《啥是佩奇》從開始就緊緊的抓住了中國人對(duì)于過年回家團(tuán)圓、與親人在一起的盼望。從內(nèi)心點(diǎn)燃了回家團(tuán)聚過年的烈火，也讓更多的人記住了小豬佩奇。整體來說里面充滿著中國的春節(jié)元素，不但勾起了大家回家的欲望，更加為春節(jié)這個(gè)中國最隆重而又最愁過的節(jié)日帶來了極大的暖意。于是，大家自愿?jìng)鞑ド踔梁襞笳杏堰M(jìn)行宣傳。

　　營銷不是生硬的說產(chǎn)品，這樣的傳播肯定遭受到民眾的反感，溫暖、親情讓人感動(dòng)的營銷方式，是爆發(fā)式傳播的必備要素。

　?。?）請(qǐng)從“如何做好整合策劃與跨界活動(dòng)”的角度，結(jié)合案例分析故宮文創(chuàng)運(yùn)用了哪幾種跨界整合的方式？

　　（2）請(qǐng)結(jié)合此案例簡(jiǎn)要描述：運(yùn)營者從“事、物、人”三個(gè)方面如何策劃一次跨界活動(dòng)的策劃？

　　2017年中引起討論的“樂評(píng)專列”地鐵車廂，沒有炫酷的畫面，只有走心的用戶樂評(píng)，當(dāng)中既有對(duì)生活的揶揄，也有對(duì)無奈的嗟嘆，充分傳達(dá)了當(dāng)下年輕人的生活情感。每一句樂評(píng)都濃縮成短小而精悍的故事，講述大家的喜怒哀樂、拼搏奮斗和無奈彷徨。里面凝結(jié)的每一個(gè)字，都是一道架起在音樂與生活的橋梁，喚起人們對(duì)生活的點(diǎn)滴記憶，讓他們?cè)谖淖掷镉鲆娭骸Ｗ層脩粜穆晭砉奈枞诵牡牧α?，同樣是一種成功的情懷營銷。

　　假如你是小米公司市場(chǎng)部的一名營銷策劃專員，公司即將上市一款價(jià)位在2000～3500元的新款手機(jī)，第二天部門將開會(huì)討論該款手機(jī)新媒體廣告投放策略，你需要提前思考以下幾個(gè)問題：

　　2. 李佳琪直播紅人，朱廣權(quán)是“央視段子手”，二者合作本身就是一件讓人關(guān)注的事情。盡管是公益活動(dòng)，但是，為了取得好的效果，本次活動(dòng)還是進(jìn)行了很好的策劃。能夠把二位“直播紅人”組合在一起，就讓整件事情充滿了話題性。

　　其次，事情本身是公益活動(dòng)，為了助力湖北復(fù)工復(fù)產(chǎn)，相信許多網(wǎng)友看完直播的同時(shí)，購物車也是滿滿的，一份份責(zé)任、一份份正能量。

　　2019年，《啥是佩奇》的刷屏。這只粉紅色的小豬在開年，就戳爆了大眾的心。

　　《啥是佩奇》是一部電影廣告宣傳片，片子講述的是一位鄉(xiāng)下老大爺盼著兒子一家回老家過年，爺爺打電話問孫子過年想要什么禮物，孫子說想要佩奇，爺爺卻不知道佩奇是什么，于是開始了一場(chǎng)詢問村里人啥是佩奇之旅。

　　2018年年初，導(dǎo)演陳可辛為蘋果拍攝的春節(jié)短片《三分鐘》也同樣在社交圈和媒體上刷屏。這兩個(gè)短片的爆火，無一例外都是因?yàn)榇林辛嗽诙际猩畹娜巳旱乃监l(xiāng)之情。

　　1.啥是佩奇，其實(shí)是個(gè)獨(dú)守老人期待全家在一起的故事，這個(gè)點(diǎn)是真正感動(dòng)大家的所在。

　　直播營銷可以讓用戶有更多的參與感讓我們深入的了解一件產(chǎn)品的來龍去脈當(dāng)下許多快消品都是粉絲文化所以現(xiàn)在許多企業(yè)在營銷時(shí)候非常注重粉絲的歸屬感的營造而直播作為一個(gè)可以和用戶面對(duì)面的平臺(tái)粉絲在整個(gè)過程中更加的充滿參與感更加增強(qiáng)了粉絲對(duì)于企業(yè)品牌的粘性

