kaiyun中國官方網(wǎng)站kaiyun中國官方網(wǎng)站在過去的15年里，內(nèi)容營銷經(jīng)歷了從“產(chǎn)品為王”到“渠道為王”，再到如今“自媒體為王”的劇變。最初，企業(yè)的成功依賴于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)以及對消費者的吸引。然而，隨著信息技術(shù)的發(fā)展和社交媒體的崛起，營銷的重心逐漸轉(zhuǎn)向了更為復雜的傳播策略。這一過程不僅反映了消費觀念的變化，也展現(xiàn)了市場環(huán)境的高度多元化。到了當今時代，消費者身處著一個被信息包圍的世界，品牌如何通過有效的內(nèi)容打破信息過載成了亟待解決的問題。

　　在這種背景下，人工智能（AI）的崛起為內(nèi)容創(chuàng)意提供了全新的賦能方式。以HAI（Human-AI Interaction）驅(qū)動的品牌風格化視頻，正成為內(nèi)容營銷的新主流。徐揚所指的HAI不僅是技術(shù)的象征，同時也是人文關(guān)懷的體現(xiàn)。它通過將人類深度理解與機器的高效運算能力相結(jié)合，實現(xiàn)了品牌傳播的新形式。

　　在內(nèi)容營銷的早期，企業(yè)的關(guān)注點主要集中在產(chǎn)品本身的質(zhì)量和功能上。消費者的選擇基于產(chǎn)品的信息及其感知價值。這一階段的營銷策略往往側(cè)重于如何將產(chǎn)品放置在合適的消費場景中，強調(diào)產(chǎn)品能解決消費者的問題。

　　然而，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，尤其是社交媒體的興起，渠道的重要性開始凸顯。品牌通過多種媒體渠道進行傳播，消費者開始逐步轉(zhuǎn)向以渠道為切入點進行決策。內(nèi)容的傳播不再僅僅依靠企業(yè)自身，而是通過社交平臺的推薦、分享等結(jié)構(gòu)化積極影響，這使得消費者與品牌之間的互動變得更加微妙。

　　自媒體的時代帶來了一個全新的轉(zhuǎn)型。無論是個人博主，還是各類自媒體平臺的涌現(xiàn)，消費者的聲音不斷被放大，品牌傳遞的信息面臨更高的挑戰(zhàn)。品牌如何確保信息的真實、有效和有趣，成為了另一重難題。在這一過程中，微播易作為行業(yè)的先鋒，開始運用社交媒體的影響力，將企業(yè)與消費者緊密聯(lián)系在一起。

　　強調(diào)內(nèi)容與流量之間的博弈，是當今營銷角逐的關(guān)鍵所在。隨著AI技術(shù)的應(yīng)用，企業(yè)在獲取內(nèi)容和流量方面的成本不斷下降。為了在這一新生態(tài)中脫穎而出，品牌需在質(zhì)量與數(shù)量之間尋求平衡。

　　AI帶來了低成本、高效的內(nèi)容創(chuàng)作模型，企業(yè)可以利用這些工具快速生成各類內(nèi)容。流量的獲取變得更加高效且智能，迅速影響消費者的決策過程。隨著內(nèi)容創(chuàng)作的門檻降低，AI在創(chuàng)意上也許帶來了更多的可能性。

　　然而，AI生成的內(nèi)容若缺乏可辨識的品牌風格，難以與目標消費者建立情感共鳴，依舊面臨著內(nèi)容傳播中的質(zhì)疑。因此，內(nèi)容與流量的格局正走向更加復雜化，品牌必須關(guān)注其信息的個性化與專業(yè)化，確保能夠吸引并留住忠實消費者。

　　盡管現(xiàn)今企業(yè)普遍應(yīng)用AI工具生成內(nèi)容，但很多企業(yè)的成果往往未能如愿，甚至會產(chǎn)生“千篇一律”的感覺。許多企業(yè)在嘗試將AI生成的內(nèi)容商業(yè)化傳播時，發(fā)現(xiàn)難以達到企業(yè)的需求或目標。

　　由此可見，品牌的風格和調(diào)性對傳遞品牌形象至關(guān)重要。當品牌內(nèi)容風格與消費受眾之間的契合度下降時，所傳遞的信息也會隨之減弱。因此，品牌需要在AI生成內(nèi)容的過程中，充分考慮風格的一致性，保障在各類媒體傳播中的共同表現(xiàn)。

　　視頻成為傳達品牌風格的重要載體，其所包含的“人物、文字、視覺和聲音”都為品牌故事增添了生動的細節(jié)。在品牌傳遞中，構(gòu)建獨特的視覺體驗往往能使消費者更容易記住品牌，從而增強其對品牌的忠誠度。

　　5. 微播易的HAI驅(qū)動平臺：易創(chuàng) 5.1 多領(lǐng)域?qū)＜因?qū)動的人類增強智能

　　微播易的【易創(chuàng)】平臺將AI與多領(lǐng)域?qū)＜业闹腔劢Y(jié)合起來，形成了獨特的品牌風格化視頻生成機制。通過企業(yè)專屬定制化服務(wù)，結(jié)合品牌需求與行業(yè)特色，生成高度個性化的內(nèi)容，既能提升品牌認知度，又能避免同質(zhì)化的現(xiàn)象。

　　在這套工作流中，品牌將自己的風格、目標消費群體與市場趨勢等深度結(jié)合，確保生成內(nèi)容能與品牌的特質(zhì)相匹配。通過易創(chuàng)，一段充滿個性化的品牌風格化視頻能夠快速生成，有效進入目標市場的視野。

　　易創(chuàng)平臺提供了多重功能服務(wù)，支持版本迭代與專項優(yōu)化。無論是智能剪輯、視頻生成，還是主題生成，都將AI的高效性與多樣性發(fā)揮得淋漓盡致，為企業(yè)營銷活動提供了強大的支持。

　　未來，內(nèi)容與流量的博弈將日益加劇，品牌若希望在這一新生態(tài)中獲得成功，便需具備相應(yīng)的適應(yīng)力。在這一背景下，企業(yè)如何將AI技術(shù)融入內(nèi)容創(chuàng)作的全流程，逐步將其打造成品牌營銷的基礎(chǔ)設(shè)施，將成為關(guān)鍵問題。

　　AI預(yù)計將引領(lǐng)一場內(nèi)容營銷的革命，減少傳統(tǒng)廣告投放的占比。在未來，品牌能夠依托AI生成高效率并且低成本的內(nèi)容，以實現(xiàn)高效傳播。如此一來，品牌之間的競爭將更加依賴于內(nèi)容的質(zhì)量以及與消費者的互動性。

　　總的來說，AI的介入不僅豐富了內(nèi)容營銷的表現(xiàn)形式，更促使品牌方向需要向個性化、風格化的方向發(fā)展。未來市場中的品牌形象將更加多元化，內(nèi)容的生產(chǎn)也將伴隨更多創(chuàng)意與靈感。

　　隨著HAI技術(shù)的不斷進步，未來的內(nèi)容營銷必將打破那些作為“主流”的傳統(tǒng)模式，改革品牌傳播的理念。在即時營銷的趨勢下，品牌需要時刻關(guān)注消費者的需求及個體化的偏好，通過真實的內(nèi)容與消費者建立連接，以實現(xiàn)雙贏的局面。返回搜狐，查看更多