從央視春晚小尼的五糧液logo，到品牌瘋狂植入的《熱辣滾燙》《繁花》;從“一碗麻辣燙，帶火一座城”的天水麻辣燙、說媒的王婆，到小米SU7震撼發(fā)布;從巴黎奧運會各個品牌的高招奇招，到企業(yè)高管紛紛親自下場直播帶貨構(gòu)建個人IP……2024年的IP營銷，展現(xiàn)出了前所未有的活力與多樣性。這些品牌、城市、影視營銷的爆火，無疑給我們帶來了更多的啟示和思考：IP營銷正在重構(gòu)品牌流量規(guī)則。

　　在當(dāng)前這個“價格卷”“流量貴”的流量時代，IP營銷可以成為流量入口，也可以成為整合碎片化流量的抓手，為品牌節(jié)省了大量的廣告營銷費用。在降本增效的大趨勢下，品牌掌握了IP，也可以說能從根本上掌握流量自主權(quán)，繼而高效觸達消費者。抓IP營銷似乎成為今年各大品牌生存發(fā)展的必由之路。

　　但成功的IP營銷爆火的時候，IP營銷的挑戰(zhàn)同樣不能被忽視：

　　一是大IP價格昂貴投不起，小IP影響力低沒效果，蹭IP則有法律風(fēng)險，先投一個小IP然后“以小博大”如同“買彩票撞大運”;

　　二是IP營銷手法同質(zhì)化嚴(yán)重，大IP各個品牌爭相kaiyun合作，其中被記住的品牌卻沒幾個;

　　三是IP營銷雖然能增加曝光度，但后續(xù)銷售轉(zhuǎn)化需要持續(xù)投入，不僅僅是IP營銷本身就能解決的;

　　四是在流量時代，IP的生命周期越來越短，一個IP也許只能“爆款”幾周，投這樣的IP往往抓不住時間點，“起個大早趕了晚集”;

　　五是當(dāng)前IP的“飯圈化”情況加劇，水可載舟亦可覆舟。今年以來，品牌花了大價錢購買IP授權(quán)，但最終卻迎來IP粉絲群體的口碑反噬或者“選擇性忽視”的情況不乏先例。

　　因此，在這個信息過載的時代，在當(dāng)前紛繁復(fù)雜的局面中，怎樣精準(zhǔn)定位做好IP營銷，并通過IP營銷實現(xiàn)破圈和流量轉(zhuǎn)化為銷量，是每個品牌和營銷人應(yīng)該思考的問題。

　　第九屆中國內(nèi)容營銷高峰論壇將于9月12日在京舉辦，以“AI從賦能到全能”為主題，邀請業(yè)內(nèi)前沿的專家學(xué)者和第一線的營銷從業(yè)者探討AI帶來的營銷變革。本屆論壇將專門設(shè)立IP營銷專場，屆時將邀請爆款I(lǐng)P營銷案例背后的操盤手、資深媒體人及品牌主們，共同探討IP營銷新趨勢，解鎖流量時代的IP營銷新玩法。

　　目前已確認(rèn)出席及正在邀請的嘉賓來自小鵬匯天、上汽乘用車、極越汽車、愛瑪科技、比亞迪、海爾集團、自然堂、王老吉、中順潔柔、京潤珍珠、Google、IBM、聯(lián)想、科大訊飛、百度智能云、網(wǎng)易傳媒、快手磁力引擎、商湯科技、美訊iMpact、昆侖萬維、SPACESEEKER、奧創(chuàng)光年、檸萌影視-好有本領(lǐng)、美通社、昊明數(shù)科等眾多知名品牌和營銷領(lǐng)域?qū)＜?，更多蒞臨現(xiàn)場行業(yè)大咖敬請期待。

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