在流量枯竭、用戶注意力碎片化的時(shí)代，傳統(tǒng)廣告的影響力逐漸式微，而內(nèi)容營(yíng)銷作為一種新興的營(yíng)銷方式，正逐漸成為品牌與用戶建立深度連接的關(guān)鍵手段。本文將探討內(nèi)容營(yíng)銷的核心價(jià)值——如何通過故事、情感和價(jià)值輸出，讓用戶主動(dòng)消費(fèi)品牌所傳遞的信息，而非被動(dòng)接受廣告。

　　平臺(tái)缺流量，商家缺流量，都在說(shuō)流量枯竭，你知道當(dāng)下的流量匱乏的5大數(shù)據(jù)表現(xiàn)嗎？

　　自然流量斷崖下跌：2023年Ahrefs顯示，超60%網(wǎng)站的有機(jī)搜索流量同比下滑超20%，核心關(guān)鍵詞排名波動(dòng)率提升35%；

　　付費(fèi)流量依賴飆升：eMarketer數(shù)據(jù)指出，2023年品牌廣告支出增30%但轉(zhuǎn)化率下降15%，Meta廣告單次點(diǎn)擊成本（CPC）3年漲67%；

　　用戶停留時(shí)長(zhǎng)銳減：Google Analytics抽樣顯示，2022-2024年網(wǎng)站平均停留時(shí)間從2.5分鐘縮至1.8分鐘，跳出率突破65%；

　　內(nèi)容分發(fā)效率崩塌：抖音2024年算法調(diào)整后，企業(yè)號(hào)自然流量播放完成率從45%跌至22%，小紅書筆記自然曝光量腰斬；

　　獲客成本擊穿閾值：某電商平臺(tái)CAC（用戶獲取成本）從2021年的25美元飆至2023年的55美元，但用戶LTV（生命周期價(jià)值）僅增8%。

　　流量從“平臺(tái)紅利”轉(zhuǎn)向“心智血戰(zhàn)”，粗放投放失效，需靠?jī)?nèi)容資產(chǎn)構(gòu)建私有流量池。面對(duì)匱乏的流量，這個(gè)人人都能發(fā)聲的時(shí)代，和各位聊聊品牌為什要做內(nèi)容，以及如何基于自己的產(chǎn)品做好內(nèi)容。

　　背景：用戶每天被廣告轟炸（平均每人接觸約6000條廣告），傳統(tǒng)硬廣的屏蔽率高達(dá)70%（AdBlock數(shù)據(jù)）。

　　珀萊雅《醒獅少女》（2023）：以非遺文化“醒獅”為切入點(diǎn)，講述女性打破偏見的故事，全網(wǎng)播放破億，將品牌價(jià)值觀與國(guó)潮文化深度綁定，而非單純賣產(chǎn)品。

　　支付寶《小折疊》（2024）：用微電影形式講述老年人使用折疊屏手機(jī)的溫情故事，弱化功能推銷，強(qiáng)化“科技服務(wù)于人”的品牌溫度。

　　邏輯：麥肯錫調(diào)研顯示，73%的用戶更愿為“價(jià)值觀一致”的品牌買單。內(nèi)容營(yíng)銷通過持續(xù)輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，建立用戶對(duì)品牌的“心智賬戶”。

　　特斯拉Cybertruck交付直播（2023）：馬斯克親自駕駛Cybertruck穿越火焰、砸鋼球，用極客式內(nèi)容強(qiáng)化“顛覆者”標(biāo)簽，而非單純賣車。

　　Lululemon《感受這種FEEL》（2024）：邀請(qǐng)素人用戶分享運(yùn)動(dòng)故事，UGC內(nèi)容占比超60%，讓用戶成為品牌信任的“代言人”。

　　數(shù)據(jù)：抖音、小紅書等內(nèi)容平臺(tái)70%的用戶消費(fèi)決策受KOL/KOC內(nèi)容影響。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可被算法推薦，實(shí)現(xiàn)“免費(fèi)流量杠桿”。

　　瑞幸 × 茅臺(tái)聯(lián)名“醬香拿鐵”（2023）：通過“美酒加咖啡”的沖突感內(nèi)容+饑餓營(yíng)銷，在社交媒體引發(fā)全民玩梗，單日銷售額破億。

　　小米SU7上市發(fā)布會(huì)（2024）：雷軍3小時(shí)“對(duì)標(biāo)保時(shí)捷”的技術(shù)解讀直播，直接拉動(dòng)官網(wǎng)流量暴增500%，內(nèi)容本身成為產(chǎn)品賣點(diǎn)的放大器。

　　案例：B站UP主“何同學(xué)”用“我做了蘋果放棄的產(chǎn)品”作為視頻開頭，播放量破千萬(wàn)。

　　行動(dòng)（Action）：設(shè)計(jì)低門檻互動(dòng)（如投票、挑戰(zhàn)）。案例：Keep發(fā)起“21天健身打卡”，用戶生成內(nèi)容反向?yàn)槠放埔鳌?/p>

