2021年是疫情后復(fù)蘇之年，各行業(yè)仍充滿變化與挑戰(zhàn)。新形勢(shì)、新技術(shù)、新生代等趨勢(shì)的興起，也催動(dòng)了受眾人群、傳播規(guī)律、品牌需求、營(yíng)銷玩法的變化。10月26日，有“中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷最前沿”之稱的第六屆中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇在京舉行，諸多品牌主、流量平臺(tái)、新銳公司等營(yíng)銷行業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域的專家、精英、操盤(pán)手共聚一堂，聚焦主題“蛻變”，廣泛并深入探討了內(nèi)容營(yíng)銷當(dāng)如何蛻變升維，帶來(lái)一場(chǎng)營(yíng)銷盛宴。峰會(huì)上還首次重磅發(fā)布《2020-2021中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)》白皮書(shū)，對(duì)一年來(lái)中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷的最新趨勢(shì)和典型案例進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)。

　　中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇由中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)公關(guān)公司工作委員會(huì)和中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)內(nèi)容營(yíng)專業(yè)銷委員會(huì)主辦。本屆峰會(huì)由迪思傳媒和Morketing聯(lián)合承辦，并得到戰(zhàn)略合作伙伴昊明數(shù)科、慧科訊業(yè)，媒體戰(zhàn)略合作伙伴新華網(wǎng)，媒體合作伙伴微博、知乎等機(jī)構(gòu)以及獨(dú)家視頻直播技術(shù)提供商微吼的支持。

　　峰會(huì)主會(huì)場(chǎng)由中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授、國(guó)家廣告研究院副院長(zhǎng)張翔主持。下午三個(gè)分會(huì)場(chǎng)同時(shí)展開(kāi)熱烈討論，分別由新華網(wǎng)楊洋、懷禹科技創(chuàng)始人&CEO鄭秋實(shí)、Morketing COO孫鵬擔(dān)綱汽車營(yíng)銷專場(chǎng)、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷專場(chǎng)和私域營(yíng)銷專場(chǎng)的主持人。

　　中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)趙大力在大會(huì)致辭中指出：當(dāng)下，內(nèi)容營(yíng)銷行業(yè)面臨著新一輪的挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇。對(duì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步更是責(zé)無(wú)旁貸。勢(shì)必要提高站位，著眼未來(lái)，打破邊界。共同探索當(dāng)下乃至下一個(gè)十年正在開(kāi)啟的內(nèi)容營(yíng)銷新趨勢(shì)。

　　中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙表示，營(yíng)銷要摒棄喊口號(hào)，回歸到尊重人的本原，內(nèi)容營(yíng)銷是倡導(dǎo)一種生活方式。是以人為中心，為人服務(wù)的。面對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的變化，每一位營(yíng)銷人都要“從尊重人做起”開(kāi)始蛻變。堅(jiān)持專業(yè)，用持續(xù)學(xué)習(xí)和鉆研的精神去研究?jī)?nèi)容，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)好品牌和消費(fèi)者之間新的關(guān)系。

　　中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇主席、迪思傳媒創(chuàng)始人&董事長(zhǎng)、中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)理事、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)內(nèi)容營(yíng)銷專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)黃小川在主旨演講《激發(fā)內(nèi)容勢(shì)能 驅(qū)動(dòng)全鏈路營(yíng)銷》中提到，當(dāng)下內(nèi)容營(yíng)銷正面臨困境，亟需以大數(shù)據(jù)和數(shù)字化技術(shù)為核心驅(qū)動(dòng)力，激發(fā)內(nèi)容新勢(shì)能，提升前鏈路的認(rèn)知和種草能力，后鏈路在觸點(diǎn)過(guò)程中找到匹配的內(nèi)容，形成更好的轉(zhuǎn)化。讓內(nèi)容相互賦能，驅(qū)動(dòng)全鏈路營(yíng)銷。為品牌帶來(lái)更多更有價(jià)值的影響。

