簡單點說，內容營銷就是通過信息載體（例如文字、視頻、語音、圖片等）提高產品的價值，讓用戶更好的了解產品，并能夠吸引消費者進行購買，從細節(jié)上增加與用戶的黏性。內容營銷的關鍵就在于吸引“特定人群進行主動關注”的思維模式，而不是單純依靠平臺/媒介曝光。

　　一般情況是消費者通過搜索找到相關產品，然后進行比對之后再選擇出心儀的產品進行下單，主動性在消費者這邊。而內容營銷則是先讓消費者看到產品內容，被內容吸引之后，發(fā)現(xiàn)自己也有相關需求，從而產生購買欲望，主動性在商家這邊。

　　好的優(yōu)質內容能夠集中消費者心理痛點，引起感情上的共鳴，具備一定價值。店鋪找準消費人群的喜好，針對喜好進行大范圍內容營銷輸出，吸引消費人群主動上門，形成消費圈，提高產品的轉化率，進而擁有了穩(wěn)定而長久的流量轉化。同時，kaiyun隨著店鋪內容營銷的不斷累積，也能更好的樹立店鋪品牌形象，增加消費者對店鋪的信任度和好感度

　　隨著電商市場競爭的逐漸白熱化，各大爆款店鋪都會去做內容營銷運營，相關平臺也在鼓勵商家完善產品的各項內容輸出，比方說商品的視頻介紹、詳情頁文案、店鋪圖文之類的。在這樣的大環(huán)境模式下，店鋪進行內容營銷是必然的。同時，內容營銷的一個優(yōu)勢就是能夠有效地降低引流投入成本，為店鋪帶來足夠的回報效果。