內(nèi)容營(yíng)銷是一種柔性而強(qiáng)大的營(yíng)銷策略，它通過(guò)持續(xù)發(fā)布有價(jià)值的、和品牌相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，包括引人入勝的圖片、富有洞察力的文字、生動(dòng)的視頻、實(shí)時(shí)的直播和富有感染力的語(yǔ)音等，來(lái)吸引和影響目標(biāo)客戶，有效驅(qū)動(dòng)品牌影響力、流量、銷量的增長(zhǎng)。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體環(huán)境經(jīng)歷了前所未有的變革。而隨著媒體環(huán)境的改變，消費(fèi)者行為模型也發(fā)生了巨大的改變。

　　kaiyun中國(guó)官方平臺(tái)

　　搜索的實(shí)質(zhì)在于其內(nèi)容導(dǎo)向性，它依賴于豐富的內(nèi)容存量來(lái)滿足用戶的查詢需求；而分享則通過(guò)用戶間的互動(dòng)，促進(jìn)了內(nèi)容的傳播與擴(kuò)散，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的增量。鑒于搜索與分享均緊密圍繞內(nèi)容展開，內(nèi)容營(yíng)銷在品牌營(yíng)銷中的地位愈發(fā)凸顯，成為不可或缺的一環(huán)，成為品牌的標(biāo)配。

　　內(nèi)容營(yíng)銷不僅有助于提升企業(yè)的品牌知名度與影響力，更能深化消費(fèi)者與品牌之間的信任紐帶，有效驅(qū)動(dòng)品牌流量的增長(zhǎng)，促進(jìn)消費(fèi)者的留存與活躍，推動(dòng)從興趣到購(gòu)買的轉(zhuǎn)化。

　　BGC（Brand Generated Content）品牌生成內(nèi)容是指由品牌自身創(chuàng)作并發(fā)布的內(nèi)容，這包括但不限于品牌故事、廣告、產(chǎn)品介紹、品牌活動(dòng)、新聞稿、官方社交媒體帖子等。這些內(nèi)容通常都是由品牌內(nèi)部團(tuán)隊(duì)或者品牌聘請(qǐng)的專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行策劃、創(chuàng)作和發(fā)布的，旨在傳遞品牌的價(jià)值觀、理念和產(chǎn)品信息，以吸引、互動(dòng)、留存和轉(zhuǎn)化目標(biāo)受眾。這也是遠(yuǎn)向品牌策劃內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)中，非常重要的板塊。

　　以可口可樂(lè)為例，其品牌故事“Open Happiness”就是一個(gè)典型的BGC案例。可口可樂(lè)通過(guò)一系列的品牌活動(dòng)和廣告，向消費(fèi)者傳遞“快樂(lè)”的品牌價(jià)值觀。無(wú)論是通過(guò)節(jié)日慶典、體育賽事還是音樂(lè)活動(dòng)，可口可樂(lè)都巧妙地將其品牌理念融入其中，讓消費(fèi)者在享受活動(dòng)的同時(shí)，也感受到品牌的溫度。

　　為了提升BGC的效果，品牌需要深入了解目標(biāo)受眾的需求和興趣，創(chuàng)作出具有吸引力和共鳴力的內(nèi)容。同時(shí)，品牌還需要關(guān)注內(nèi)容的傳播渠道和方式，確保內(nèi)容能夠觸達(dá)目標(biāo)受眾并引起他們的關(guān)注和互動(dòng)。

　　PGC（Professional Generated Content）專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容是由具備專業(yè)知識(shí)和技能的創(chuàng)作者、KOL或團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的內(nèi)容，如專業(yè)評(píng)測(cè)、行業(yè)報(bào)告、深度分析等。它能夠?yàn)橄M(fèi)者提供有價(jià)值的信息和見解，幫助他們做出更明智的消費(fèi)決策。

　　例如，遠(yuǎn)向品牌策劃客戶宮中燕，通過(guò)邀請(qǐng)行業(yè)專家和KOL，撰寫關(guān)于燕窩等滋補(bǔ)品的評(píng)測(cè)和分析文章，為消費(fèi)者提供了豐富的燕窩養(yǎng)生產(chǎn)品信息和購(gòu)買建議。這些專業(yè)內(nèi)容不僅提升了宮中燕的權(quán)威性，也吸引了大量對(duì)中式時(shí)尚養(yǎng)生感興趣的消費(fèi)者。

