“智馭未來·品牌新境——2024品牌營銷創(chuàng)新趨勢論壇”于北京圓滿舉辦。本次高峰論壇邀請超30位主管部門領導、中國頂尖廣電媒體、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與廣告業(yè)、品牌營銷領域大咖精英與專家學者出席致辭與演講分享，超200余位來自各省媒體集團業(yè)務負責人、境內(nèi)外資深媒體人、學界、廣告業(yè)界等代表深度參與。

　　峰會現(xiàn)場，除了頂尖學者與行業(yè)大咖的內(nèi)容分享，美蘭德根據(jù)第二十六屆中國居民媒介接觸習慣與生活消費形態(tài)數(shù)據(jù)，重磅發(fā)布國民消費行為數(shù)據(jù)圖譜、品牌營銷創(chuàng)新趨勢洞察最新研究成果，為行業(yè)真實、客觀呈現(xiàn)國民多維度生活消費需求、心態(tài)、行為新變，洞察市場發(fā)展趨勢、探討未來發(fā)展方向，探索國貨品牌建設升級之路與品牌出海策略，為企業(yè)品牌營銷提供精準指引。

　　美蘭德持續(xù)聚焦文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展推動下的內(nèi)容營銷作為連接品牌與消費者的重要橋梁，如何以其獨特的魅力和強大的動能，為新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與品牌升級注入新的活力。本屆峰會特設以“內(nèi)容營銷賦能新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)和品牌升級”為主題的圓桌論壇。

　　中國社會科學院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長/研究員、國 家廣電總局新媒體聯(lián)盟智庫專家、杭州亞運會開閉幕式總撰稿冷淞擔任主持嘉賓，廣電新視點中心常務副主任、中國紀錄片網(wǎng)總編輯、中國視協(xié)紀錄片委員會常務副秘書長張延利，北京中和德娛文化傳媒有限公司總裁趙瓊芳，江蘇衛(wèi)視商務推廣中心副主任張毅，廣州明遠廣告?zhèn)髅接邢薰竞匣锶?總經(jīng)理、明遠藥業(yè)有限公司媒介事業(yè)部負責人韓廣濤，東方慧文化產(chǎn)業(yè)集團總裁姚中昌作為業(yè)界嘉賓進行觀點討論與思維啟發(fā)。

　　今天我們迎來了一個破局時刻。當下市場面臨各方預算縮減、整體消費不足，短視頻、直播對長視頻、媒體行業(yè)的顛覆，冠名、特約、4A、硬廣等傳統(tǒng)營銷遇冷三大挑戰(zhàn)。同時也面臨“內(nèi)容即營銷”理念開始深入人心，智能化、數(shù)字化助推內(nèi)容“降本增效”，經(jīng)濟恢復、政策放松三大利好。三大挑戰(zhàn)與三大利好將共同為內(nèi)容、品牌與營銷新模式的構(gòu)建帶來全新的機遇。

　　近年來，中國紀錄片網(wǎng)與美蘭德緊密合作，連續(xù)六年共評中國十大紀錄片，依托美蘭德數(shù)據(jù)確保評選公正全面，通過數(shù)據(jù)評估與評委評分并重的創(chuàng)新機制，紀錄片評價更趨科學。紀錄片在內(nèi)容與營銷上雙輪驅(qū)動，如《尋味順德》促美食旅游熱，《眼睛的故事》融合眼科知識傳播，展現(xiàn)紀錄片商業(yè)潛力。紀錄片不僅助力品牌塑造，還可通過拆條短視頻等形式實現(xiàn)多元化傳播。未來，紀錄片賦能品牌營銷的空間巨大，需創(chuàng)作者與營銷人才攜手探索新合作模式。紀錄片作為文化傳播載體，前景廣闊，期待業(yè)界同仁共促其繁榮創(chuàng)新。

　　內(nèi)容營銷的核心在于選擇合適的傳播渠道，并根據(jù)該渠道的目標受眾喜好定制內(nèi)容。內(nèi)容營銷的主要優(yōu)勢在于其對銷售的促進作用，能夠直接觸及潛在顧客并轉(zhuǎn)化為實際銷售。當今市場已經(jīng)從傳統(tǒng)的單一媒體傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣拿襟w策略，隨著傳播方式和環(huán)境的變化，內(nèi)容創(chuàng)作也需要相應調(diào)整。盡管媒體生態(tài)環(huán)境和消費者習慣不斷演變但內(nèi)容的價值始終不變。

