近期，受?chē)?guó)際局勢(shì)的影響，許多商品的價(jià)格已有不同程度的上升，不僅給普通消費(fèi)者的生活帶來(lái)了影響，也增加了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本，事實(shí)上，自新冠疫情暴發(fā)以來(lái)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)難以成為普遍現(xiàn)象。要降低經(jīng)營(yíng)成本，很重要的是降低營(yíng)銷成本，在這一點(diǎn)上，杭州春雷網(wǎng)絡(luò)小編給企業(yè)的建議是選擇以內(nèi)容營(yíng)銷為主打的營(yíng)銷策略。

　　內(nèi)容營(yíng)銷是近年興起的營(yíng)銷概念，是一種無(wú)須做廣告或做推銷就能使客戶獲得信息、了解信息、并促進(jìn)信息交流的營(yíng)銷方式。內(nèi)容營(yíng)銷帶給企業(yè)首要且顯而易見(jiàn)的好處是成本的大幅降低，在內(nèi)容營(yíng)銷興起前，企業(yè)的營(yíng)銷方式普遍以硬廣為主，硬廣擁有可以向用戶直觀展現(xiàn)品牌、產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，但成本也相對(duì)較高，原因是硬廣要達(dá)到較好的傳播效果，往往需要高出場(chǎng)費(fèi)的公眾人物站臺(tái)，即使不采用這一方式，也需花高價(jià)制作高水平的廣告，此外，后期包括電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)，甚至影視劇、商業(yè)綜合體外墻等渠道的投放費(fèi)用，同樣是一筆不小的開(kāi)支，這是當(dāng)下企業(yè)需要反復(fù)斟酌的問(wèn)題。

　　相比之下，內(nèi)容營(yíng)銷以圖文為主的制作方式，成本大大降低。同時(shí)，內(nèi)容營(yíng)銷也不必面臨高投放費(fèi)用的問(wèn)題，在分發(fā)上，只需選定信息平臺(tái)分發(fā)即可，如搜索引擎、小紅書(shū)、今日頭條、知乎、論壇、貼吧等，而要獲得更好的展示，只需通過(guò)技術(shù)手段改善排名、優(yōu)化輿情即可，綜合成本仍遠(yuǎn)低于硬廣，這是內(nèi)容營(yíng)銷越來(lái)越受歡迎的核心原因之一。

　　其次，內(nèi)容營(yíng)銷因弱化了營(yíng)銷性質(zhì)，反而能取得更好的營(yíng)銷效果，這是其備受青睞的另一原因。內(nèi)容營(yíng)銷通過(guò)將營(yíng)銷信息與內(nèi)容相結(jié)合，借助用戶經(jīng)常使用的信息平臺(tái)作為渠道，可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，用戶天然拒絕硬廣，天然接受內(nèi)容，這是重要基礎(chǔ)。另一方面，內(nèi)容相比硬廣，更容易被用戶分享，這是形成裂變傳播、打造爆款的核心推動(dòng)因素，事實(shí)上如今越來(lái)越多的爆款產(chǎn)品是由內(nèi)容營(yíng)銷所創(chuàng)造而非硬廣。

　　企業(yè)能否在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，關(guān)鍵因素是能否有效做到降本增效，在很重要的營(yíng)銷方面，選擇內(nèi)容營(yíng)銷無(wú)疑是明智的決定，這也是當(dāng)前的主流。返回搜狐，查看更多

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