今天分享的是：寵物用品品牌新媒體運(yùn)營內(nèi)容營銷全案方案【寵物】【品牌全案】【種草營銷】【電商帶貨】

　　該文檔是Pawbby寵物用品品牌的新媒體運(yùn)營內(nèi)容營銷全案方案，主要圍繞品牌冷啟動期的營銷目標(biāo)，制定在淘寶、小紅書、抖音三大平臺的營銷策略，具體如下：

　　1. 營銷背景與目標(biāo)：Pawbby處于冷啟動階段，產(chǎn)品認(rèn)知度低，面臨激烈競爭。其營銷目標(biāo)是通過單品爆破和種草收割，打爆圈層，短期挖掘細(xì)分人群需求，促進(jìn)購買；長期塑造品牌口碑，提升品牌熱度。

　　2. 淘寶內(nèi)容營銷：淘寶內(nèi)容生態(tài)升級，營銷、內(nèi)容、私域運(yùn)營更聚焦。Pawbby借助逛逛、新微淘、點(diǎn)淘App三個核心流量陣地，采用內(nèi)容 + 直播的方式進(jìn)行營銷。在直播間搭建上，整體風(fēng)格極簡大氣，突出主播和產(chǎn)品；直播內(nèi)容規(guī)劃方面，分蓄水期、爆發(fā)期等階段，結(jié)合熱點(diǎn)和節(jié)日安排主題，通過多種直播形式吸引觀眾，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。

　　3. 小紅書內(nèi)容營銷：寵物是小紅書熱門內(nèi)容社區(qū)，貓砂關(guān)注度高且尚無突出品牌。Pawbby圍繞貓砂除臭核心賣點(diǎn)，通過構(gòu)建產(chǎn)品與消費(fèi)心智、制定內(nèi)容策略、達(dá)人策略和運(yùn)營策略來提升品牌知名度。利用多維KOL組合進(jìn)行新品內(nèi)容霸屏，優(yōu)化筆記搜索排名，根據(jù)平臺流量紅利規(guī)劃內(nèi)容投放，提升種草效果。

　　4. 抖音內(nèi)容營銷：Pawbby在抖音營銷聚焦3個關(guān)鍵要點(diǎn)，即說好對的話、找準(zhǔn)對的人、在對的時間營銷。圍繞貓砂除臭賣點(diǎn)，針對以90/95后女性為主的消費(fèi)人群，結(jié)合年度重點(diǎn)節(jié)點(diǎn)開展?fàn)I銷活動。通過“劇情 + 測評”的內(nèi)容投放類型，選擇“3有”萌寵達(dá)人合作，制定直播選品策略和運(yùn)營規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品曝光與銷售增長。

　　通過在三大平臺實(shí)施上述營銷策略，Pawbby旨在提升品牌知kaiyun網(wǎng)頁登錄入口 開云在線名度和產(chǎn)品銷量，在寵物用品市場中占據(jù)一席之地。