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沙利文高管：AI大模型時代的內容營銷與品牌建設新機遇

作者：小編　日期：2025-05-19 08:15:44　點擊數(shù)：　

　　kaiyun網(wǎng)頁登錄入口開云在線在3月22日舉辦的2025沙利文中國企業(yè)家年會暨福布斯中國行業(yè)發(fā)展領創(chuàng)者評選榮耀盛典中，弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan，簡稱“沙利文”）大中華區(qū)主管合伙人兼總裁王晨暉發(fā)表了關于《新技術時代的內容營銷 AI營銷的灰度博弈》的精彩演講，深入探討了AI技術對行業(yè)發(fā)展的深遠影響以及品牌在AI時代的應對策略。

沙利文高管：AI大模型時代的內容營銷與品牌建設新機遇(圖1)

沙利文高管：AI大模型時代的內容營銷與品牌建設新機遇(圖2)

　　王晨暉指出，自今年春節(jié)以來，“人工智能”等詞匯再次成為行業(yè)熱詞，大模型在強化推理能力、算力和多模態(tài)融合方面取得了顯著進步。尤其是聯(lián)網(wǎng)功能的加入，讓普通消費者感受到大模型工具的便捷性和個性化，推動了相關工具日活和月活的大幅增長。然而，傳統(tǒng)的PGC（專業(yè)生成內容）和UGC（用戶生成內容）模式在信息嚴謹性和數(shù)據(jù)污染方面仍面臨挑戰(zhàn)。在AI時代，結合PGC的優(yōu)質作品和UGC的快速響應能力，能夠創(chuàng)造出更多優(yōu)秀內容，將原本難以觸達普通消費者的專業(yè)知識和信息有效傳達給終端客戶，從而推動信息制作和流轉的進步。

　　王晨暉強調，AI搜索是當前AI賽道中增長最快的領域。與傳統(tǒng)搜索引擎相比，AI搜索能夠更好地識別用戶意圖，通過搜索工具找到更精準的信息源。普通用戶在使用傳統(tǒng)搜索引擎時，往往因精力有限而無法深入查找信息，而AI的加入使用戶能夠查看更多的參考文獻，為研究提供更有力的支持。AI搜索工具的普及，滿足了用戶對權威性的依賴、對認知負擔的規(guī)避以及對效率提升和即時滿足的需求。消費者將AI工具視為隨身專家，希望直接獲取研究結果，而非閱讀晦澀的論文或。隨著AI技術的發(fā)展，未來的AI搜索將更加多元化，不僅局限于網(wǎng)頁和APP，還可能擴展到智能座艙、耳機、眼鏡等多種終端設備，改變人們的搜索和交流習慣。

　　王晨暉提到，AI時代的品牌建設面臨著新的機遇與挑戰(zhàn)。一方面，通過AI搜索，品牌能夠更精準地觸達目標用戶，提升品牌知名度和影響力。例如，一些品牌通過內容布局，在AI回答中的提及率和順位提及率得到了顯著提升。另一方面，AI工具的普及也導致了信息的快速傳播和數(shù)據(jù)污染的風險。不良內容的發(fā)布可能會對品牌和品類造成損害，因此品牌需要加強底層內容防御，防止不實信息對品牌和賽道產生負面影響。沙利文通過開源測試題集，測試品牌和品類在AI語境中的表現(xiàn)，從而幫助品牌了解自身在AI環(huán)境下的認知情況，并制定相應的內容營銷策略。

　　王晨暉建議品牌在AI時代采取積極、正向的策略來提升品牌影響力。首先，品牌需要重視AI搜索的優(yōu)化，通過發(fā)布高質量、嚴肅的研究，以及通過白名單媒體傳播新聞稿，去傳播正確、真實的知識，從而提升品牌在AI回答中的提及率和內容權威性。其次，品牌應關注AI搜索結果的溯源，確保品牌信息的準確性和可信度，即“確權、確真、確值”。此外，品牌還可以通過與專業(yè)的研究機構合作，借助其專業(yè)知識和業(yè)內口碑、權威性，提升品牌在AI環(huán)境下的競爭力。同時，品牌需要關注AI技術的發(fā)展趨勢，及時“體檢”，調整營銷策略，以適應不斷變化的市場環(huán)境，構建自身的知識長城。