　　自2012年創(chuàng)立“把樂帶回家”品牌IP以來，百事可樂始終秉持著不斷探索的態(tài)度尋求更多突破。2019 年春節(jié)，百事再次升級(jí)IP內(nèi)涵，推出百事可樂賀歲巨制。詮釋“家造就了我們，又支援每一個(gè)人前行”的主題。這支由鄧超、張一山、劉昊然、周冬雨、楊洋等豪華明星陣營拍攝的2019年賀歲微電影，闡述了幾位主演背后隱藏的多條故事線，緊張?bào)@險(xiǎn)又溫馨感人。不僅向觀眾訴說了航天工作者鮮為人知的辛苦，更以此致敬那些為夢(mèng)遠(yuǎn)行的“摘星者”們。

　　前些年，互聯(lián)網(wǎng)突然出現(xiàn)了許多贊揚(yáng)海底撈優(yōu)質(zhì)服務(wù)的各種夸張段子，如服務(wù)員送賀卡、送鮮花、送房子、送汽車等。這些段子通過在微博、微信等社會(huì)化媒體傳播逐漸成為“海底撈體”。“人類已經(jīng)無法阻擋海底撈”，這句話像病毒一樣在網(wǎng)絡(luò)上迅速擴(kuò)散。逐漸成為一種風(fēng)潮，好事的網(wǎng)友們編出了各種海底撈驚奇服務(wù)，出現(xiàn)了各種版本的海底撈服務(wù)傳奇，從而引發(fā)了海底撈在新媒體上的傳播熱度。

　　好的廣告片總是給人留下深刻的印象，而春節(jié)廣告總是跟家，跟團(tuán)聚相連，也常常能夠觸動(dòng)人內(nèi)心深處最真摯的情感，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。

　　1.羅永浩本身就是自帶流量的網(wǎng)絡(luò)大V,直播這件事情更是吸引了大量的粉絲、消費(fèi)者圍觀；直播開始之前，已經(jīng)有很多商家希望合作。直播過程中，盡管有很多槽點(diǎn)，但是，對(duì)于商家來講，銷量可能放在第二位，通過這次羅永浩直播的流量，更大程度上曝光自己的產(chǎn)品應(yīng)該是最大的目標(biāo)。

　　從營銷的角度看，這一次華為品牌傳播非常成功。首先，借勢(shì)6.1兒童節(jié)，推出受眾群體以孩子為主的廣告片；其次，影片的核心圍繞“孩子的悟空夢(mèng)”開展，而其實(shí)我們小的時(shí)候也都幻想著像孫悟空一樣有著“十八般武藝”不怕困難，不畏艱險(xiǎn)。相信這也是華為新的系統(tǒng)“鴻蒙”想表達(dá)的內(nèi)心思想，走過半生，歸來仍是少年，在遇到中美這么多困難當(dāng)中，初心不忘，繼續(xù)前行，“國貨當(dāng)自強(qiáng)”，祝福華為越來越好。

　　小男孩歷經(jīng)的千辛萬苦，就像華為幾十年來的奮斗和執(zhí)著。短片借用小男孩代表華為走過的路，雖然過程是辛苦的，但只要不忘初心，便會(huì)尋找到未來。

　　影片講的就是華為的成長(zhǎng)歷史，講述一個(gè)追夢(mèng)的故事。而這個(gè)執(zhí)著追夢(mèng)的男孩，就是華為這么多年來的成長(zhǎng)歷程的一個(gè)縮影。華為，一代企業(yè)楷模，推動(dòng)了時(shí)代潮流，將帶領(lǐng)中國企業(yè)走向創(chuàng)新發(fā)展的道路，為打造“中國制造”、“中國品牌”做出巨大的貢獻(xiàn)。

　　1. 2020年4月1日晚8點(diǎn)，羅永浩在抖音平臺(tái)開啟直播賣貨首秀。3小時(shí)的直播過程中，22款產(chǎn)品輪番出場(chǎng)，最終“首播支付交易總額突破1.1億”、“整場(chǎng)直播觀看總?cè)藬?shù)超過4800萬”、“總銷售件數(shù)逾91萬”。直播現(xiàn)場(chǎng)，搜狗公司CEO王小川、小米中國區(qū)總裁盧偉冰、極米科技董事長(zhǎng)兼CEO鐘波分別與羅永浩同框出鏡，為首播助陣。