　　本次峰會(huì)還首次重磅發(fā)布了由中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)和中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)內(nèi)容營(yíng)銷專業(yè)委員會(huì)、迪思傳媒編寫(xiě)的《中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)》白皮書(shū)。

　　白皮書(shū)針對(duì)2021年如何理解當(dāng)下的一系列傳播行業(yè)管理政策、如何在私域營(yíng)銷鏈路上解決用戶觸點(diǎn)數(shù)據(jù)分散的難題、如何理解當(dāng)前出現(xiàn)的“中視頻”營(yíng)銷、如何讓VR、AI等數(shù)字化手段為內(nèi)容營(yíng)銷所用、如何把握95后、00后的心理特征和習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)“破圈”等一系列內(nèi)容營(yíng)銷行業(yè)最關(guān)心的問(wèn)題，研究整理了2020年到2021年間最具影響力的典型傳播案例，采訪了業(yè)內(nèi)多位著名專家學(xué)者及行業(yè)操盤(pán)手，結(jié)合主辦方多年的內(nèi)容營(yíng)銷實(shí)踐，提出了2021年內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)。

　　中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)內(nèi)容營(yíng)銷專業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)理事、中國(guó)傳媒大學(xué)客座教授、迪思傳媒高級(jí)副總裁沈健詳細(xì)解讀了白皮書(shū)中提到的八大趨勢(shì)：

　　以上趨勢(shì)標(biāo)志著內(nèi)容營(yíng)銷走上了新的賽道，即以觸點(diǎn)、數(shù)據(jù)和內(nèi)容為核心的全鏈路營(yíng)銷。背后的邏輯是用內(nèi)容打通觸點(diǎn)，而后在全鏈路中實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，并創(chuàng)造出新的內(nèi)容物種。

　　在本屆中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇上，來(lái)自品牌方、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、流量媒體、數(shù)科公司、營(yíng)銷機(jī)構(gòu)、行業(yè)專家學(xué)者以“蛻變”為主題，探討了當(dāng)下乃至下一個(gè)十年正在開(kāi)啟的內(nèi)容營(yíng)銷新趨勢(shì)。營(yíng)銷高手們金句頻出，拋出大量有啟發(fā)性的觀點(diǎn)和案例。

　　：90后Z世代已經(jīng)登上消費(fèi)主場(chǎng)，近兩年他們的消費(fèi)主張和行為變得更理性，更真實(shí)，更精致，更自信。新消費(fèi)者們期待通過(guò)消費(fèi)完成內(nèi)在的表達(dá)并獲得外部的認(rèn)同。他們具有強(qiáng)烈的自我掌控意識(shí)和自我成長(zhǎng)需求，且迸發(fā)出空前的民族自信。

　　科技的發(fā)展帶來(lái)了話語(yǔ)體系的轉(zhuǎn)變，也讓人工智能在越來(lái)越多的場(chǎng)合出現(xiàn)，解決痛點(diǎn)并彰顯價(jià)值。讓用戶的焦慮少一些，讓科技的溫度多一些。用科技點(diǎn)亮人間煙火，與社會(huì)建立美好共識(shí)，我們相信人工智能的意義不是改變和替代，而是與人類一起共建美好世界。

　　面對(duì)科技創(chuàng)新的不斷更迭，IP與品牌、用戶的關(guān)系已不止局限于觀看，品牌的增長(zhǎng)更來(lái)自于不斷加強(qiáng)的正向消費(fèi)者關(guān)系。從內(nèi)容營(yíng)銷到私域沉淀再到銷售轉(zhuǎn)化，重構(gòu)IP，用戶及品牌的關(guān)系，引領(lǐng)企業(yè)全鏈路升級(jí)。

