內(nèi)容營銷從廣義上可以理解為由內(nèi)容及營銷兩部分組成，在許多內(nèi)容營銷從業(yè)者看來，這兩部分占據(jù)了內(nèi)容營銷的整體。但若從根基來看，內(nèi)容平臺是二者的載體，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，如果缺少內(nèi)容平臺這片土壤，便長不出內(nèi)容營銷這棵大樹，平臺+內(nèi)容+營銷，是內(nèi)容營銷的真正解釋。

　　隨著技術(shù)的發(fā)展、大眾生活的改善以及人口結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，內(nèi)容平臺也在不斷演進(jìn)，多樣性、體驗(yàn)感、便捷度呈顯著上升趨勢，其結(jié)果是用戶對平臺的要求也愈來愈高，使用不同平臺來滿足自身多樣的需求是當(dāng)下的主流。在此情境下，企業(yè)如何使得內(nèi)容營銷效果達(dá)到高水平，是需要認(rèn)真思考的問題，專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商杭州春雷網(wǎng)絡(luò)建議，當(dāng)下要使內(nèi)容營銷取得較好的效果，前提是需要看到這幾個新趨勢：

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　　內(nèi)容等于生產(chǎn)力。內(nèi)容營銷的核心是營銷，但消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的橋梁是內(nèi)容，內(nèi)容的好壞直接決定銷售轉(zhuǎn)化。過去存在一種現(xiàn)象是通過劣質(zhì)但吸引人的內(nèi)容來博取眼球，但隨著監(jiān)管的嚴(yán)格化以及消費(fèi)者認(rèn)知升級后對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的更加期待，此方式的生存空間會被大大擠壓，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會有更大市場，其承載的營銷信息也會隨之觸達(dá)更大范圍的用戶群體，進(jìn)而促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化，事實(shí)上，已有公開數(shù)據(jù)顯示，94%的用戶認(rèn)為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會推動自己的消費(fèi)行為。

　　消費(fèi)場景多樣化。消費(fèi)者的消費(fèi)行為受多種因素影響，其中重要的一點(diǎn)是消費(fèi)場景。同一個用戶，身處不同的場景，即使面對同一品類，也會有不同的行為，因此，企業(yè)在開展內(nèi)容營銷時(shí)，針對品牌或產(chǎn)品須通過營造多樣化的場景來生產(chǎn)個性化內(nèi)容，最大范圍精準(zhǔn)觸達(dá)用戶。

　　用戶跨平臺。不難判斷的是，未來用戶觸網(wǎng)的時(shí)間會愈來愈長，對內(nèi)容平臺的定位也會愈來愈有自己的判斷，用戶通過切換平臺來滿足不同需求是一大趨勢。公開數(shù)據(jù)顯示，22%的消費(fèi)者日常中主要使用一個內(nèi)容平臺，37%主要使用兩個消費(fèi)平臺，41%主要使用三個或三個以上內(nèi)容平臺。從數(shù)據(jù)可以分析出，主要使用兩個及兩個以上內(nèi)容平臺的用戶占據(jù)絕大多數(shù)，因此，在布局內(nèi)容平臺的過程中，在調(diào)性匹配的前提下，需適度增加平臺的數(shù)量，滿足消費(fèi)者跨平臺的需求，增加曝光度。

　　內(nèi)容貼近度。傳統(tǒng)營銷方式中，KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）起主導(dǎo)作用，今后，盡管KOL依然會占據(jù)重要地位，但影響力會逐步下降，KOC（關(guān)鍵意見消費(fèi)者）會隨之上升。未來用戶在決定瀏覽哪些內(nèi)容或接受哪類群體的反饋時(shí)，會更傾向于身邊人及該領(lǐng)域內(nèi)的專業(yè)素人，原因是這類群體反饋更真實(shí)，更貼近自己，而此趨勢事實(shí)上已經(jīng)形成。

　　了解內(nèi)容營銷新趨勢，對企業(yè)開展內(nèi)容營銷十分必要，在具體實(shí)施的過程中，企業(yè)選擇杭州春雷網(wǎng)絡(luò)這樣專業(yè)的內(nèi)容營銷服務(wù)商來完成，同樣是明智之選，內(nèi)容營銷是專業(yè)事務(wù)，由專業(yè)服務(wù)商完成會取得更好的效果。返回搜狐，查看更多