　?。?）能體現(xiàn)出用戶群的精準(zhǔn)性。在觀看直播視頻時(shí)，用戶需要在一個(gè)特定的時(shí)間共同進(jìn)入播放頁面，這種播出時(shí)間上的限制，能夠真正識(shí)別出并抓住這批具有忠誠度的精準(zhǔn)目標(biāo)人群。

　　（3）能夠?qū)崿F(xiàn)與用戶的實(shí)時(shí)互動(dòng)。直播較直觀，同時(shí)還能一起發(fā)彈幕吐槽，喜歡誰就直接獻(xiàn)花打賞，甚至還能動(dòng)用民意的力量改變節(jié)目進(jìn)程。

　?。?）深入溝通，情感共鳴。直播能讓一批具有相同志趣的人聚集在一起，聚焦在共同的愛好上，情緒相互感染，達(dá)成情感氣氛上的高位時(shí)刻。

　　幾乎在法國隊(duì)摘下2018年俄羅斯世界杯冠軍的同時(shí)，“法國隊(duì)奪冠，華帝退全款”，在社交媒體上刷屏。眾人質(zhì)疑也好，看笑話也罷，總之華帝是火了。雖說后來7900萬退的不是現(xiàn)金，而是購物卡被大家瘋狂吐槽，但是華帝的營銷不乏是一件出奇制勝的成功案例。（信息摘自網(wǎng)絡(luò)）

　　（1）結(jié)合材料內(nèi)容，從活動(dòng)運(yùn)營的十大環(huán)節(jié)角度試分析華帝在“法國隊(duì)奪冠，華帝退全款”活動(dòng)運(yùn)營過程中的成功之處及原因。

　　企業(yè)展開直播營銷的模式主要有直播發(fā)布會(huì)、直播產(chǎn)品體驗(yàn)、直播互動(dòng)活動(dòng)、直播解密、直播廣告植入、直播大佬訪談，以及直播產(chǎn)品售賣等。

　?。?）直播營銷就是一場(chǎng)事件營銷。除了本身的廣告效應(yīng)，直播內(nèi)容的新聞效應(yīng)往往更明顯，引爆性也更強(qiáng)。

　?。?）2018年4月，針對(duì)抖音短視頻平臺(tái)涉嫌發(fā)布售假視頻的輿情報(bào)道，北京市工商局海淀分局及時(shí)對(duì)該平臺(tái)經(jīng)營主體北京微播視界科技有限公司進(jìn)行約談。結(jié)合“抖音”的案例談?wù)劊旅襟w對(duì)我們生活可能會(huì)造成哪些負(fù)面影響？

　　如果讓人回憶世界杯期間令人深刻的案例，莫非劍走偏鋒的電器品牌華帝莫屬了，從一開始的熱度不高，到后來法國隊(duì)一路挺進(jìn)八強(qiáng)，大家都開始熱議這個(gè)活動(dòng)。

　　抖音于2016年9月上線億美元購北美音樂短視頻社交平臺(tái)Musica.ly，將之與抖音合并。2018年3月19日，抖音確定新slogan“記錄美好生活”。

　?。?）你在哪些新媒體平臺(tái)見過“抖音”的廣告宣傳？說說運(yùn)營方所選擇的這些平臺(tái)各自的特點(diǎn)。

　　本次營銷活動(dòng)中，羅永浩本人就是流量來源，再加之事前一系列炒作，使得這件事情更是被眾多媒體推波助瀾，引發(fā)了更多關(guān)注?？傮w上，對(duì)于商家、對(duì)于羅永浩本人來講，這次直播活動(dòng)中沒有輸家。

　　2. 2020年4月6日晚，央視新聞“謝謝你為湖北拼單”公益行動(dòng)首場(chǎng)帶貨直播開播。央視新聞主播朱廣權(quán)和“帶貨一哥”李佳琦組成的“小朱配琦”組合，通過“連麥”進(jìn)行的隔空“云直播”引發(fā)了網(wǎng)友為湖北“拼單”的熱情：這場(chǎng)公益直播吸引了1091萬人觀看，兩個(gè)小時(shí)的直播，累計(jì)賣出總價(jià)值4014萬元的湖北商品。

　　詢問的過程令人啼笑皆非，最后爺爺終于弄明白了佩奇是什么，然后用鼓風(fēng)機(jī)，造出了一個(gè)“硬核佩奇”。

　　影片一經(jīng)發(fā)布，就在社交網(wǎng)絡(luò)走紅，創(chuàng)造了2.3億播放量、16億微博轉(zhuǎn)發(fā)量，其中不乏像王思聰、韓寒這樣的大V轉(zhuǎn)發(fā)，成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的爆款案例。

