在2024ChinaJoy首曝的《云海之下》引起了外界的高度關(guān)注。一方面，《云海之下》作為放置RPG，與同類產(chǎn)品在美術(shù)和玩法上有著明顯的差異化設(shè)計；另一方面，與盛趣游戲聯(lián)合發(fā)行這款游戲的掌游科技，在業(yè)界的印象中以中重度游戲見長。

　　為什么掌游科技會拿出這樣一款產(chǎn)品？《云海之下》又與當下游戲市場中的放置類RPG游戲有何不同？放置+RPG會是今后幾年的風口嗎？帶著這些問題，游戲干線在ChinaJoy期間采訪到了掌游科技內(nèi)容營銷負責人梁杰先生，從《云海之下》出發(fā)，和他聊了聊放置+RPG品類的過去和未來。

　　kaiyun

　　在本屆ChinaJoy上，位于N4-03的世紀華通(002602.SZ) 展臺絕對能算的上是會場中給人留下印象最深的展臺之一。在這么多屆的ChinaJoy中，在展會現(xiàn)場布置小床，打出“一起開擺”的口號，邀請玩家在展區(qū)“躺贏”，可能還是頭一次。

　　可能外界很難將《云海之下》這款“在ChinaJoy展臺放床給玩家開擺”的游戲，與常年深耕中重度游戲賽道的掌游科技聯(lián)系起來。但梁杰告訴我們，主打輕松休閑的《云海之下》手游與掌游科技這家公司并沒有外界想象中的“反差”，相反，推出《云海之下》正是掌游科技在中重度賽道積累的“果”。

　　一方面，游戲市場不斷變化，各類玩家面對來自各方的壓力，開始在“主游”之外配置“副游”來解壓。而掌游科技在對中重度游戲賽道的深耕中，也練就了對市場變動的敏銳洞察，于是我們能夠看以傳奇、SLG、MMO等品類見長的掌游科技在產(chǎn)品端隨著市場變化做出了更多的拓展，本次推出的《云海之下》便是掌游科技產(chǎn)品拓展的成果之一。

　　另一方面，掌游科技在中重度游戲產(chǎn)品發(fā)行過程所積累的經(jīng)驗，也正好可以作為《云海之下》的前置能力。從傳奇這種游戲圈“卷王”賽道中殺出重圍的掌游科技，其市場端的殺手锏正是游戲直播、流量運營、內(nèi)容營銷，《云海之下》可以直接接入掌游科技現(xiàn)有的市場體系中，繼承“前輩們”所沉淀的經(jīng)驗和資源，從而獲得更強的市場勢能。

　　“基于此，我們想繼續(xù)拓寬賽道，推出更多有趣玩法和社交體驗的產(chǎn)品，服務(wù)更廣闊的玩家，尤其是年輕一代的玩家。趁著這次與盛趣游戲聯(lián)合發(fā)行的機會，在新的方向做出沉淀。”

　　梁杰透露，在推廣端，他們會采用更加立體的市場策略，從種草，內(nèi)容，品牌，直播，傳統(tǒng)的流量模式等各個層面去傳遞和展現(xiàn)游戲的樂趣，同時也會不斷迭代產(chǎn)品，為用戶帶來持續(xù)的驚喜。

　　“希望放置RPG這個品類能延續(xù)前作的良好成績，我們的目標是讓用戶有不一樣玩法體驗的同時，去做大這個品類的規(guī)模，讓更多用戶能夠體驗游戲樂趣，形成較好的社交，內(nèi)容和口碑生態(tài)?！?/p>

　　近年來，主打輕松休閑的放置類游戲爆品并不少見，比如心動網(wǎng)絡(luò)此前推出多款該類型產(chǎn)品，音數(shù)協(xié)游戲工委在2024ChinaJoy同期發(fā)布的《2024年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，放置類游戲是2024年H1海外市場中占比增幅最為明顯的類型之一，屬于值得關(guān)注的高潛力品類。

