2024即將結(jié)束，回望這一年，流量紅利逐漸消退的同時(shí)，新風(fēng)口不斷涌現(xiàn)，品牌與消費(fèi)者的溝通已經(jīng)進(jìn)入Next Level。不變的是，行業(yè)內(nèi)卷背景下，

　　“內(nèi)容營(yíng)銷”越來(lái)越火！究竟什么樣的內(nèi)容營(yíng)銷才能打動(dòng)Z世代的心呢？今天辰木將帶領(lǐng)大家一起細(xì)讀內(nèi)容營(yíng)銷的十大趨勢(shì)，探索品牌2025年“內(nèi)容火出圈”的道路在哪里。

　　Z世代，什么是品牌營(yíng)銷的硬通貨？梗！梗通常短小易懂，也更容易被傳播擴(kuò)散。同時(shí)，梗在一定程度上也是年輕人自我表達(dá)以及尋找認(rèn)同感的管道，它們可以幫助年輕人更快識(shí)別出“同類人”。

　　01聽(tīng)勸式玩梗，放大梗張力：有意識(shí)地運(yùn)營(yíng)它們，系統(tǒng)化加深自己與品牌梗的關(guān)聯(lián)，從而讓品牌梗的傳播如雪球般滾動(dòng)起來(lái)，帶動(dòng) UGC 內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出;

　　02做沖浪達(dá)人，借勢(shì)熱梗：除了自帶梗，恰到好處的借勢(shì)玩梗,也可能為品牌帶來(lái)意想不到的收獲,提升傳播效果。影視劇中的熱點(diǎn)話題、瘋轉(zhuǎn)臺(tái)詞或出圈角色和演員，通常都是產(chǎn)出熱梗的肥沃土壤。

　　過(guò)去一年，品牌聯(lián)名已過(guò)千。相比于過(guò)去常見(jiàn)的聯(lián)動(dòng)形式，內(nèi)容邏輯下聯(lián)名可以看作是一次以聯(lián)名為載體的跨界內(nèi)容共創(chuàng)行為，帶給消費(fèi)者的是更為沉浸的聯(lián)名體驗(yàn)。

　　02打破次元壁，將游戲元素疊加品牌自身產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行再創(chuàng)作，把聯(lián)名營(yíng)銷打造成實(shí)體化的游戲內(nèi)容體驗(yàn)；

　　03在現(xiàn)實(shí)中創(chuàng)造游戲體驗(yàn)的同時(shí)，反過(guò)來(lái)將品牌與游戲內(nèi)資源掛鉤，在游戲中融入品牌表達(dá)也能夠進(jìn)一步加深聯(lián)名的沉浸感。

　　情緒營(yíng)銷出現(xiàn)頻率逐年上增，究其根本是由于大環(huán)境愈發(fā)的不確定感讓大家的焦慮感逐年堆積。在這信息快速迭代的時(shí)代，大眾共鳴的熱點(diǎn)話題越來(lái)越少，品牌需要聚焦吐槽背后的真正細(xì)微情緒點(diǎn)，才能找到突破良方。

　　01順應(yīng)”壞“情緒，把握和理解壞情緒背后真正想表達(dá)的東西，用輕松、幽默的方式幫助消費(fèi)者宣泄情緒；

　　02抓住好情緒，把握住”玄學(xué)求佑“消費(fèi)者，關(guān)鍵在于善用“轉(zhuǎn)運(yùn)周邊”及好運(yùn)活動(dòng)；

　　從去年至今，多地城市文旅以令人意想不到的方式出圈。這背后或許是人們對(duì)過(guò)往模糊而宏大的文旅宣發(fā)祛魅，不再將「到此一游」式的景點(diǎn)打卡視作必須，而是轉(zhuǎn)向?yàn)楦r活而真實(shí)的在地生活體驗(yàn)中。

　　01深入城市內(nèi)力，用更細(xì)膩的視角放大習(xí)以為常的在地元素，以更懂當(dāng)?shù)厝说淖藨B(tài)融入當(dāng)?shù)兀?/p>

　　600年前的馬面裙，一夜之間爆火。源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中國(guó)文化在商業(yè)市場(chǎng)上依然具備無(wú)限的潛力。然而國(guó)潮營(yíng)銷泛化，品牌的中國(guó)文化敘事正邁入新階段，亟需兼顧視野廣度與表達(dá)深度的拓展。

　　01非常規(guī)劃選題，進(jìn)一步放大視野，貼近日常的民俗文化、市井文化，既有煙火氣與通俗性，又留存著易被忽視的底蘊(yùn)；

　　02回歸新中式本身，將新中式作為一種文化觀察的視角運(yùn)用于內(nèi)容深耕，拓寬文化敘事的廣度；

　　03從文化選題到對(duì)外溝通，品牌需要向更「深處」走去，不只是對(duì)文化內(nèi)容的理解深度，更是將其與品牌理念相融合的深化。

　　現(xiàn)如今，越來(lái)越多品牌試圖打破對(duì)廣告媒介的傳統(tǒng)定義，不斷拓展著新的媒介形式：或許是機(jī)場(chǎng)的行李傳送帶，或許是縫在衣服內(nèi)側(cè)的水洗標(biāo).…這些你想得到、想不到的地方，豐盈著廣告的敘事和表達(dá)。

　　02找到與生活密不可分的輕量化媒介，如水洗標(biāo)、吊牌、杯套等，用小媒介撬開(kāi)大傳播；

　　近兩年，線下活動(dòng)熱潮不減。而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，線下活動(dòng)逐漸回歸到體驗(yàn)感的比拼上。品牌們從“策劃”時(shí)代到“策展”時(shí)代，通過(guò)調(diào)配線下元素搭建起有沉浸感的場(chǎng)景，為消費(fèi)者打造差異化的，且具備社交分享屬性的體驗(yàn)經(jīng)歷。

