kaiyun官網(wǎng)近幾年關(guān)于“內(nèi)容營銷”的爆款案例層出不窮、眼花繚亂，隨便舉個例子都能和它扯上點關(guān)系?？墒?，你真的知道內(nèi)容營銷是什么嗎？

　　這篇文章告訴你，什么是真正的內(nèi)容營銷，以及我們可以從哪些方面入手做好內(nèi)容營銷。可以說，讀懂了這一篇推文，你就能摸清市面上的爆款案例，它們的方法論來自哪里。

　　內(nèi)容，我們知道，有文字、圖片、語音、視頻這些形式，那內(nèi)容營銷是不是就是指用這些東西做營銷呢？No!

　　若我們這樣去定義，古往今來的所有營銷活動都可以囊括進來，那不就意味著內(nèi)容營銷=營銷？所以當然是不對的。

　　聰明的你，肯定猜到了，破題點就在于“主動關(guān)注”四個字，沒猜到，也不要緊，跟著小編往下一看究竟！

　　我們知道，傳統(tǒng)的營銷思維，是通過大量媒介的曝光，找到目標受眾，是一種單向溝通的方式。而內(nèi)容營銷的重點，現(xiàn)在大家都知道了，在于創(chuàng)造有吸引力的內(nèi)容，吸引消費者主動關(guān)注。換句話說，企業(yè)會把在媒介渠道上省的錢投入到內(nèi)容質(zhì)量上，希望創(chuàng)造出自帶流量的內(nèi)容。

　　從社會方面來說，因為ICT技術(shù)的爆發(fā)式發(fā)展，消費者接受信息的渠道比起以往可以說是指數(shù)級增加。消費者完成了從信息的被動接受角色到自主選擇角色的轉(zhuǎn)變，時下一個熱門的新詞：注意力經(jīng)濟，就是專門描述這種社會現(xiàn)象的。因此創(chuàng)造有吸引力的內(nèi)容，引發(fā)消費者的主動關(guān)注，聚集人氣，在消費者進行信息搜尋以及購買決策時為他們提供必要的內(nèi)容，成為了一種新的營銷思維方式。

　　從經(jīng)濟方面來說，我們知道，企業(yè)的各項營銷活動都會有相應的預算。時下媒介渠道的成本報價水漲船高，而企業(yè)自己創(chuàng)造內(nèi)容的成本不僅低而且牢牢把控在自己手里，這樣的營銷方式豈不快哉！

　　這三者之間的關(guān)系，有必要提一句：UGC的創(chuàng)作靈感來自于BGC和PGC，所以激發(fā)UGC的前提是企業(yè)做好BGC和PGC。

　　這三個關(guān)鍵詞同時也代表了品牌從0到1的發(fā)展歷程中，企業(yè)創(chuàng)作內(nèi)容重心的三個階段。

　　條件反射，杜蕾斯首當其沖，這當然是一個好的案例，但是BGC遠不止social media這么簡單，它還包括了你的官網(wǎng)、產(chǎn)品包裝、員工、分銷渠道等。

　　我們說，內(nèi)容營銷，可以讓消費者主動找到你，那么，主動找到你的消費者，它們最關(guān)心的其實是你的產(chǎn)品或者說你可以為他們提供什么樣的解決方案。

　　消費者在購買決策時，需要的不是鋪天蓋地的廣告，而是企業(yè)真正站在品類領域告訴消費者，如何挑選到自己真正需要的產(chǎn)品。這里，企業(yè)是品類知識的普及者、理念的布道者。

　　內(nèi)容營銷里的內(nèi)容，傳遞的應該是有價值的/有啟發(fā)的信息，讓消費者主動簇擁并樂于分享。

　　古往今來，吃貨都是一個有趣且有影響力的群體。享譽世界的《米其林指南》，可謂是美食屆的圣經(jīng)。隨著時代變遷，都市生活的人們在工作的壓力下，變得更加崇尚俗世里的煙火氣。這里給大家推薦一個小程序——日食記生活館，它的創(chuàng)始人將其定義為一個專注于廚房核心場景的生活方式品牌。從一天一食小視頻，到你無論想吃什么、做什么，都能在里面找到詳細的制作步驟，再到獨家配制的醬料、餐具、食材有售，將你的廚房場景牢牢占領。充滿煙火氣息的文字、圖片、視頻介紹，讓人回味生活本味。

　　以上三個步驟，須從上到下，依次進行。如何做好BGC，用一句話總結(jié)：作為專家把消費者想找到的信息放出來，讓他們找到。

　　今年影視營銷最成功的案例非陳情令莫屬。除了劇本身的埋梗、小劇場、小采訪、人物定制歌曲出彩之外，我們不得不提到時尚芭莎為兩位主演量身定制的古風時尚大片，引爆了路人緣，接下來的陳情令南京古風演唱會，一票難求，現(xiàn)在騰訊視頻付費播放，累計達3800多萬次，按照均價40元來算（會員30元，非會員50元），騰訊視頻這一場演唱會的線. 圍繞內(nèi)容進行整合傳播

　　今年6月，閱文游戲為推出的第一款自研手游《新斗羅大陸》召開發(fā)布會，宣布“IP共營合伙人”制度，聯(lián)動產(chǎn)業(yè)鏈上下游的優(yōu)質(zhì)伙伴，使改編后的作品形成跨形式的內(nèi)容合振?！缎露妨_大陸》上線 如何激發(fā)更多的UGC

　　07 在開始內(nèi)容營銷的一切之前在一切的一切開始之前，我們必須搞清楚的是，我們的品牌戰(zhàn)略是什么？品牌戰(zhàn)略不僅指導內(nèi)容營銷的內(nèi)容規(guī)劃，它還豎立企業(yè)的品牌價值觀，也就是讓消費者信任的東西，這是最重要，也是最應該事先確認的。by 彭菲

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　　養(yǎng)兒防老？上海86歲阿婆退休金12000元，3個兒子，卻沒法付16000元轉(zhuǎn)院費