在流量狂歡階段過后，營銷環(huán)境也在發(fā)生改變，越來越多品牌不再執(zhí)著于鋪量的營銷打法，而是開始思考如何與用戶建立更深度的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)品牌長(zhǎng)期價(jià)值。kaiyun官網(wǎng)

　　憑借專業(yè)、深度、精品化的內(nèi)容特點(diǎn)，資訊類平臺(tái)的營銷價(jià)值正在凸顯，新浪新聞作為國內(nèi)頭部資訊平臺(tái)，正在成為眾多品牌的營銷新選擇。

　　在這一背景之下，新浪新聞如何通過內(nèi)容布局構(gòu)建平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力？它又是如何憑借平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，幫助品牌破解營銷痛點(diǎn)的？

　　在歷經(jīng)燒錢換用戶規(guī)模的野蠻生長(zhǎng)階段后，各個(gè)資訊平臺(tái)在用戶增長(zhǎng)上的投入維持平衡狀態(tài)，行業(yè)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段，市場(chǎng)格局基本穩(wěn)定，各個(gè)玩家當(dāng)下一致將重心放在平臺(tái)自身建設(shè)上。

　　內(nèi)容作為連接用戶的載體，是資訊平臺(tái)進(jìn)行商業(yè)化的源頭活水，更是平臺(tái)生存的根基。為此各個(gè)平臺(tái)都在不斷強(qiáng)化自身的內(nèi)容生產(chǎn)能力，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容穩(wěn)固行業(yè)地位。在長(zhǎng)期的內(nèi)容建設(shè)中，新浪新聞的內(nèi)容生態(tài)呈現(xiàn)出“專精特新”的特性，這成為平臺(tái)差異化的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。

　　“?！敝傅氖切吕诵侣剝?nèi)容的專業(yè)權(quán)威性，權(quán)威媒體的發(fā)布讓整個(gè)新聞事件變得有條理、客觀、理性、有深度，這是資訊平臺(tái)區(qū)別于其他內(nèi)容平臺(tái)的關(guān)鍵特點(diǎn)。

　　對(duì)此，新浪移動(dòng)總經(jīng)理叢松解釋道“比如在短視頻平臺(tái)或者內(nèi)容社區(qū)上發(fā)布的內(nèi)容，它其實(shí)是去中心化的信息，說白了它可能是一個(gè)人自己的觀點(diǎn)，如果用戶辨別能力不強(qiáng)，就很容易被假新聞帶節(jié)奏，而新浪新聞具有較強(qiáng)的媒體屬性，用戶真的能夠獲得非常權(quán)威和一手的信息。并且新浪新聞作為微博最大的媒體MCN機(jī)構(gòu)，基于微博信息平權(quán)的特點(diǎn)，能夠起到自我辟謠的功能?！?/p>

　　“精”指的是精品化的欄目與IP。《蜂鳥》《前主編》《在場(chǎng)》《圖數(shù)室》等平臺(tái)原生欄目以及《文明的對(duì)話》等IP奠定了新浪新聞的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容基調(diào)。

　　比如，《前主編》以行業(yè)權(quán)威視角探討社會(huì)共同關(guān)切話題，為用戶帶來獨(dú)到的見解?！皬堉窘茈x世，有些生命本來可以被留住的”“圍繞姜萍的爭(zhēng)議：質(zhì)疑越界了就是網(wǎng)暴”等文章立場(chǎng)不偏不倚，讓讀者更加理智地看待事件本身。

　　“特”指的是基于新浪新聞和微博的深度融合，為新浪新聞帶來內(nèi)容傳播的獨(dú)特性。

　　新浪新聞在微博端是最大的新聞媒體矩陣，一共有160+賬號(hào)，包括頭條新聞、新浪新聞、新浪熱點(diǎn)等，活躍生態(tài)流量超7億，雙端聯(lián)動(dòng)讓內(nèi)容傳播范圍更廣。

　　“新”指的是內(nèi)容類型的擴(kuò)充。作為新聞資訊平臺(tái)，新浪新聞并沒有將自身束縛在嚴(yán)肅、沉穩(wěn)的定位中，而是緊跟內(nèi)容新風(fēng)向，不斷拓展新領(lǐng)域，強(qiáng)化平臺(tái)對(duì)用戶的吸引力。