　　王晨暉表示，沙利文作為專業(yè)的研究機構，致力于在AI時代為品牌和社會提供高質量的研究和咨詢服務。沙利文通過開源研究和與高校的合作，培養(yǎng)產研人才，為大模型訓練提供高質量的數(shù)據(jù)支持。同時，沙利文還積極參與行業(yè)標準的制定和推廣，推動AI技術的健康發(fā)展。沙利文希望通過自身的努力，幫助品牌在AI時代構建清朗的網(wǎng)絡環(huán)境和知識長城，提升品牌的價值和影響力。

　　在演講的最后，王晨暉呼吁，各行各業(yè)的領創(chuàng)品牌和企業(yè)應該帶頭重視AI時代的內容營銷和品牌建設，積極應對AI技術帶來的機遇和挑戰(zhàn)。他強調，品牌需要在AI環(huán)境下建立防御型壁壘，防止不實信息的侵害，同時通過創(chuàng)新的營銷策略和高質量的內容輸出，提升品牌在AI搜索時代的競爭力。王晨暉的演講為品牌在AI時代的營銷和建設提供了寶貴的指導和啟示，引發(fā)了與會者的廣泛關注和討論。

　　所有轉載不得對原文進行任何篡改、曲解、詮釋和改編。沙利文保留對所有原創(chuàng)文章的版權及解釋權。如有違反，沙利文保留依法追究相應法律責任的權利。

　　全球增長咨詢公司，弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan，簡稱“沙利文”）融合全球64年的咨詢經驗，27年來竭誠服務蓬勃發(fā)展的中國市場，以全球化的視野，幫助超10,000家客戶加速企業(yè)成長步伐，助力客戶在行業(yè)內取得增長、科創(chuàng)、領先的標桿地位，實現(xiàn)融資及上市等資本運作目標。

　　沙利文深耕全球資本市場及企業(yè)咨詢服務，通過創(chuàng)新性提出的“全域投資管理 (Total Investment Management, TIM）”為企業(yè)提供全方位的投融資及其他各類專業(yè)咨詢服務，包括投融資CDD、估值服務、技術顧問、財務顧問、ESG、募投可研、債券發(fā)行行業(yè)顧問、行業(yè)顧問、評估服務、獎項服務、行業(yè)白皮書、戰(zhàn)略及管理咨詢、規(guī)劃咨詢、技術洞察等。

　　沙利文大中華區(qū)的投融資業(yè)務實現(xiàn)了對中國國民經濟的全行業(yè)覆蓋，包括對新經濟、新基建等所有經濟熱點的高度關注，涵蓋數(shù)字基礎設施、消費電子、雙碳新能源、醫(yī)療與生命科學、餐飲與新零售、半導體與集成電路、智能家居、汽車與出行、康養(yǎng)服務、食品與飲料、信息通信技術、金融科技、地產與物業(yè)、礦業(yè)冶煉、美容時尚、大數(shù)據(jù)與人工智能、物流與供應鏈、建筑科技與裝飾裝潢、特種新材料、文化娛樂、企業(yè)級服務、跨境電商貿易、基礎設施建設、環(huán)保節(jié)能科技、教育與培訓等。

　　沙利文團隊為企業(yè)領袖及其管理團隊開展投融資顧問咨詢服務以來，已幫助近千家公司成功在香港及境外上市，是國內投融資戰(zhàn)略咨詢領域的領軍企業(yè)。近10年來，沙利文連年蟬聯(lián)中國企業(yè)赴香港及境外上市專業(yè)行業(yè)顧問市場份額的領導地位；且近年來，沙利文也被廣泛引用于業(yè)內領先的A股、科創(chuàng)板等上市公司的招股文件、一級和二級市場研究及其他資本市場公示文件中。

　　64年以來，沙利文通過其遍布全球的近50個辦公室，利用強大的數(shù)據(jù)庫和專家?guī)?、運用豐富的專業(yè)知識和咨詢工具，幫助大量客戶（包括全球1,000強公司、國內外頂級金融機構以及其他各類領先企業(yè)等）完成了包括但不限于盡職調查、估值分析和第三方評估工作等工作，達成了戰(zhàn)略目標；創(chuàng)立市場地位確認體系，創(chuàng)新性提出“FSBV沙利文品牌價值模型”，已向超1,000家企業(yè)提供市場地位確認及品牌估值服務，持續(xù)助力大量中國品牌實現(xiàn)國內與出海增長戰(zhàn)略。

沙利文高管：AI大模型時代的內容營銷與品牌建設新機遇(圖3)