信息技術(shù)革命后，消費者開始逐漸擁有信息的自主選擇權(quán)，不再被媒介劫持。因此，創(chuàng)造主動的內(nèi)容，吸引消費者關(guān)注，在消費者發(fā)生決策、進行搜尋時品牌及時給消費者必要信息，非常關(guān)鍵。同時，伴隨傳統(tǒng)媒介成本大幅上升，企業(yè)自己創(chuàng)造內(nèi)容的成本卻在降低，所以內(nèi)容營銷越來越受企業(yè)重視，在電商運營、搜索引擎優(yōu)化當中有著非常重要的作用。

　　官方定義：內(nèi)容營銷是品牌主通過所有媒體平臺和渠道生產(chǎn)出的高質(zhì)量內(nèi)容，并將其推送給用戶，其中應(yīng)包含了關(guān)系管理、用戶價值以及可衡量標準的一系列行為。

　　而若是用更通俗易懂的方式來解釋內(nèi)容營銷的定義，即：內(nèi)容營銷不同于其他用戶引導(dǎo)策略，是給予用戶而非向用戶索取。

　　傳統(tǒng)的媒體廣告正在逐漸失去它的價值，用戶不喜歡也不信任它。相比而言，內(nèi)容營銷更多代表的是能讓用戶參與、消費并分享品牌信息的口碑營銷，這種營銷方式對于企業(yè)打造品牌力起到了至關(guān)重要的作用。

　　內(nèi)容營銷的性價比非常高，成本僅是傳統(tǒng)營銷的62%甚至更少，卻能帶來三倍以上的效果。高質(zhì)量的內(nèi)容和用戶會惺惺相惜，并且這些用戶很有可能會成為回頭客和品牌傳播者。

　　內(nèi)容營銷一定是更需要企業(yè)來認真揣摩消費者心理，從細節(jié)出發(fā)，專注品質(zhì)和服務(wù)，圍繞產(chǎn)品和服務(wù)提煉出內(nèi)容。再通過營銷手段讓內(nèi)容具有故事性，情感和生命力，這樣才能打動用戶。

　　有效的情感內(nèi)容通過創(chuàng)造和引發(fā)同理心的情緒反應(yīng)，幫助消費者與品牌產(chǎn)生聯(lián)系。當消費者對品牌產(chǎn)生共鳴時，他們會與品牌建立社交聯(lián)系，并認同品牌價值。

　　市場上的熱點每天都層出不窮，搭上一趟熱點的快船能夠使企業(yè)的產(chǎn)品迅速得到關(guān)注和傳播，直接省掉了一大部分的宣傳費用。每當熱點話題出現(xiàn)的時候，人們的注意力都被緊緊鎖住，企業(yè)在這個熱鬧的場合無論是選擇打響或者升級自身的產(chǎn)品都是非常適合的，因為內(nèi)容主體已經(jīng)確定，大范圍流量人群也都就位，目前只需要做的就是借勢宣傳，做一些市場的延伸和演變，即可增加消費者對品牌的關(guān)注度，快速與品牌產(chǎn)生共鳴。

　　每家企業(yè)都擁有自己獨一無二的價值觀，也可稱為企業(yè)調(diào)性。這是品牌經(jīng)過漫長的時間和經(jīng)歷沉淀下來的文化，也是消費者忠于產(chǎn)品的關(guān)鍵所在。做內(nèi)容營銷的同時，也必須要緊扣住企業(yè)的文化，貫穿好以往的風格和理念，不然很容易翻車，令品牌形象大損。

　　內(nèi)容營銷，就是通過內(nèi)容去刺激用戶的感官，讓品牌與用戶之間的需求建立穩(wěn)定的聯(lián)系，形成一個良性循環(huán)，讓用戶覺得：自己不是買了產(chǎn)品，而是得到一個解決自己問題的方案。借助于用戶們的自發(fā)性宣傳，品牌的知名度也會提升。

　　內(nèi)容營銷就是一次心里的博弈，我們需要不斷優(yōu)化自己的內(nèi)容，制定專屬的營銷思路，產(chǎn)出的內(nèi)容才能夠深入人心，直擊痛點，在用戶心中留下深刻印象。kaiyun中國官方網(wǎng)站