2024 年 12 月 11 日，由奧維云網(wǎng)（AC）主辦的2024中國環(huán)境健康電器產(chǎn)業(yè)峰會(huì)在上海召開。此次大會(huì)以“凈享健康生活 智啟品質(zhì)未來”為主題，吸引了來自各地的業(yè)內(nèi)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、專家、企業(yè)精英、技術(shù)大咖、權(quán)威媒體等。上海奧維云網(wǎng)東區(qū)業(yè)務(wù)總經(jīng)理劉紓琪，基于小紅書平臺(tái)數(shù)據(jù)給大家?guī)砹恕碍h(huán)境健康電器內(nèi)容營銷趨勢(shì)洞察”主題演講，著重分析雙11后環(huán)境健康電器行業(yè)在小紅書上的變化。

　　2024年1月至11月，小紅書平臺(tái)家電環(huán)境電器的市場(chǎng)規(guī)模和互動(dòng)熱度呈現(xiàn)清晰的梯隊(duì)分布。

　?。簰叩貦C(jī)器人、洗地機(jī)等清潔電器品類表現(xiàn)強(qiáng)勁，規(guī)模和互動(dòng)量均占據(jù)主導(dǎo)地位。

　　環(huán)境電器在小紅書平臺(tái)的“內(nèi)卷”態(tài)勢(shì)顯著：①品牌認(rèn)知度：環(huán)電品類整體品牌認(rèn)知度高于家電大盤的35%，部分細(xì)分品類如洗地機(jī)、除螨儀認(rèn)知度超過80%；②商業(yè)化報(bào)備力度：雙十一期間環(huán)電全品類報(bào)備比例超20%，顯著高于家電整體的2%；③投流力度：盡管家電大盤投流比例超過60%，但環(huán)電品類相對(duì)較低，這或成為未來擴(kuò)量的重要機(jī)會(huì)點(diǎn)。

　　用戶對(duì)家電環(huán)境電器的需求更加細(xì)分，并呈現(xiàn)出明顯的場(chǎng)景化傾向：①清潔電器：用戶對(duì)吸力、避障、自清潔等功能高度關(guān)注，嵌入式設(shè)計(jì)逐漸成為趨勢(shì)；②凈水品類：消費(fèi)者對(duì)全屋凈水的興趣增加，但仍需教育市場(chǎng)；加熱、凈熱一體化等功能需求顯著，嵌入式、餐邊柜是設(shè)計(jì)主流，此外寵物凈水品類需求高增長；③空氣凈化器：除甲醛、高效毛發(fā)過濾功能，以及針對(duì)寵物家庭和寶媽群體的需求增長迅速；④加濕器：凈化與加濕一體化功能受青睞，母嬰家庭是核心消費(fèi)人群。

　　在用戶搜索詞層面，小紅書用戶需求真實(shí)體驗(yàn)和場(chǎng)景化內(nèi)容：①選購指南和功能測(cè)評(píng)：用戶更傾向于通過詳細(xì)測(cè)評(píng)、功能對(duì)比等內(nèi)容了解產(chǎn)品，選購類內(nèi)容更容易引發(fā)互動(dòng)和購買轉(zhuǎn)化；②場(chǎng)景化內(nèi)容：如嵌入式設(shè)計(jì)、極簡(jiǎn)家裝，以及母嬰、寵物等特定人群的生活場(chǎng)景，有助于強(qiáng)化產(chǎn)品與用戶需求的連接；③長尾關(guān)鍵詞布局：關(guān)注“活水洗”“嵌入”等潛力關(guān)鍵詞，有助于占領(lǐng)未來傳播和消費(fèi)心智。

　　kaiyun中國官方平臺(tái)

　　隨著消費(fèi)者對(duì)家電環(huán)境電器的需求日益多元化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。企業(yè)需要更加關(guān)注用戶細(xì)分需求，通過在小紅書上進(jìn)行內(nèi)容沉淀，不斷進(jìn)行用戶教育，建立品牌認(rèn)知，進(jìn)行差異化營銷與場(chǎng)景化傳播。