　　以消費(fèi)者為中心是實(shí)現(xiàn)全鏈路營(yíng)銷的關(guān)鍵。是否具備基于社媒大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察，對(duì)新消費(fèi)市場(chǎng)的實(shí)時(shí)洞察，對(duì)于做出有效及時(shí)的每個(gè)鏈路階段的品牌營(yíng)銷決策至關(guān)重要。深度理解并把控消費(fèi)者與品牌的關(guān)系變化的不同階段，才能采取針對(duì)性的品牌營(yíng)銷策略觸達(dá)消費(fèi)者，加速消費(fèi)者向用戶乃至超級(jí)用戶的轉(zhuǎn)化和升級(jí)。隨后

　　主持圓桌論壇，與來(lái)自央視市場(chǎng)研究（CTR）、魯花集團(tuán)、小罐茶和迪思傳媒的嘉賓共同圍繞內(nèi)容營(yíng)銷行業(yè)的“蛻變”這一話題展開(kāi)討論。

　　如今，“內(nèi)容”一詞的含義已經(jīng)變得非常寬泛，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)初始端到整個(gè)企業(yè)的組織架構(gòu)再到品牌營(yíng)銷乃至渠道的布局，都有內(nèi)容的滲透。這個(gè)時(shí)代是內(nèi)容和數(shù)據(jù)技術(shù)大融合的時(shí)代，無(wú)論做數(shù)據(jù)營(yíng)銷還是內(nèi)容營(yíng)銷，都需要擁抱變化，在變的過(guò)程中找到確定性。

　　從內(nèi)容本身的角度看，傳統(tǒng)媒體和新媒體沒(méi)有絕對(duì)的區(qū)別，只不過(guò)不同的接收環(huán)境大家對(duì)內(nèi)容的要求不一樣，不同媒體對(duì)內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)方式不一樣。當(dāng)每個(gè)人都是內(nèi)容生產(chǎn)者，時(shí)間越來(lái)越碎片化，時(shí)間質(zhì)量就變得更具價(jià)值，對(duì)內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)和經(jīng)營(yíng)也就更為重要。

　　商品和商業(yè)的交換邏輯從亞當(dāng)斯密開(kāi)始就沒(méi)有變化。“內(nèi)容營(yíng)銷”如果能夠變?yōu)楫a(chǎn)品，消費(fèi)者愿意購(gòu)買“內(nèi)容”，那才是真正意義上的內(nèi)容即產(chǎn)品，營(yíng)銷傳播只有最終變現(xiàn)形成閉環(huán)才是真正的全鏈路營(yíng)銷，才可以說(shuō)完成了品牌傳播的使命。

　　今天的傳統(tǒng)媒體，曾經(jīng)也都是新媒體，面對(duì)當(dāng)下碎片化的新媒體環(huán)境，要把握不變，擁抱變化。需求的本質(zhì)和品牌的本質(zhì)是不會(huì)變的，基于這一不變的根基，去擁抱新的媒體形式，創(chuàng)造新的溝通內(nèi)容。

　　如何在營(yíng)銷鏈路縮短的前提下，解決認(rèn)知問(wèn)題并形成有效的轉(zhuǎn)化是公關(guān)公司現(xiàn)在面臨的最大挑戰(zhàn)。當(dāng)消費(fèi)者私域主導(dǎo)我們整個(gè)營(yíng)銷進(jìn)程的時(shí)候，一方面要擁抱大數(shù)據(jù)技術(shù)，另一方面要更關(guān)注消費(fèi)者口碑，通過(guò)輸出有情、有利、有意義的內(nèi)容去激發(fā)消費(fèi)者的情緒進(jìn)而產(chǎn)生分享。用差異化內(nèi)容賦能品牌價(jià)值，帶來(lái)效果和轉(zhuǎn)化。