　　基于此，新浪新聞打造了《頭號(hào)青年》這一欄目，它熱點(diǎn)屬性強(qiáng)，主打年輕用戶普遍關(guān)注的話題，比如“成為職場(chǎng)淡人的四要素”“原來畢業(yè)是一場(chǎng)巨大的戒斷”等文章成功引起用戶熱議。此外，視頻欄目的微綜藝模式也是新浪新聞的創(chuàng)新嘗試。

　　在品牌營銷更加追求長(zhǎng)期價(jià)值的環(huán)境下，資訊平臺(tái)的營銷價(jià)值正在凸顯。一方面，通過專業(yè)權(quán)威的內(nèi)容，品牌更容易建立用戶的信任感，另一方面，平臺(tái)內(nèi)的高凈值用戶可以轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)質(zhì)客戶資產(chǎn)。

　　精品化IP作為平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的代表，不僅能夠作為品牌營銷的載體，同時(shí)能夠讓營銷效果更加深入人心

　　提及這個(gè)項(xiàng)目的合作背景，叢松表示“《文明的對(duì)話》是我們做了多年的一個(gè)原生IP，第一季的時(shí)候我們走訪了許多全球知名博物館，后來又轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)，從一開始這個(gè)IP就有很強(qiáng)的文化屬性，當(dāng)客戶提出訴求時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)它十分契合欄目定位，于是接下來的合作順理成章?！?/p>

　　《文明的對(duì)話》邀請(qǐng)單霽翔、紀(jì)連海、張曉龍、房琪四位文化名人對(duì)話三星堆文明，透過文創(chuàng)、工藝、禮儀、詩酒四大篇章，揭秘千年古蜀文明的魅力。通過挖掘古蜀文明與劍南春名酒底蘊(yùn)的淵源，將大立人文創(chuàng)酒巧妙融入文化之中，持續(xù)放大品牌聯(lián)名事件影響力。

　　為讓更多年輕用戶感受古蜀魅力，新浪新聞微博矩陣賬號(hào)聯(lián)運(yùn)，從開機(jī)、熱搜、到搜索推廣，打造#劍南春文創(chuàng)上新#、#三星堆是懂文創(chuàng)的#、#三星堆文物里藏著的中國酒文化#等熱搜話題，以文化IP熱點(diǎn)助力引爆劍南春×三星堆「青銅紀(jì)大立人」新品上市。

　　從傳播效果來看，《文明的對(duì)話》四期視頻累計(jì)觀看量超1256萬，衍生6個(gè)線億話題關(guān)注量。在微博端，劍南春品牌社交聲量較營銷前提升3577%，三星堆興趣人群滲透率提升39.7%。

　　可以看到，劍南春×《文明的對(duì)話》不僅讓客戶實(shí)現(xiàn)了營銷目標(biāo)，也強(qiáng)化了這一欄目的文化底蘊(yùn)，同時(shí)還提高了文化名人的社會(huì)影響力，是一個(gè)三方獲益的營銷事件。

　　此外，新浪新聞還與品牌共創(chuàng)新IP。此前新浪新聞、長(zhǎng)安福特、傅盛到云南拍攝了一部?jī)?yōu)質(zhì)探險(xiǎn)紀(jì)錄片，在探險(xiǎn)場(chǎng)景中軟植入品牌信息，打造出一個(gè)新的IP——期許之地。

　　如今，新浪新聞的營銷潛力正在不斷釋放，在微博傳播勢(shì)能加持下，品牌與用戶實(shí)現(xiàn)有機(jī)聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步放大營銷效果。比如京東美妝超品日為了達(dá)成“買美妝逛京東”的用戶心智占領(lǐng)，聯(lián)合新浪新聞定制「和美對(duì)話」視頻，同時(shí)由新浪新聞高凈值年輕女性用戶最多的賬號(hào)@新浪圈子 主持#美麗現(xiàn)場(chǎng)你是主角#品牌定制話題，吸引網(wǎng)友互動(dòng)討論，在矩陣賬號(hào)的聯(lián)動(dòng)擴(kuò)散下，該線億+閱讀量，節(jié)目的定制視頻播放量超37萬。