　　以往的內(nèi)容反饋機制是“用戶-行為-內(nèi)容”的正金字塔，內(nèi)容是基石，如今則相反，但逐步演變?yōu)椤坝脩?行為-內(nèi)容”的倒金字塔，用戶的需求通過選擇的行為向下傳導，影響內(nèi)容。因此，未來內(nèi)容營銷的機會在于，匹配用戶畫像，實現(xiàn)精準營銷，優(yōu)質(zhì)視聽內(nèi)容需要匹配用戶需求，從而吸引觀眾并開拓市場。近年來，江蘇衛(wèi)視在“廣電+文旅”賽道提質(zhì)增效，通過“多平臺合作+差異化內(nèi)容”實現(xiàn)對用戶的觸達傳播，江蘇衛(wèi)視與今日頭條合作推出的《我在島嶼讀書》就是以文旅融合創(chuàng)新，前兩季的書屋成為Z世代的熱門打卡地標，第三季節(jié)目前往希臘錄制，加強國際傳播，促進文明交流互鑒?！秵⒑?！大運河》今年借大運河申遺成功十周年的節(jié)點成功推出，節(jié)目沿著運河去往18個城市錄制，節(jié)目不僅發(fā)動了六省兩市的廣電新媒體客戶端聯(lián)動，同時每到一個城市，都會深度鏈接當?shù)氐奈穆觅Y源；《音樂緣計劃》在江蘇衛(wèi)視與愛奇藝熱播，以原創(chuàng)音樂作為音綜賽道新的切口，推火了眾多好歌，對于原創(chuàng)音樂人及成熟歌手而言，都對其能力閾值形成很好的賦能與催化，同時通過多形式的合作，實現(xiàn)了多贏。

　　每檔好的節(jié)目都有獨特且不易復制的一面，也預示著潛在爆款的難以預測。在注意力總時長日趨飽和的前提下，媒介形式日益模糊，所有的內(nèi)容都要擺在相同的維度，接受廣大受眾的檢驗，廣電媒體人更要積極擁抱變化，不斷創(chuàng)新傳播方式，優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量，利用新技術(shù)呈現(xiàn)多元內(nèi)容。同時，強化新媒體運營與內(nèi)容創(chuàng)新，讓“個性化與定制化、跨界融合、沉浸式體驗”成為拓寬傳播渠道和方式的新的關(guān)鍵詞，共繪文化產(chǎn)業(yè)新藍圖，共創(chuàng)繁榮發(fā)展新局面。

　　當前，醫(yī)藥行業(yè)面臨嚴峻挑戰(zhàn)，下半年以來銷售額同比顯著下降。作為營銷人員，我們正尋求解決方案，反思廣告?zhèn)鞑ゲ呗?、消費者溝通和媒體合作等方面問題。我們注意到消費降級、新零售對藥店的影響、醫(yī)保政策的調(diào)整以及傳統(tǒng)媒體廣告效果的減弱等因素，均對銷售產(chǎn)生影響。

　　在內(nèi)容營銷方面，我們發(fā)現(xiàn)通過深度內(nèi)容教育，非剛需產(chǎn)品銷量甚至能超過剛需產(chǎn)品，內(nèi)容教育會對消費者購買決策的產(chǎn)生重要影響。同時，一些同行通過醫(yī)生種草等創(chuàng)新營銷策略取得成功，也為我們提供了新思路。內(nèi)容營銷需根據(jù)產(chǎn)品特性和行業(yè)趨勢創(chuàng)新路徑，通過深度科普教育和意見領袖影響，有效推動銷售。醫(yī)藥保健品行業(yè)的內(nèi)容營銷正面臨轉(zhuǎn)型，我們需要在新媒體領域不斷嘗試和學習，以適應不斷變化的市場環(huán)境。

　　軍事內(nèi)容蘊含的忠誠、擔當、保家衛(wèi)國的特殊氣質(zhì)使其本身具有強大的IP屬性，具備“讓品牌更強大”的營銷賦能力。同時，每一個中國品牌都有一份家國情懷，使得軍事內(nèi)容與品牌存在天然聯(lián)系，這種聯(lián)系成為東方慧文化產(chǎn)業(yè)集團的資源優(yōu)勢和20年深耕CCT-7國防軍事頻道廣告代理的信心所在。在品牌與軍事內(nèi)容的深度融合方面，姚中昌先生分享了近期猛士科技汽車與《國防故事》欄目建立強關(guān)聯(lián)的創(chuàng)新突破。在川藏、青藏公路通車70周年之際，猛士汽車在節(jié)目中分別經(jīng)由川藏、青藏公路開往，致敬頑強拼搏、甘當路石的“兩路精神”，使品牌形象與軍事內(nèi)容高度契合，充分發(fā)揮軍事內(nèi)容對品牌營銷的價值賦能?；趯娛聝?nèi)容與品牌在“家國情懷”上的共性的洞察，以及20年深耕軍事營銷的長期主義，東方慧文化產(chǎn)業(yè)集團奉行“與時代同行，與民心共情”理念，持續(xù)為品牌與內(nèi)容深融貢獻力量！

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　　作為中國融合傳播與融合營銷領域的探索者及踐行者，權(quán)威傳播咨詢機構(gòu)美蘭德全面聚合傳播渠道、海量內(nèi)容、企業(yè)品牌、全域用戶四大領域分析研究體系，致力于用融合傳播與融合營銷先進研究成果與技術(shù)應用幫助政府、媒體、企業(yè)實現(xiàn)品牌塑造與戰(zhàn)略升級、消費者洞察與連接、營銷賦能與經(jīng)營業(yè)績持續(xù)改善，以數(shù)據(jù)與咨詢的力量幫助客戶成功，共創(chuàng)未來。目前美蘭德已服務數(shù)百家政府部委及知名學術(shù)單位、媒體機構(gòu)與國內(nèi)外品牌企業(yè)。

　　特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務。

　　權(quán)威傳播咨詢機構(gòu)，用數(shù)據(jù)與咨詢之力服務數(shù)百家政府部委及知名學術(shù)單位、媒體機構(gòu)與國內(nèi)外品牌企業(yè)。

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