跨境電商是數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體產(chǎn)業(yè)深度融合的外貿(mào)新業(yè)態(tài)，近年來快速發(fā)展，已成為國際貿(mào)易新趨勢。本文提出了跨境電商的優(yōu)勢及相關(guān)要求，指出全球跨境電商發(fā)展的新特征和新動向，并介紹我國跨境電商發(fā)展的主要特征，解釋了推動跨境電商高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。

　　2023年中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出，“要加快培育外貿(mào)新動能，鞏固外貿(mào)外資基本盤，拓展跨境電商出口”；2024年政府工作報告要求“促進(jìn)跨境電商新業(yè)態(tài)健康發(fā)展”。作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體產(chǎn)業(yè)深度融合的外貿(mào)新業(yè)態(tài)，跨境電商近年來快速發(fā)展，成為推動我國外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展、打造國際合作新優(yōu)勢的有生力量。伴隨著數(shù)字技術(shù)變革和全球化的推進(jìn)，全球跨境電商領(lǐng)域呈現(xiàn)出平臺多元化、模式創(chuàng)新化、全流程數(shù)字化等新特點(diǎn)，對中國跨境電商出海提出了更高要求。未來應(yīng)在國際合作、主體培育、合規(guī)經(jīng)營、配套支持等方面久久為功，推動跨境電商健康可持續(xù)發(fā)展，穩(wěn)步提升中國在全球貿(mào)易新業(yè)態(tài)中的國際競爭力。

　　近年來，伴隨著數(shù)字技術(shù)與實(shí)體產(chǎn)業(yè)的深度融合，疊加后疫情時代生活場景線上化習(xí)慣的改變，全球電子商務(wù)取得了蓬勃發(fā)展；在全球化逆流出現(xiàn)的背景下，背靠全球市場的跨境電商仍是廣闊藍(lán)海，新平臺、新模式、新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，迸發(fā)出強(qiáng)大的市場活力。

　　跨境電商數(shù)字化、全球化、交易鏈條短等特點(diǎn)，為各國生產(chǎn)商和消費(fèi)者構(gòu)建起一個便利的“全球大市場”，已成為國際貿(mào)易發(fā)展的重要生力軍。

　　跨境電商領(lǐng)域參與者愈來愈多，第三方平臺逐漸由“一家獨(dú)大”向“一超多強(qiáng)”格局轉(zhuǎn)變。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，無論是網(wǎng)站訪問量、活躍用戶數(shù)量還是全球總交易額，亞馬遜穩(wěn)居電商平臺龍頭位置；隨著新興市場電商模式的發(fā)展，東南亞、拉美地區(qū)跨境電商平臺也嶄露頭角。市場格局呈現(xiàn)多元化、均衡化趨勢。

　　建立獨(dú)立站成為許多自主品牌企業(yè)的出海之選。對比第三方平臺，獨(dú)立站更具自主性和靈活性，能夠與消費(fèi)者建立更為直接的聯(lián)系，提升品牌價值。以快時尚品牌獨(dú)立站SHEIN為例，其最初靠做中間商賣廉價衣服起家，2014年成立品牌后開啟自主研發(fā)設(shè)計之路，并逐步拓展品類、物流、供應(yīng)鏈，現(xiàn)已是比肩ZARA、優(yōu)衣庫的全球時尚品牌，成為中國出海獨(dú)立站標(biāo)桿。

　　近兩年出海潮下，“全托管模式”“半托管模式”在跨境電商領(lǐng)域打得火熱。傳統(tǒng)平臺模式中，平臺方主要提供鏈接服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施，賣家承擔(dān)運(yùn)營及銷售等主體工作。2022年，Temu創(chuàng)新推出“全托管模式”，由平臺提供一站式銷售解決方案，商家只需做好前端供貨即可輕松出海，這種模式既為缺乏運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和倉儲物流渠道的中小企業(yè)提供便利，也依靠極具性價比的“源頭直銷”吸引了大量海外消費(fèi)者，Temu借此一舉成為“年度黑馬”。隨后，AliExpress速賣通上線更為靈活的“半托管模式”，賣家可保留商品的定價權(quán)和運(yùn)營權(quán)，僅將棘手的倉儲物流和售后環(huán)節(jié)“托管”至平臺，以避免“全托管”下利潤微薄等問題，更適合具備產(chǎn)品研發(fā)和品牌運(yùn)營能力的大中型賣家。當(dāng)前，多種業(yè)態(tài)模式呈競爭態(tài)勢。

　　跨境電商訂單呈現(xiàn)小批量、高頻次、碎片化特點(diǎn)，物流履約能力對于優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)、構(gòu)建競爭壁壘具有重要意義?？缇畴娚涛锪髦饕譃榭缇持编]和海外倉發(fā)貨兩種模式：直郵模式物流鏈條短且透明，便于庫存管理，但一單一發(fā)成本較高，更適合中小賣家及小件貨品；海外倉模式下，出海商品可突破重量、體積等限制進(jìn)行集中運(yùn)輸倉儲，且尾程配送和售后環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)本地化，消費(fèi)者體驗(yàn)更佳，但海外倉涉及高昂的建設(shè)、租用費(fèi)用和運(yùn)維成本，更受業(yè)務(wù)規(guī)模大且資金雄厚的商家青睞。

　　各大跨境電商平臺紛紛建設(shè)自身物流體系以提高競爭力。電商龍頭亞馬遜的全球化物流履約網(wǎng)絡(luò)覆蓋歐美、亞太、拉美等主要地區(qū)，擁有19大海外站點(diǎn)、185個運(yùn)營中心和超過3000個自有倉庫，可配送至全球200多個國家和地區(qū)，并在歐美上百個區(qū)域?qū)崿F(xiàn)“當(dāng)日達(dá)”，履約時效快且性價比高，物流服務(wù)優(yōu)勢明顯。中國跨境電商平臺也在探索國際物流解決方案，同屬阿里集團(tuán)旗下的電商平臺速賣通和物流公司菜鳥于2023年9月合作推出“全球5日達(dá)”服務(wù)，目前已在歐、美、亞三洲14個國家落地，為客戶提供極速履約體驗(yàn)。

　　數(shù)字技術(shù)的突破與發(fā)展，有效賦能跨境電商業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新。數(shù)字化賦能主要體現(xiàn)在三方面：一是數(shù)字化生產(chǎn)，以SHEIN打造的“小單快反”柔性供應(yīng)鏈為例，通過對上游供應(yīng)商數(shù)字化改造，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)全過程可視化智能化，一款服裝從下單到出貨最快只需7天，創(chuàng)造了快時尚圈的“中國速度”；二是數(shù)字化運(yùn)營，如AIGC（人工智能生成內(nèi)容）技術(shù)能夠?yàn)樯唐纷詣由尚麄鲌D片、視頻、廣告文案，也可實(shí)現(xiàn)智能互動、自動處理訂單和全天售后支持等，極大提升營銷效率；三是數(shù)字化倉儲物流，基于物聯(lián)網(wǎng)、云計算等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)倉庫自動化分揀、存儲與搬運(yùn)，實(shí)時監(jiān)測優(yōu)化，促進(jìn)降本增效......開云中國官方網(wǎng)站