在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的輝煌舞臺(tái)上,一個(gè)前所未有的里程碑悄然誕生10500名參賽運(yùn)動(dòng)員中,男女比例首次達(dá)到了完美的50:50,這是奧運(yùn)歷史上性別平等的首次實(shí)現(xiàn),也是對(duì)女性運(yùn)動(dòng)員無盡努力與卓越貢獻(xiàn)的崇高致敬。自1900年巴黎奧運(yùn)會(huì)首次向女性敞開大門,歷經(jīng)百余年時(shí)光,女性終于在奧運(yùn)賽場上贏得了與男性同等的榮耀與尊重。

　　奧運(yùn)會(huì)作為全球矚目的體育盛宴,是運(yùn)動(dòng)員展現(xiàn)自我、挑戰(zhàn)極限的舞臺(tái),也是品牌營銷的絕佳契機(jī)。在這場全球性的注意力爭奪戰(zhàn)中,品牌不僅能夠借此提升知名度,更能塑造獨(dú)特的社交聲量,引導(dǎo)公眾關(guān)注,深化目標(biāo)群體對(duì)品牌的認(rèn)知,構(gòu)建起品牌增長的堅(jiān)固護(hù)城河。

　　2024年巴黎奧運(yùn)會(huì),將女性元素融入每一個(gè)細(xì)節(jié),以實(shí)際行動(dòng)向全世界的女性致以最高的敬意。在此背景下,經(jīng)典國貨美妝品牌傳奇今生選擇攜手中國國家藝術(shù)體操隊(duì),共同征戰(zhàn)巴黎奧運(yùn)會(huì),不僅讓世界見證了中國體操之美,更將“女性力量”的理念和價(jià)值推向了新的高度。

　　在短視頻和社交媒體盛行的今天,品牌需要一個(gè)強(qiáng)有力的傳播支點(diǎn)來觸達(dá)目標(biāo)受眾。傳奇今生選擇與中國國家藝術(shù)體操隊(duì)合作,找到了一個(gè)能夠凝聚話題、引發(fā)熱度、形成口碑效應(yīng)的傳播立足點(diǎn)。這不僅是一次致敬女性力量的營銷行動(dòng),同時(shí)也是“國貨美妝”與“最美運(yùn)動(dòng)”的有機(jī)融合。

　　中國國家藝術(shù)體操隊(duì),以“讓大國之美閃耀世界舞臺(tái)”為目標(biāo),20年來精益求精,多次在國際賽場上斬獲佳績,2023年世界藝術(shù)體操錦標(biāo)賽上的金牌更是實(shí)現(xiàn)了中國藝術(shù)體操世界冠軍“零的突破”。傳奇今生同樣致力于“讓世界看見中國美”,在美妝行業(yè)深耕20載,從一間小小的化妝品店發(fā)展成為產(chǎn)品暢銷全球70多個(gè)國家和地區(qū)的知名品牌,始終為國人提供媲美國際大牌的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,并持續(xù)為女性發(fā)聲,鼓勵(lì)女性自立自強(qiáng)、活出kaiyun官網(wǎng)精彩。

　　兩者在各自的領(lǐng)域內(nèi)走過了輝煌的20年,都致力于將“中國之美”帶給全世界。這種在愿景層面的不謀而合,成為了雙方走到一起的關(guān)鍵因素。正如傳奇今生董事長陳智誠先生所言:“我們有著同樣的目標(biāo),相同的愿景。讓我們一起攜手,用實(shí)力成為民族驕傲,把大國之美帶給世界!”

