什么是內(nèi)容營銷?內(nèi)容營銷可以理解為一種營銷思維方式。一般來說，它向目標受眾或潛在受眾輸出一系列能引起用戶共鳴的內(nèi)容(文字、圖片、語音、視頻)。從而篩選出準確的用戶與之建立聯(lián)系、產(chǎn)生互動并形成轉(zhuǎn)化，甚至讓用戶制作內(nèi)容，讓用戶影響用戶(裂變)。好的內(nèi)容營銷可以為用戶提供實用的價值、持續(xù)性和傳播性，讓內(nèi)容具有社交屬性，貼近用戶生活，被用戶認可和接受，才能讓用戶自主自發(fā)地分享。

　　即被分享的內(nèi)容才能價值最大化，用戶看過文章或發(fā)表過文章，與用戶分享到社交平臺之間沒有必然的聯(lián)系。為什么用戶會分享文章?需要了解用戶分享行為背后的動機。用戶分享文章后會得到什么?其它用戶給予的贊揚，鼓勵，自己的情感表達…總結(jié)起來就是心理上的滿足。在分享行為能夠帶來心理上的滿足感時，可以極大地刺激用戶進行分享。

　　即針對目標用戶的圈層表達。為了打動目標用戶，我們必須使用用戶能夠理解和接受的話語系統(tǒng)來創(chuàng)建內(nèi)容，并與目標用戶建立聯(lián)系;用戶做某事的真正目的很可能是改善生活中的其他問題!而不是他的表象，kaiyun官網(wǎng)不是他說的話，也不是他的建議。而且要把各種表現(xiàn)串聯(lián)起來，綜合推斷出來。

　　即內(nèi)容必須有豐富的層次，開放與各種調(diào)性相同的品牌跨界接觸?？缃?，尤其是傳統(tǒng)品牌的跨界聯(lián)名和場景細分，往往可以通過碰撞產(chǎn)生新的創(chuàng)意和價值內(nèi)容，融入新的圈子，打造符合當前市場主流審美的內(nèi)容和產(chǎn)品;

　　即高效聚合的可識別性和稀缺的原創(chuàng)性，甚至獨特性。在注意力稀缺的市場環(huán)境中，只有高度差異化的內(nèi)容才能抓住用戶，在用戶認知中占據(jù)不可替代的地位。

　　品牌與用戶之間的共鳴最好的方式是用內(nèi)容鏈接。有些人誤以為，內(nèi)容營銷就是寫段子，抖機靈，這是大錯特錯。事實上，構(gòu)建內(nèi)容營銷需要深刻的戰(zhàn)略思維和商業(yè)模式支持。

　　特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。

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