距離春節(jié)檔正式鳴鑼開鼓，僅剩一周之期，然而競爭的烽火已然熊熊燃起，濃烈的硝煙彌漫在整個電影市場。

　　截至今天16時50分，春節(jié)檔總票房（含點映及預售）已強勢突破3億，預售開啟首日，多部影片就一舉刷新多項紀錄，與去年同期相比，可謂是一騎絕塵，實現(xiàn)了大幅超越。

　　在激烈的票房爭奪中，《射雕英雄傳：俠之大者》脫穎而出，預售票房破億速度超越《唐人街探案3》，樹立影史新標桿。而白熱化競爭背后，是各影片在營銷戰(zhàn)場的深度博弈。電影營銷對票房、口碑及市場影響力舉足輕重。

　　如今，全方位、多元化的春節(jié)檔電影營銷大戰(zhàn)已拉開帷幕，這不僅是影片之間的較量，更是營銷策略的碰撞。

　　早在預售前，“春節(jié)檔玄學商戰(zhàn)”就已打響，“風水大師”稱過年看《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》不吉利，理由是封神榜中財神趙公明了。營銷號跟風攻擊，如傳《射雕英雄傳：俠之大者》諧音“蛇凋”看了倒霉、屬龍蛇的人看《哪吒之魔童鬧?！窌话瞧こ榻?。

　　面對黑營銷施展的“黑魔法”，粉絲紛紛下場力挺。《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》支持者稱姬昌為玄學鼻祖，抨擊“風水大師”無敬意；《射雕英雄傳》粉絲稱“打狗棒法”象征正義，歪風邪氣靠邊站。而《熊出沒·重啟未來》因定位低齡、風格輕松，票房上限和下限較為固定，未卷入紛爭。

　　這些營銷事故，反映出電影市場競爭的白熱化，營銷生態(tài)的畸形也導致很多互黑式手段出現(xiàn)，破壞環(huán)境公平。面對“玄學”黑營銷，片方選擇沉默應對，努力將宣發(fā)重心拉回正軌，目前各影片的宣發(fā)打法各具特色。

　　《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》片方策劃了第一部的“殷商”“西岐”雙陣營路演，走口碑發(fā)酵路線，反哺影片熱度，試圖喚回第一部上映時養(yǎng)成的大量“榮譽出品人”，為第二部造勢。

　　《射雕英雄傳：俠之大者》王牌當屬主演肖戰(zhàn)。徐克、武俠、金庸雖有圈層影響力，但肖戰(zhàn)所擁有的龐大粉絲群體才是能為影片預售立下頭功的關鍵。片方也深知這一點，因此在官抖物料布局上著重體現(xiàn)，推出大量肖戰(zhàn)相關精彩內容，如角色特寫、幕后趣事、影片解讀，吸引粉絲目光。此次登頂預售榜首，肖戰(zhàn)粉絲的購買能力至關重要。

　　《哪吒之魔童鬧?！纷鳛橐徊縿赢嬈谛麄鳡I銷上可謂另辟蹊徑。先是哪吒與敖丙人偶現(xiàn)身微博之夜，吸引大量明星與之合影，而后片方又攜其前往新浪掃樓。

　　兩次線下露面，“皮套”哪吒的天然萌感、哪吒敖丙的互動和反差與影片調性緊密相合。片方還放出了 “重塑肉身特輯”，其中哪吒的說唱與趣味劇情，成功勾起觀眾對那個個性鮮明的小魔頭的回憶。這一特輯不僅巧妙連接前作，使新老觀眾能夠了解、回憶起第一部的劇情，還為新作劇情做了鋪墊，進一步提升了觀眾對《哪吒之魔童鬧海》的期待。

　　《唐探1900》雖帶有懸疑元素，但目前片方的宣發(fā)主要還是圍繞喜劇元素展開，關于懸疑方面的內容反而沒有過多著墨。在抖音，片方發(fā)布了大量王寶強、劉昊然的互動視頻，試圖喚起多年沉淀的IP記憶與情懷。借由觀眾對前作角色關系的熟悉與喜愛，激發(fā)他們對新作的關注與期待。

　　最晚定檔的《蛟龍行動》，是春節(jié)檔中唯一釋出過18分鐘劇情的一部，靠內容前置吸睛，小規(guī)模擴散口碑。又以1:1還原的“龍鯨號”潛艇為賣點，聚焦神秘潛艇部隊，借演員分享乘艇感受營造體驗，拉高觀眾期待值。片方主打震撼視覺與神秘題材，主要瞄準軍迷，但也因此對大眾的吸引力有限。

　　而《熊出沒·重啟未來》作為最早官宣定檔的電影，原本就有觀眾基本盤，目前依舊穩(wěn)扎穩(wěn)打地按照既定節(jié)奏發(fā)布物料。對于《熊出沒》而言，后續(xù)的市場表現(xiàn)無需過多擔憂，畢竟經(jīng)過多年深耕，自有對應的受眾會走進影院。