　　梁杰認為，放置類游戲，更確切的說是帶有RPG、MMO元素的輕度放置類游戲在近年的興起，核心還是玩家需求的持續(xù)變化。隨著社會生活節(jié)奏的加速，娛樂方式的多元化，玩家們的“審美疲勞”來的越來越快，這就要求游戲向著更輕松，更有趣的方向發(fā)展。

　　當下，降肝減負的風潮正在全球的游戲行業(yè)流行，即使是大廠主打高沉浸感的重度產(chǎn)品，也會在宣傳和產(chǎn)品中，強調(diào)降肝減負的屬性。不過降肝減負不意味著游戲的快餐化，白菜化，梁杰認為，玩家所處的外界環(huán)境和游戲習慣雖然在變化，但他們對游戲的需求是始終存在的，降肝減負，絕對不等于體驗打折。

　　梁杰舉例了近期一些新產(chǎn)品的爽快體驗來解釋何為“保留核心游戲體驗的降肝減負”。作為SLG用戶，梁杰沒少經(jīng)歷“定鬧鐘半夜起床偷襲和反偷襲”的尷尬時刻，本想要“放松”而玩的游戲，反而為他帶來了一定的壓力。

　　“玩家的精力就像游戲的體力槽，快節(jié)奏的世界，讓用戶越來越難以把時間和精力放在高耗時的事情上。以前大家看電影、電視劇、小說，現(xiàn)在的年輕人流行刷短視頻，看短劇。其實這正說明大家對這些內(nèi)容還是感興趣的，只是呈現(xiàn)形式上需要調(diào)整，需要提煉核心體驗，同時降肝減負?！?/p>

　　第一是作為基礎(chǔ)體驗的探索挑戰(zhàn)和角色養(yǎng)成：通俗而言就是玩家自我成長，不斷變強，帶來持續(xù)成就體驗的部分。

　　第二是游戲中的社交：既包含合作也包含對抗，是在虛擬世界中真實存在的社會交往。

　　梁杰表示，在《云海之下》中，玩家想要的那些核心體驗并沒有隨著游戲的“降肝減負”而降級，他們同游戲研發(fā)一起花了大量的精力去調(diào)整游戲的系統(tǒng)和設(shè)計，盡量做到保證游戲的核心體驗，同時也能讓玩家沒有壓力，玩得開心。

　　“我們面向的用戶偏年輕，雖然他們想要輕松的游戲體驗，但對游戲本身的要求不會降低。就拿美術(shù)來說，他們的要求不會因為是放置游戲而降低，所以我們也對此以高標準去打造，選擇了吉卜力畫風來為玩家?guī)磔p松治愈的感覺，寵物的風格也選擇了怪萌風，比較符合年輕人‘癲癲’的狀態(tài)。所以降肝減負，并不是說會體驗打折?！?/p>

　　若回顧放置類游戲的歷史，大家可能發(fā)現(xiàn)這一品類看似低調(diào)，實則歷史悠久爆款頻出。在國內(nèi)市場，放置類游戲的可能要追溯到頁游時代，如將以社交為主要方向的《搶車位》《QQ農(nóng)場》，再到后來大火的放置卡牌《劍與遠征》，放置養(yǎng)成《旅行青蛙》《最強蝸?！?。

　　可以說，幾乎每個時期，都會出現(xiàn)幾款爆款的放置類游戲。而放置類游戲之所以能夠經(jīng)久不衰，答案也許還是要回歸到那一時代的年輕人身上。

　　梁杰表示，《云海之下》的核心用戶主要是放置類用戶，也覆蓋MMO、RPG、卡牌用戶，總體年齡偏相比掌游之前產(chǎn)品年輕化一些。在他的觀察中，現(xiàn)在的年輕人表現(xiàn)出“癲癲”的狀態(tài)，是年輕人面對這一年齡段所處壓力的反映，是年輕人情緒上的一種自我消解。