　　《啥是佩奇》為什么能火?這背后，固然有反映城鄉(xiāng)之間的差距，折射國人社會(huì)焦慮的原因所在。但更重要的是，它踩中了一個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)——春節(jié)，擊中了不少人對(duì)故鄉(xiāng)、親人、闔家團(tuán)圓的渴望之心。

　　直播營銷可以讓用戶有更多的參與感，讓我們深入的了解一件產(chǎn)品的來龍去脈，當(dāng)下許多快消品都是粉絲文化，所以現(xiàn)在許多企業(yè)在營銷時(shí)候非常注重粉絲的歸屬感的營造，而直播作為一個(gè)可以和用戶面對(duì)面的平臺(tái)，粉絲在整個(gè)過程中更加的充滿參與感，更加增強(qiáng)了粉絲對(duì)于企業(yè)品牌的粘性。

　　2019年六一前夕，華為發(fā)布了一部由華為P30Pro拍攝而成的微電影，影片講述了小男孩和孫悟空的故事（全長(zhǎng)8分鐘）。

　　十個(gè)環(huán)節(jié)分別是：階段策劃、目標(biāo)分析、玩法設(shè)計(jì)、物料制作，活動(dòng)預(yù)熱、活動(dòng)發(fā)布、過程執(zhí)行、活動(dòng)結(jié)束，后期發(fā)酵、效果評(píng)估。

　　2013年—2014年，故宮官方推出了三款app：胤禛美人圖、紫禁城祥瑞、皇帝的一天。三款app極具趣味，吸引了眾多用戶的關(guān)注。2014年，一篇《雍正：感覺自己萌萌噠》的文章，讓平均閱讀量四位數(shù)的故宮有了第一次的10W。推送中，比著剪刀手的雍正、擠眉弄眼的康熙等表情包，一炮而紅，萌化眾人。KAIYUN平臺(tái)（信息摘自網(wǎng)絡(luò)）

　?。?）結(jié)合材料內(nèi)容，你認(rèn)為該品牌新款手機(jī)的新媒體廣告最適合投放在哪個(gè)渠道？為什么？

　　有一段時(shí)間香奈兒曾在上海推出了一家名為Coco Café的限時(shí)咖啡店。店內(nèi)供應(yīng)各種形狀的餅干，唇形的巧克力、棒棒糖，并設(shè)有吧臺(tái)、卡座。要想得到咖啡，只要去化妝臺(tái)試用產(chǎn)品，然后去拍照，得到咖啡券的蓋章，就可以免費(fèi)領(lǐng)取咖啡。充滿少女心的裝飾以及互動(dòng)裝置讓消費(fèi)者滿心喜悅在社交圈曬照，秀上一張美美的圖。據(jù)悉，在為期12天的營業(yè)期內(nèi)，每天幾乎都是人滿為患。

　　（1）假如你是香奈兒的地區(qū)營銷經(jīng)理，你會(huì)選擇哪些新媒體平臺(tái)進(jìn)行營銷推廣？請(qǐng)說出其中一種平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。

　　抖音，是一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，是一個(gè)專注年輕人的15秒音樂短視頻社區(qū)。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝15秒的音樂短視頻，形成自己的作品。此App已在Android各大應(yīng)用商店和APP Store均有上線年，從十月份開始，雙十一前夕，李佳琦和薇婭就頻頻登上熱搜，兩人之間的競(jìng)爭(zhēng)也為人津津樂道。

　　近年來，隨著短視頻越來越火，直播帶貨逐漸興起，淘寶直播以“直播電商”的模式殺出重圍，為直播和電商行業(yè)的發(fā)展都注入了一股新鮮血液。

　　就拿2019年的雙十一來說，雙十一當(dāng)天，淘寶直播成交額達(dá)近200億，超過50%的品牌商家通過直播獲得新增長(zhǎng)。除了李佳琦和薇婭這樣的直播網(wǎng)紅，李湘、王祖藍(lán)、朱一龍……等明星也紛紛出動(dòng)。2019年6月，拼多多的用戶規(guī)模一度超過京東，躍升為繼淘寶之后的第二大電商平臺(tái)。說起拼多多的迅速崛起，很大程度得益于其社交電商的模式。