　　由來(lái)自新華網(wǎng)的楊洋主持，昊明數(shù)科副總裁劉云鵬、零點(diǎn)有數(shù)副總裁李國(guó)良、有車以后高級(jí)副總裁胡津南、時(shí)空視點(diǎn)數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)高級(jí)副總裁周儒軍、迪思傳媒副總裁藍(lán)敏維、DOOR Training&Coaching China高級(jí)咨詢師姚東、鳳凰網(wǎng)全國(guó)營(yíng)銷中心總經(jīng)理汽車事業(yè)部總經(jīng)理郝煒、千城數(shù)智創(chuàng)始人郭登禮、北京汪氏數(shù)字科技集團(tuán)市場(chǎng)總經(jīng)理任婕、30秒懂車聯(lián)合創(chuàng)始人飛出席，圍繞全鏈路營(yíng)銷、汽車用戶運(yùn)營(yíng)、新能源車企如何把握發(fā)展新機(jī)遇、汽車新零售內(nèi)容營(yíng)銷升級(jí)、品牌年輕化營(yíng)銷及汽車營(yíng)銷的“禁區(qū)”等話題進(jìn)行了廣泛探討，發(fā)表真知灼見(jiàn)。

　　為主題的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷專場(chǎng)，小米有品內(nèi)容電商部總經(jīng)理鄭子拓、鳳祥股份有限公司品牌副總監(jiān)賈楠、微博營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)總監(jiān)米秀麗、慧科訊業(yè)華北區(qū)分析服務(wù)總經(jīng)理孫惠子、知乎商業(yè)市場(chǎng)總經(jīng)理張炎、迪思傳媒副總裁劉志祥、閃送對(duì)外事務(wù)負(fù)責(zé)人劉學(xué)柱、IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)(天下秀)娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)事業(yè)部總經(jīng)理孫寧等嘉賓圍繞品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)、電商拓展、實(shí)體行業(yè)的銷量增長(zhǎng)秘訣和社會(huì)新?tīng)I(yíng)銷展開(kāi)深度解讀與對(duì)話。

　　上，巨量引擎企業(yè)經(jīng)營(yíng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)林玉婷、騰訊廣告行業(yè)高級(jí)專家宋堃、微吼VP劉超博、酒仙網(wǎng)公關(guān)部總經(jīng)理范晉宇、昊明數(shù)科副總裁劉云鵬、讓茶集團(tuán)副總裁趙亮、順造科技副總裁章魚(yú)、江蘇爸爸糖餐飲管理有限公司市場(chǎng)總監(jiān)王宇生等嘉賓分別從平臺(tái)、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)、轉(zhuǎn)化等方面進(jìn)行關(guān)于“私域蛻變”的深度探討。

　　一年一度的內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇已連續(xù)成功舉辦六屆，大會(huì)不僅為營(yíng)銷人提供了學(xué)習(xí)、交流、分享的平臺(tái)，干貨滿滿，更成為了內(nèi)容營(yíng)銷行業(yè)的先行者，率先洞察到趨勢(shì)，引領(lǐng)著內(nèi)容營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展，極具行業(yè)影響力。讓我們共同期待在下屆大會(huì)再相聚。

　　由中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)公關(guān)公司工作委員會(huì)和中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)內(nèi)容營(yíng)銷專業(yè)委員會(huì)主辦，迪思傳媒承辦的中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇從2016年開(kāi)始舉辦。2016年，首屆內(nèi)容營(yíng)銷論壇上提出營(yíng)銷四大趨勢(shì)“分享價(jià)值、原生場(chǎng)景、去中介化、技術(shù)應(yīng)用”；2017年，第二屆內(nèi)容營(yíng)銷論壇討論了人工智能對(duì)于營(yíng)銷的顛覆；2018年，第三屆內(nèi)容營(yíng)銷論壇聚焦超級(jí)IP營(yíng)銷；2019年，第四屆內(nèi)容營(yíng)銷論壇提出算法驅(qū)動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷；2020年，第五屆內(nèi)容營(yíng)銷論壇聚焦后疫情時(shí)代的雙域增長(zhǎng)。歷屆論壇都圍繞該年度的營(yíng)銷趨勢(shì)和熱點(diǎn)，提出的行業(yè)趨勢(shì)與價(jià)值判斷，在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了巨大的影響力，成為中國(guó)營(yíng)銷行業(yè)最前沿、最重要的論壇之一。kaiyun中國(guó)官方網(wǎng)站