至于營銷策略，流行的內(nèi)容營銷就像剛剛加冕的國王，超過了以往引擎營銷、公共關(guān)系、紙質(zhì)媒體和電視廣告的比例。去年，劍橋一家互聯(lián)網(wǎng)營銷軟件解決方案提供商HiveFire調(diào)查了近400名B2B營銷專業(yè)人士，發(fā)現(xiàn)營銷人員越來越傾向于用內(nèi)容營銷取代傳統(tǒng)營銷。根據(jù)HiveFireB2B營銷趨勢調(diào)查報告，選擇內(nèi)容營銷的專業(yè)人士是紙質(zhì)媒體TV、廣播廣告投放的兩倍。什么是內(nèi)容營銷？內(nèi)容營銷包括博客、案例分析、白皮書、視頻和圖片，主要目的是吸引客戶，提高品牌知名度，展示公司的專業(yè)技能。周圍的例子包括企業(yè)家與博客分享經(jīng)驗，以及各種名人在微博上玩微博。根據(jù)HiveFire的調(diào)查，82%的B2B營銷專業(yè)人士將使用內(nèi)容營銷，70%將使用搜索營銷，68%將使用事件營銷，64%將使用公共關(guān)系，32%將使用紙質(zhì)/TV/廣播廣告。問答結(jié)果中78%的反饋顯示，團隊內(nèi)容營銷的目標是促進銷售，樹立品牌形象。28%的反饋顯示主要目標是增加網(wǎng)站流量，24%的反饋顯示主要目標是優(yōu)化搜索結(jié)果。為什么內(nèi)容營銷很迷人？內(nèi)容營銷之所以迷人，是因為主流品牌形象能產(chǎn)生迷人的前景，成本不高。上述調(diào)查中有一半的專業(yè)人士表示，內(nèi)容營銷只占營銷支出預算的不到三分之一，他們相信大多數(shù)潛在客戶都呆在網(wǎng)上，因此基于互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容營銷比線下更有效。此外，內(nèi)容營銷的策劃過程是發(fā)現(xiàn)、組織和分享內(nèi)容的過程，因此內(nèi)容策劃人員也會面臨相應(yīng)的問題。例如，70%的內(nèi)容策劃人認為時間不夠，66%的策劃人認為缺乏原創(chuàng)和高質(zhì)量的內(nèi)容令人頭疼。38%的策劃人說他們不知道如何統(tǒng)計內(nèi)容營銷的效果，37%的策劃人說他們?nèi)狈θ肆?。最后，雖然在實施過程中伴隨著新的要求，但內(nèi)容營銷只會變得越來越受歡迎，無論你是面向企業(yè)還是公眾，它的重要性只會越來越高。kaiyun登錄入口登錄