就在上一篇文章中提到內(nèi)容營銷的大門已經(jīng)開啟，于是有幾位朋友私下發(fā)消息問我內(nèi)容營銷是什么呀？

　　內(nèi)容營銷其實(shí)就是創(chuàng)建跟消費(fèi)者相關(guān)的、有價(jià)值的、有黏性的內(nèi)容，并且通過相應(yīng)的渠道把生產(chǎn)的這些內(nèi)容分享給我們的目標(biāo)受眾，對(duì)于新用戶來說可以通過這些內(nèi)容來吸引他們夠買，對(duì)于老用戶更多的是在于客戶關(guān)系的而維持以及再次購買，這種思維方式或者營銷方式就是內(nèi)容營銷。

　　內(nèi)容營銷由于在國內(nèi)起步比較晚，因此理解上也存在一定的偏差，不信的話各位可以動(dòng)動(dòng)手指搜索一下，在網(wǎng)絡(luò)上可以得到很多很多的解釋。實(shí)際上很多解釋都是在誤導(dǎo)，大家最常見的幾種誤解就是：

　　這幾樣有的時(shí)候也會(huì)讓剛?cè)雰?nèi)容營銷的人也感覺分不清，但實(shí)際上是因?yàn)楣ぷ鹘?jīng)驗(yàn)的缺乏把這個(gè)概念給曲解了，今天就和大家仔細(xì)區(qū)分一下究竟什么才是內(nèi)容營銷比較接近的理解。

　　社會(huì)化營銷，主要是通過在微博、論壇等等等等這些社會(huì)化媒體創(chuàng)造一些有趣的一些創(chuàng)意，通過傳播這些創(chuàng)意，來塑造品牌的偏好；而內(nèi)容營銷則是把傳播的主陣地放在我們自有的官網(wǎng)等私域平臺(tái)上，這是個(gè)非常關(guān)鍵的區(qū)別：傳播的主陣地和核心不同，這也是內(nèi)容營銷與其他營銷方式的最大區(qū)別。

　　內(nèi)容營銷將主戰(zhàn)場聚焦在私域平臺(tái)上有幾個(gè)好處，很明顯的一個(gè)好處是我們?cè)谄髽I(yè)自有媒體上以持久戰(zhàn)的方式傳播把自有媒體培養(yǎng)成垂直品類的信息入口，從運(yùn)營媒體的角度運(yùn)營自己的傳播，從而幫助企業(yè)樹立在某一領(lǐng)域的專業(yè)度，以此獲得客戶的認(rèn)可與信賴。

　　另外一個(gè)非常重要的原因就是當(dāng)我們投放很多廣告、花很多錢去在別的媒體或者流量平臺(tái)投放廣告的時(shí)候，一旦停止投入了，企業(yè)的廣告都會(huì)停下來，消費(fèi)者是無法接觸到我們的信息的，最終呈現(xiàn)的結(jié)果就是沒有詢盤。但是如果能夠花一些精力把自有的媒體培養(yǎng)成垂直行業(yè)的門戶的話，消費(fèi)者可以隨時(shí)通過搜索得到我們的信息，這是她的第二個(gè)也是最大的好處。

　　另外一個(gè)好處就是沒有微博的140字的限制，更沒有視頻貼邊等等這些給用戶的干擾，用戶好感也在進(jìn)一步提升，以上這幾個(gè)好處充分地說明了內(nèi)容營銷它不是社會(huì)化營銷，它跟社會(huì)化營銷有非常大區(qū)別。

　　現(xiàn)在在企業(yè)里其實(shí)是有一部分已經(jīng)在做內(nèi)容歸檔工作的，是把企業(yè)的產(chǎn)品或者品牌的各種信息，包括文字、圖片、視頻進(jìn)行分類整理，并且加以歸檔整理。

　　KAIYUN平臺(tái)

　　這個(gè)與內(nèi)容營銷是大不相同的，營銷是通過對(duì)顧客或者消費(fèi)者的深入了解，創(chuàng)造具有比較明確指向性的內(nèi)容，創(chuàng)造產(chǎn)品與用戶之間產(chǎn)生進(jìn)一步的內(nèi)容，通過幫用戶解決實(shí)際的問題來促成購買。

　　內(nèi)容營銷與傳統(tǒng)營銷方式最大的區(qū)別在于定位，傳統(tǒng)營銷方式多是以企業(yè)自身為主，而內(nèi)容營銷是以用戶、以消費(fèi)者為本位，結(jié)合消費(fèi)者需求幫助消費(fèi)者解決問題的出發(fā)點(diǎn)。

　　很多人會(huì)說內(nèi)容營銷就是影視植入，其實(shí)這個(gè)是一個(gè)很大的誤區(qū)，來源主要是影視廣告公司的業(yè)務(wù)推廣，他們的目的主要是為了推廣影視植入的業(yè)務(wù)因此就變成了影視植入就是內(nèi)容營銷，因?yàn)閮?nèi)容營銷在國外還是很火爆的。

　　其實(shí)影視植入是傳統(tǒng)營銷的一種很初級(jí)的形式，它就是通過付費(fèi)的手段，將產(chǎn)品的信息（比如說產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品品牌）植入到某個(gè)電視劇或者電影的劇情里面，這是一種被動(dòng)的強(qiáng)植入和強(qiáng)推的形式，和內(nèi)容營銷并沒有沒有太大的關(guān)系。

　　很多廣告公司之所以推廣、曲解的這個(gè)概念，就是很單純的、目的很簡單的，就是為了推廣自己影視植入的業(yè)務(wù)，但是這樣會(huì)給消費(fèi)者，給營銷從業(yè)人員很大的一個(gè)誤解。