)。

　　企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，任何時(shí)候都需要選擇一種低成本、高效率的方式，但在困難時(shí)期，這一選擇更顯重要，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)作為高度契合當(dāng)下時(shí)期的方式，值得企業(yè)重視。返回搜狐，查看更多kaiyun中國(guó)官方平臺(tái)