　　年輕人的這種狀態(tài)，也帶動了他們審美傾向、游戲偏好、社交習慣的改變。上文提到，《云海之下》選擇了“怪萌”作為游戲中的寵物設(shè)計風格，就是由對年輕用戶的洞察中得出的方向——比起完全的美，這一點年輕人似乎更偏向魔性、怪萌的風格。

　　“對于近幾年的游戲玩家來說，需要投入體力精力的事情太多了，大家的精力槽都要被清空了，游戲就不要再給大家制造壓力了。所以《云海之下》的思路，比起現(xiàn)在流行的降肝減負，更精準些是去壓力化?！?/p>

　　梁杰指出，市面上很多放置品產(chǎn)品，都沒能很好的做好減壓設(shè)計。一些產(chǎn)品可能只需要玩家定期上線領(lǐng)獎勵，清任務(wù)，但一邊讓玩家去掛機的同時，一邊又要讓玩家面對滿屏幕的紅點和感嘆號，就像工作和微信中無數(shù)的紅點一樣，時間解放了，壓力卻沒有減輕。

　　所以在《云海之下》中，養(yǎng)成線和操作做了大量的優(yōu)化，全程為玩家降低壓力，讓玩家能夠去玩得更輕松。在這一思路指導下，《云海之下》減輕了傳統(tǒng)RPG繁雜的任務(wù)活動和副本體系，加入了比賽系統(tǒng)。

　　梁杰解釋道，從玩家角度來看，副本系統(tǒng)，尤其一些放置類游戲推出的大型副本，實際上還是會為玩家?guī)硪欢▔毫?，?guī)模越大的副本帶來的壓力越大，所以他們設(shè)計了比賽系統(tǒng)來在盡可能為玩家降低壓力的前提下，保證游戲體驗。

　　“相對來說，比賽不會要求玩家投入太多精力。我們會把比賽做得更加豐富，比如說冒險賽，大師賽，冠軍賽，跨服賽，同時還有賽季DLC和新地圖。不同追求的玩家，只需要選擇自己想要的競技模式即可。就像一場體育競技一樣，我們希望玩家選擇自己喜歡的方向，去享受這個過程，而不是傳統(tǒng)的刷副本?！?/p>

　　同時體現(xiàn)“去壓力化”的還有《云海之下》的社交設(shè)計。梁杰提到，在用戶調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，玩家對于社交的意愿依然十分強烈。但同時，年輕人也希望游戲不要給他們帶來太大的社交壓力。

　　“我的理解是，輕社交可以降低主動社交和強制社交，減少玩家的負擔，社交關(guān)系的需求可以變得更加靈活，輕盈，弱責任。就像現(xiàn)在流行的搭子文化，就是一種靈活，輕盈，弱責任的社交關(guān)系。”梁杰說：“以前打一個團本，幾個人甚至幾十個人定點上班一樣，這對于現(xiàn)在的用戶來說，是很大的負擔。”

　　所以《云海之下》做了大量的調(diào)整去“柔化”玩家的社交體驗。比如組隊系統(tǒng)的托管功能和隊友的組隊機制，可以讓每個人在隊伍中的責任做到很弱，包容性做到很強。在與操作系統(tǒng)配合讓玩家解放雙手的同時，依然提供了很多聊天和分享的通道，鼓勵玩家根據(jù)自己的意愿，在低壓力的環(huán)境下的社交。

　　“我們圍繞著放置RPG的養(yǎng)成，在外圍系統(tǒng)做了大量降肝的玩法調(diào)整，《云海之下》的養(yǎng)成體系追求的相對簡明的核心養(yǎng)成目標，社交上也盡可能柔性化。我們希望能夠給各個分層的玩家?guī)碚嬲蓍e輕松又好玩的游戲體驗。”

　　盡管游戲市場不斷變化，但玩家對優(yōu)質(zhì)游戲體驗的追求始終未變。年輕一代玩家們的降肝減負，不意味著一味做減法，更不意味著體驗打折?！对坪Ｖ隆返摹叭毫痹O(shè)計思路，或許正是放置類游戲能夠經(jīng)久不衰的實質(zhì)內(nèi)核。