　　618期間，拼多多為了強(qiáng)化低價(jià)的用戶心智，聯(lián)合新浪新聞打造“天天都是618”主題，并以“拼門”概念造梗傳播，收獲5個(gè)熱搜。在博文轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)、現(xiàn)金紅包等玩法下，持續(xù)吸引用戶關(guān)注，同時(shí)90+家媒體、200+多領(lǐng)域KOL內(nèi)容共創(chuàng)，真實(shí)購物體驗(yàn)讓用戶持續(xù)“真香”。

　　新浪新聞雖然是一個(gè)資訊平臺(tái)，但不局限在“新聞”二字，而是屬于綜合內(nèi)容平臺(tái)，內(nèi)容邊界不斷拓展，同時(shí)也給商業(yè)化帶來更多可能。

　　以游戲?yàn)槔瑓菜杀硎尽半S著游戲版號(hào)再次放開，游戲大盤在增長(zhǎng)，各個(gè)平臺(tái)的游戲內(nèi)容都在上升。我們?cè)诟S多游戲客戶溝通后發(fā)現(xiàn)，他們?cè)谧鲇螒驙I銷時(shí)會(huì)有不同維度的考量，如果是想要獲取用戶，他們通過游戲博主測(cè)評(píng)的方式吸引用戶，還有一部分客戶是想向用戶傳遞游戲世界觀以及文化內(nèi)核，這正是新浪新聞的內(nèi)容機(jī)會(huì)點(diǎn)?！?/p>

　　比如，今年是體育大年，運(yùn)動(dòng)品牌與體育賽事緊密相關(guān)，相關(guān)品牌會(huì)有強(qiáng)烈的營銷訴求。而奧運(yùn)作為全民焦點(diǎn)，臺(tái)前幕后都有著極高的關(guān)注度，鏡頭無處不在。因此“運(yùn)動(dòng)品牌、手機(jī)數(shù)碼品牌將會(huì)是新浪新聞今年的主要合作對(duì)象”，叢松表示。

　　此外，叢松還提到“l(fā)ululemon剛簽了新代言人，但目前的營銷動(dòng)作是微博相關(guān)的熱搜，并沒有體育賽事贊助，如何讓更多新興品牌參與到體育賽事是值得我們研究的事情?！?/p>

　　實(shí)際上，奧運(yùn)作為一個(gè)大的體育IP，許多品牌也想主動(dòng)參與到這場(chǎng)流量盛宴中，但由于僅有少數(shù)品牌擁有贊助權(quán)，因此這條路并非全部適用，新浪新聞則可以另辟蹊徑。

　　奧運(yùn)期間，全民熱情高漲，微博上會(huì)產(chǎn)生許多熱點(diǎn)話題，用戶也會(huì)在評(píng)論區(qū)積極討論，品牌可以綁定話題，借勢(shì)在用戶中刷一波存在感。在濃厚的奧運(yùn)氛圍下，品牌還可以通過奧運(yùn)精神、意義、科普、人文旅游等情緒關(guān)聯(lián)的內(nèi)容激發(fā)用戶互動(dòng)，以新浪新聞話題共建、節(jié)目共創(chuàng)等方式，讓品牌搭上奧運(yùn)流量快車。

　　再比如近兩年文旅熱度不斷上漲，而新浪新聞曾與新華社聯(lián)合打造文旅欄目，這種內(nèi)容儲(chǔ)備能夠加速文旅板塊的布局，從而更好地承接文旅生意。

　　此外，短劇也是新浪新聞?wù)趪L試的方向?！拔覀儠?huì)找行業(yè)比較頭部的一到兩家短劇的生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，以內(nèi)容加商業(yè)合作的方式引入一些短劇，然后在新浪新聞的平臺(tái)客戶端通過我們的賬號(hào)去做試水推廣，它可能會(huì)成為我們獲取用戶和商機(jī)的新方式?！?/p>

　　整體來看，在營銷更加追求效果的當(dāng)下，專業(yè)權(quán)威的內(nèi)容為品牌營銷帶來了新的契機(jī)，精品化內(nèi)容作為品牌營銷的傳播載體，能夠精準(zhǔn)傳遞價(jià)值、觸動(dòng)人心、從而加深品牌印象，建立深厚信任。這不僅是提升營銷效果的關(guān)鍵，更是掌握未來市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)的秘訣。

　　由此可見，打造深入人心的深度內(nèi)容，是品牌實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)成功的必由之路。與此同時(shí)，哪個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容更豐富更深度，誰就更能掌握未來營銷趨勢(shì)的主動(dòng)權(quán)。