　　01利用策展思維讓門(mén)店變身為藝術(shù)空間，打造風(fēng)格獨(dú)特的消費(fèi)環(huán)境、舒適稱心的服務(wù)體驗(yàn)，并通過(guò)社群活動(dòng)實(shí)現(xiàn)自我更新，持續(xù)卷入更多消費(fèi)者的到訪和轉(zhuǎn)化；

　　02不定期舉辦線下活動(dòng)，并通過(guò)具有反差感的選址，讓體驗(yàn)者更直觀地感受到品牌想要傳遞的信息；

　　03挖掘日常生活中的藝術(shù)性，并以儀式化的形式表達(dá)出來(lái)：如菜市場(chǎng)的影像展，小紅書(shū)散步攝影展等。

　　多巴胺、Citywalk、天水麻辣燙、MBTI、松弛感，涌現(xiàn)的熱點(diǎn)難以盡數(shù)，而其更替的速度也日漸加快。若追溯爆發(fā)的過(guò)程，可以發(fā)現(xiàn)，不少趨勢(shì)的興起都離不開(kāi)平臺(tái)的推波助瀾。想要跟上趨勢(shì)？那就得搶占平臺(tái)第一風(fēng)口！

　　01品牌要順應(yīng)平臺(tái)的動(dòng)作，在平臺(tái)造勢(shì)第一時(shí)間抓住正在增長(zhǎng)的話題流量，找到內(nèi)容種草的商機(jī)；

　　02抓住平臺(tái)拆解的細(xì)分趨勢(shì)，及時(shí)調(diào)整內(nèi)容策劃方向，植入更具象的內(nèi)容，并形成「先種草趨勢(shì)，再種草單品」的內(nèi)容投放思路。

　　每一年，有新的內(nèi)容玩法橫空出世，今年的內(nèi)容領(lǐng)域還有哪些紅利?從短劇的大火到出圈電視劇的植入...內(nèi)容載體頻繁更迭的背后，是品牌想要有效獲取用戶的永恒訴求。在這一訴求下，今年又有哪些值得關(guān)注的內(nèi)容“新紅利”?

　　01挑選快節(jié)奏、高密度、強(qiáng)情緒的敘事劇本進(jìn)行植入，主打時(shí)間短、劇情緊湊、反轉(zhuǎn)密集，迅速調(diào)動(dòng)觀看情緒，完成品牌觸達(dá)；

　　02布局長(zhǎng)內(nèi)容如長(zhǎng)視頻或者流行播客，潛移默化的輸出品牌文化內(nèi)核，提高品牌溢價(jià)空間；

　　03巧用Ai新技術(shù)，創(chuàng)作新奇的內(nèi)容，但需注意AI內(nèi)容的實(shí)際價(jià)值與細(xì)節(jié)把控。

　　隨著大環(huán)境變化，越來(lái)越多品牌已經(jīng)意識(shí)到“做品牌 = 做內(nèi)容”。人們的內(nèi)容消費(fèi)偏好、內(nèi)容獲取方式、內(nèi)容消費(fèi)行為等等因時(shí)而變，未來(lái)，內(nèi)容營(yíng)銷該往哪里走？擁有以下三種能力才能讓品牌立足根本，擁抱變化。

　　現(xiàn)如今，內(nèi)容從爆火到過(guò)氣，可能只需要幾天。因此品牌需要以議題視角,而非話題視角來(lái)理解內(nèi)容營(yíng)銷。以議題視角做內(nèi)容，能為品牌與用戶創(chuàng)造更長(zhǎng)久的聯(lián)結(jié)，贏得心智復(fù)利。

　　Z世代，用戶難以長(zhǎng)時(shí)間停留的注意力，于品牌而言意味著不能錯(cuò)過(guò)任何與之溝通的機(jī)會(huì)。品牌需要破除內(nèi)容形式的局限，包括傳送帶、水洗標(biāo)等非傳統(tǒng)線下媒介，任何能夠搭載內(nèi)容的載體均可成為新的內(nèi)容資源。

　　好的內(nèi)容經(jīng)營(yíng)能夠充分激活“身心體驗(yàn)與情感共鳴”。品牌展開(kāi)內(nèi)容表達(dá)時(shí)，有必要先充分理解消費(fèi)者的所思所言，并從中找到符合自身氣質(zhì)的內(nèi)容基點(diǎn)經(jīng)營(yíng)。當(dāng)品牌和消費(fèi)者間構(gòu)建起一套獨(dú)有的溝通模式時(shí)，消費(fèi)者也能從中得到參與感與獲得感。

　　一個(gè)沒(méi)有心智、沒(méi)有認(rèn)知的品牌，注定無(wú)法長(zhǎng)久。而當(dāng)做內(nèi)容成為做品牌的剛需，品牌務(wù)必要擺正身位重新理解內(nèi)容營(yíng)銷。畢竟，在充滿變化的時(shí)代中，誰(shuí)能先建立起內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)就擁有了發(fā)展先機(jī)。

　　辰木互動(dòng)基于豐富完備的營(yíng)銷工具及內(nèi)容策略、全鏈路服務(wù)模式，目前已為珀萊雅、云鯨、Usmile、DR等多個(gè)知名品牌，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效健康生意生長(zhǎng)的種草解決方案。想要了解更多咨詢，歡迎回復(fù)【308】領(lǐng)取《2024年小紅書(shū)平臺(tái)高增長(zhǎng)賽道洞察報(bào)告》及11品牌/賬號(hào)診斷資格。返回搜狐，查看更多kaiyun中國(guó)官方網(wǎng)站kaiyun中國(guó)官方網(wǎng)站