　　內(nèi)容營(yíng)銷的本質(zhì)：不是“做廣告”，而是成為用戶愿意主動(dòng)消費(fèi)的“信息產(chǎn)品”。

　　決勝點(diǎn)：體系化能力＞單點(diǎn)爆款，需建立“策略-生產(chǎn)-分發(fā)-復(fù)盤”的全鏈路閉環(huán)。

　　未來(lái)趨勢(shì)：AI生成內(nèi)容（AIGC）將提升個(gè)性化內(nèi)容效率，但人性化洞察仍是核心壁壘。

　　本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【火火品牌營(yíng)銷】，微信公眾號(hào)：【火火品牌營(yíng)銷】，原創(chuàng)/授權(quán) 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

　　有記者問：據(jù)多家報(bào)道，消息人士透露，特朗普政府正準(zhǔn)備在關(guān)稅談判中向其他國(guó)家施壓，要求其他國(guó)家限制與中國(guó)的貿(mào)易往來(lái)，以換取美方關(guān)稅豁免。請(qǐng)問發(fā)言人對(duì)此有何評(píng)論？答：我們注意到有關(guān)報(bào)道。

　　全媒體見習(xí)記者 劉文“實(shí)話跟你們說(shuō)了吧，我今年考上了北大！”4月24日，湖北武漢，一段“小伙瞞著家里所有人上岸北大研究生，媽媽在飯桌上在得知這一消息后，一臉震驚不敢相信的表情”在網(wǎng)上走紅。

　　治癌利器重離子治療費(fèi)用公布，封頂19.8萬(wàn)，77歲前列腺癌患者為首批治療者

　　潮新聞客戶端 記者 吳朝香 楊子宸 通訊員 馬華君 王屹峰重離子治療費(fèi)用是多少？治療效果如何？能實(shí)現(xiàn)腫瘤根治嗎？被稱為“治癌利器”的重離子自今年2月正式投用以來(lái)，這些問題一直備受關(guān)注。4月22日，浙江省重離子放射治療費(fèi)用正式公布，首批治療患者也講述了治療體驗(yàn)。首次4.

　　4月，美國(guó)政府揮舞“關(guān)稅大棒”，國(guó)際金價(jià)再度刷新歷史新高。在這場(chǎng)全球貿(mào)易格局的震蕩中，黃金作為終極避險(xiǎn)資產(chǎn)的吸引力持續(xù)升溫，此時(shí)，一樁關(guān)于美國(guó)黃金儲(chǔ)備的“羅生門”事件吸引了人們的目光。作為美國(guó)最大的黃金儲(chǔ)備庫(kù)，位于肯塔基州的諾克斯堡金庫(kù)到底有沒有黃金？有多少黃金？

　　第137屆廣交會(huì)正在如火如荼地舉行。近日，有多家自媒體發(fā)布了關(guān)于廣交會(huì)上有參展商遭遇詐騙的消息，引發(fā)廣泛關(guān)注。在《廣交會(huì)印度客商樣品詐騙頻發(fā)！我國(guó)企業(yè)這么大需要警惕！》一文中，發(fā)布者稱有浙江企業(yè)遭遇“樣品詐騙”，印度客商承諾采購(gòu)300臺(tái)數(shù)控機(jī)床，卻在拿走價(jià)值12萬(wàn)元的樣品后失聯(lián)。

　　新華社北京4月23日電 美國(guó)國(guó)務(wù)院全面重組計(jì)劃公布，將大幅裁員；“信號(hào)門”持續(xù)發(fā)酵，國(guó)防部?jī)?nèi)部震蕩不斷；政府效率部負(fù)責(zé)人馬斯克說(shuō)將減少管理該機(jī)構(gòu)的時(shí)間，多關(guān)注特斯拉……近期，美國(guó)聯(lián)邦政府可謂新聞不斷，爭(zhēng)議和批評(píng)聲此起彼伏。

　　白宮近期曾多次表示與墨西哥、日本、歐盟等方的貿(mào)易談判取得所謂“重大進(jìn)展”。但各方卻接連否認(rèn)了美方的說(shuō)法。如何看待目前與美國(guó)接觸過的各方的態(tài)度？???????北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)區(qū)域與全球治理研究院教授 崔洪建：目前，針對(duì)美國(guó)實(shí)施的征稅政策，世界其他經(jīng)濟(jì)體和國(guó)家的態(tài)度大致可劃分為三類。

　　今天分享兩位大齡剩女相親被氣哭的經(jīng)歷：一位被嫌棄年齡大收入低；一位被懟年紀(jì)大了別擺譜了。91年大齡剩女相親被氣哭女生91年的，來(lái)到一個(gè)公園相親角，舉著自己的簡(jiǎn)歷相親，看到一個(gè)男生一直盯著她的簡(jiǎn)歷，以為男生對(duì)她有興趣，問男生處對(duì)象嗎？沒想到男生很直，kaiyun平臺(tái)官網(wǎng)登錄表示她年齡有點(diǎn)大。

　　美國(guó)特朗普政府以所謂“讓制造業(yè)回流美國(guó)”為名大打關(guān)稅戰(zhàn)，引發(fā)美國(guó)內(nèi)外普遍批評(píng)。幾次三番對(duì)關(guān)稅政策的“朝令夕改”更是讓美國(guó)農(nóng)業(yè)界、商界、工業(yè)界、政界甚至包括電影行業(yè)在內(nèi)的文藝界感到混亂和恐慌。