　　過去一年電影市場一直趨于平淡，今年春節(jié)檔的戰(zhàn)況就顯得尤為重要。從1月19日正式開始預售后，六部影片共同發(fā)力，成功在1月20日上午刷新了中國影史春節(jié)檔預售票房破2億的紀錄，為全年電影市場奏響了激昂序曲。

　　其中，由徐克執(zhí)導，肖戰(zhàn)、莊達菲領銜主演的《射雕英雄傳：俠之大者》預售成績一騎絕塵，大幅領先其他影片，榮膺國產(chǎn)片預售首日票房冠軍，并刷新春節(jié)檔預售最快破8000萬的紀錄。

　　發(fā)稿前，其預售票房已達1.41億，占春節(jié)檔預售票房的44%，超越《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》三者預售總和。

　　今年春節(jié)檔的六部影片各具特色，類型豐富，涵蓋武俠、動畫、懸疑、喜劇、奇幻、軍事等，無論主創(chuàng)陣容、IP知名度還是受眾基礎，都具備極高國民度。

　　除了《射雕英雄傳：俠之大者》表現(xiàn)優(yōu)異外，《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》實力相當，預售均超4200萬。《蛟龍行動》雖稍顯遜色，但也收獲超2000萬預售成績。而一向在除夕、初一票房爆發(fā)的《熊出沒：重啟未來》系列，此次預售近750萬，較去年同期多出350萬左右。

　　然而，“最強”背后，“最卷”態(tài)勢也不容小覷。六部影片平均時長高達137分鐘，給排片帶來困難，僅《熊出沒：重啟未來》時長小于120分鐘。

　　目前定檔最晚的《蛟龍行動》排片最低、預售墊底，“劇本保密”花絮還引發(fā)過爭議，作為《紅海行動》的續(xù)作卻不能冠《紅?！分?，只能依靠林超賢把控質量。不過，從預售上座率看，《蛟龍行動》大年初一上座率達16%，僅次于《射雕英雄傳：俠之大者》，顯示影片有一定延續(xù)自《紅海行動》的受眾基礎，只是7.6%的排片難以擴充票房，逆襲難度較大。

　　此外，今年春節(jié)檔多部影片登陸IMAX銀幕，也將是一場廝殺。對此，骨朵和幾位北京院線的工作人員聊了聊，他們透露目前春節(jié)檔期間的排片情況并不緊張，許多較早或較晚的場次仍處于空窗狀態(tài)?！爸饕强紤]到預售和第一波的口碑，我手里的IMAX銀幕廳有限，肯定要優(yōu)先最好賣的影片。”

　　據(jù)排片調度員小何透露，像《射雕英雄傳：俠之大者》這類憑借大IP、大導演以及頂流主演，預售成績一騎絕塵的影片，幾乎已預定了大部分黃金時段的IMAX場次，而其他影片則需要憑借后續(xù)的口碑發(fā)酵和市場反饋，來爭取更多的IMAX排片機會，這也使得各影片在IMAX銀幕資源的競爭上愈發(fā)激烈。

　　《唐探1900》由陳思誠壹同、儒意系與貓眼共同打造，貓眼為第三出品、第二發(fā)行方，全力投入?！斗馍?》立項初由北文主控，現(xiàn)靠烏爾善、阿里與淘票票合作，淘票票主導發(fā)行，阿里為第四出品方。《射雕》由中影主投，聯(lián)合聯(lián)瑞、橫店；《熊出沒》仍是華強方特主場；《哪吒2》光線獨家把控；《蛟龍行動》有華夏助力，但博納依舊是主控。

　　從發(fā)行公司角度看，今年春節(jié)檔再度證實貓眼與淘票票兩強爭霸的格局穩(wěn)固依舊。僅對比貓眼和淘票票平臺上影片的想看人數(shù)，就能清晰察覺兩家公司對自家參與出品或發(fā)行電影的大力支持。

　　在貓眼平臺，想看人數(shù)排名前三的是《唐探1900》《哪吒2》和《封神2》；而在淘票票平臺，排名前三的則是《封神2》《射雕》和《哪吒2》。

　　其中，在貓眼排名第一的《唐探1900》，kaiyun中國官方網(wǎng)站在淘票票上的想看人數(shù)僅30萬+，還不到《封神2》的三分之一。至于《蛟龍行動》和《熊出沒·重啟未來》，在兩家平臺的想看人數(shù)差距不大，均處于倒數(shù)第一、二位。

　　這種差異與貓眼、淘票票在今年春節(jié)檔的投資布局緊密相連。貓眼深度參與《唐探1900》，淘票票則在《封神2》中主導發(fā)行，并參與《射雕英雄傳：俠之大者》的出品。其余幾部影片，在出品、發(fā)行及宣發(fā)等環(huán)節(jié)也或多或少能看到貓眼和淘票票的身影。

　　從營收看，2023年貓眼收入47.57億港元，凈利潤9.08億，電影發(fā)行與在線億，雖總量略高，但內容與在線票務收入遜于貓眼，不過借阿里生態(tài)拓展了影視衍生品等渠道，獲資本市場青睞。