　　傳奇今生深知,長期營銷是塑造品牌沉穩(wěn)可靠氣質(zhì)的關(guān)鍵。自2024年1月18日與中國國家藝術(shù)體操隊(duì)正式簽約以來,傳奇今生圍繞中國國家藝術(shù)體操隊(duì)展開了一系列營銷動(dòng)作,核心在于將“女性力量”這一抽象概念具象化為體操隊(duì)員的鮮活形象,讓大眾能夠直觀感受和體驗(yàn)。

　　借助體育營銷,傳奇今生實(shí)現(xiàn)了三層訴求的表達(dá)和傳遞:首先,它不僅僅立足于美妝領(lǐng)域,還成功破圈到運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域,擴(kuò)大了體育愛好者對(duì)品牌的關(guān)注,打破了品牌在輿論層面的內(nèi)容局限,獲得了多元化內(nèi)容認(rèn)知;其次,巴黎奧運(yùn)會(huì)的觀看群體覆蓋全年齡段,傳奇今生用中國國家藝術(shù)體操隊(duì)的運(yùn)動(dòng)之美、力量之美來定調(diào)“女性美、中國美”,拓寬了品牌與目標(biāo)群體的心智認(rèn)知范圍,打破了產(chǎn)品在性別層面的偏見,讓品牌心智滲透到更廣泛的圈層;最后,持續(xù)的社交聲量為品牌帶來了長期的銷量增長,傳奇今生通過鎖定中國國家藝術(shù)體操隊(duì)為女性力量、中國之美發(fā)聲,用體操隊(duì)日常訓(xùn)練的真實(shí)場景來塑造品牌理念,建立起鮮明的內(nèi)容調(diào)性,最大化地吸引了大眾注意力。

　　特別是今年38節(jié)發(fā)布的《一個(gè)舞臺(tái) 一個(gè)世界》IP宣傳片,沒有定性為中國國家藝術(shù)體操隊(duì)的代言廣告,也沒有渲染奪冠的精彩時(shí)刻,而是展現(xiàn)了姑娘們?nèi)粘Ｓ?xùn)練的真實(shí)場景和內(nèi)心獨(dú)白。這樣的內(nèi)容讓大眾看到了不一樣的中國國家藝術(shù)體操隊(duì),也看到了傳奇今生對(duì)女性力量的深刻解讀:每個(gè)堅(jiān)持熱愛的人,都是傳奇。

　　在全球化的大趨勢下,出海已經(jīng)成為中國品牌的必答題。傳奇今生早在2017年就開始布局自建工廠,2019年自有工廠投產(chǎn)使用,采用國外原裝進(jìn)口的全自動(dòng)生產(chǎn)線,在生產(chǎn)、技術(shù)、品控、管理、安全等方面皆保持國際品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。通過自建工廠、自主研發(fā),傳奇今生擁有了強(qiáng)大的產(chǎn)品力加持,進(jìn)化為更具競爭力的中國大品牌。

　　傳奇今生的產(chǎn)品充分考慮了消費(fèi)者日常使用場景,多款產(chǎn)品憑借良好的使用體驗(yàn)深受消費(fèi)者喜愛和推崇。唇膏、精華乳、防曬霜等多款產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)“一物多用,多效合一”的功能,滿足消費(fèi)者在不同場景下的需求。

　　作為中國國家藝術(shù)體操隊(duì)的美妝品牌官方贊助商,傳奇今生還特別推出了「紀(jì)念版紅包封面」,邀請(qǐng)大家一起為這場體育盛宴打Call助威。這一設(shè)計(jì)以物喻人,用傳奇今生的明星單品來比喻體操隊(duì)姑娘們的高光時(shí)刻,增加了互動(dòng)體驗(yàn)的趣味性和分享欲。

　　“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)過去,做得好的品牌不僅要讓自家的品質(zhì)被看見,更要在社交網(wǎng)絡(luò)上不斷傳播。巴黎奧運(yùn)會(huì)為傳奇今生的優(yōu)勢提供了一個(gè)很好的曝光口,將賽事流量轉(zhuǎn)化為品牌營銷事件,相信能夠收獲理想效果,從而為傳奇今生未來的國際市場拓展鋪設(shè)堅(jiān)實(shí)基石。