疫情之下，很多品牌都受到了影響。不難看出，在這種環(huán)境下，營銷已經(jīng)有了新的表現(xiàn)形式，但是一些質(zhì)量較高的營銷方式仍然會受到企業(yè)的青睞，包括內(nèi)容營銷。有趣、新鮮、好玩、故事性強(qiáng)的內(nèi)容更容易KAIYUN平臺吸引用戶的注意力，進(jìn)而引導(dǎo)消費者認(rèn)知，實現(xiàn)購買行為，從而使?fàn)I銷內(nèi)容成為全社會關(guān)注的焦點。除此之外，在當(dāng)今時代，內(nèi)容營銷還有什么作用？

　　產(chǎn)品的存在是有意義的，而內(nèi)容營銷則是通過更具體的方式來展示產(chǎn)品的價值，讓消費者更清楚明白產(chǎn)品的本身價值，同時，為了讓產(chǎn)品更具吸引力，品牌還會通過營銷，賦予產(chǎn)品更多的人文價值，并將這種情懷與人文精神潛移默化的注入到消費者心中。

　　比如，腦白金之所以能大受歡迎，就是因為它在內(nèi)容上賦予了“孝順父母”的功能，從而擴(kuò)大了產(chǎn)品的價值?？煽诳蓸分曰?，除了可樂本身好喝之外，還有一個原因，就是喝可樂就是快樂。

　　其實，內(nèi)容營銷可以為品牌建立起一種社交貨幣，使其成為品牌長期的流量入口。好的內(nèi)容是有生命力的，不管是通過什么渠道，都會被挖掘出來。事實上，內(nèi)容營銷已經(jīng)在無形中與目標(biāo)受眾建立起了一種長期的緊密聯(lián)系，而真正優(yōu)秀的內(nèi)容也會無形中提升品牌價值。

　　內(nèi)容營銷在拉動消費增長方面具有魔力。顯然，內(nèi)容營銷可以建立品牌和消費者之間的溝通場景，從而占領(lǐng)消費者的心智，使消費者在需要產(chǎn)品時就會想到該產(chǎn)品。比如，王老吉通過搭建各種“吉文化”場景，將王老吉帶入用戶的每一個吉祥時刻，并在用戶生活中遇到該場景時，都會想要一杯王老吉來慶祝。

　　最后，在內(nèi)容過剩的時代，想要做好內(nèi)容營銷，就必須懂得如何讓用戶分享，不管是植入“分享元素”，還是培養(yǎng)“粘性用戶”，最終都是為了打造爆款產(chǎn)品，品牌需要做一個“積極分享者”。

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