　　在內(nèi)容營(yíng)銷中，PGC扮演著提升品牌形象和權(quán)威性的角色。通過(guò)與權(quán)威機(jī)構(gòu)、專家、KOL合作，品牌可以打造出專業(yè)性強(qiáng)、權(quán)威性高的內(nèi)容，吸引消費(fèi)者的關(guān)注和信任。同時(shí)，PGC還可以幫助品牌拓展新的營(yíng)銷渠道和合作伙伴，進(jìn)一步提升品牌的影響力。

　　UGC（User Generated Content）用戶生成內(nèi)容是指由普通用戶、粉絲創(chuàng)作并分享的原生口碑內(nèi)容，如社交媒體帖子、評(píng)論、評(píng)測(cè)等。它以真實(shí)性和互動(dòng)性為特點(diǎn)，能夠激發(fā)用戶的參與熱情，并促進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)。

　　以星巴克為例，其通過(guò)社交媒體平臺(tái)鼓勵(lì)用戶分享自己與星巴克的故事和體驗(yàn)。這些UGC內(nèi)容不僅展示了星巴克的品牌形象和產(chǎn)品特色，還激發(fā)了更多用戶的參與和互動(dòng)。星巴克會(huì)定期選取優(yōu)秀的UGC內(nèi)容進(jìn)行展示和推廣，進(jìn)一步提升了品牌的知名度和美譽(yù)度。

　　簡(jiǎn)而言之，內(nèi)容營(yíng)銷要求品牌持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量的品牌生成內(nèi)容（BGC）與專業(yè)生成內(nèi)容（PGC），并有效激發(fā)用戶生成內(nèi)容（UGC），從而實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)目標(biāo)的全面推進(jìn)。

　　品牌基建（全稱：品牌基礎(chǔ)體系建設(shè)）是內(nèi)容營(yíng)銷的憲法和綱領(lǐng)，是內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中的基本法則和指導(dǎo)原則。它確保內(nèi)容始終圍繞品牌的定位和核心價(jià)值展開，使內(nèi)容更加聚焦，在有限資源下，形成內(nèi)容效益最大化。這也是遠(yuǎn)向品牌策劃的核心業(yè)務(wù)板塊之一。

　　根據(jù)目標(biāo)受眾的喜好和行為習(xí)慣，選擇不同媒體渠道，或在不同媒體渠道上，呈現(xiàn)不同表現(xiàn)形式。

　　比喻同樣分享一款貝果，在小紅書上，你可以說(shuō)：姐妹，貝果的N種吃法，我都替你們?cè)嚵耍?微博上，你可能說(shuō)：貝果，不就是歐洲的大饅頭唄！隨便吃哈～

　　品牌應(yīng)關(guān)注熱門話題，巧妙借勢(shì)提升品牌影響力，這始終是一個(gè)比較劃算的idea哦。注意不是什么勢(shì)都值得借的，應(yīng)選擇與品牌理念有契合點(diǎn)的熱門話題，同時(shí)需要有自己鮮明的觀點(diǎn)、或行動(dòng)，以此避免給顧客留下純粹蹭下快流量的淺薄感。

　　定期復(fù)盤，注重分析用戶互動(dòng)、留存與轉(zhuǎn)化等情況，通過(guò)不斷迭代和改進(jìn)，讓內(nèi)容無(wú)限趨近目標(biāo)受眾的真愛，達(dá)到始終與目標(biāo)受眾的需求保持高度契合。

　　內(nèi)容營(yíng)銷的成功與否，很大程度上取決于品牌能否持續(xù)創(chuàng)作出既有價(jià)值又有趣味性的內(nèi)容。因此，品牌需要投入足夠的資源和精力，精心策劃和制作高質(zhì)量的內(nèi)容，確保內(nèi)容營(yíng)銷能夠取得預(yù)期的效果。

　　通過(guò)作業(yè)實(shí)踐與調(diào)研，遠(yuǎn)向總結(jié)出好內(nèi)容的6大標(biāo)準(zhǔn)，供各位企業(yè)主、品牌從業(yè)者參考。

　　時(shí)至今日，已毋庸置疑，內(nèi)容營(yíng)銷是品牌營(yíng)銷的鐵打標(biāo)配，也可以說(shuō)是品牌營(yíng)銷中，戰(zhàn)略級(jí)的存在。盡管它的構(gòu)建無(wú)法一蹴而就，且短期內(nèi)可能難以收獲顯著的效益，但忽視其重要性，就是為自己關(guān)上了一扇窗，而給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手敞開了一扇門。

　　因此，品牌應(yīng)當(dāng)珍視并精心打磨每一份內(nèi)容資產(chǎn)，使其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中成為品牌一塊塊生財(cái)有道的寶石，并彼此輝映，共同構(gòu)建成一座光彩奪目、不斷壯大的品牌寶庫(kù)。