10月9日，以“跨境電商平臺升級與生態(tài)圈建設(shè)”為主題的2024全球跨境電商年會跨境電商生態(tài)研討會舉辦。百余位跨境電商行業(yè)的專家學者、企業(yè)精英匯聚一堂，共同探討跨境電商的發(fā)展趨勢、挑戰(zhàn)與機遇，為我國跨境電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展獻計獻策。

　　辛選集團首席營銷官王瑩以《直播加持跨境電商產(chǎn)業(yè)升級的增量與變量》為題發(fā)表演講。據(jù)王瑩介紹，近年來隨著數(shù)字經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，直播跨境電商已成為外貿(mào)發(fā)展的一個亮點，作為“新興勢力”展現(xiàn)出強大的增長潛力和市場活力，跨境直播帶貨等數(shù)字化外貿(mào)方式正成為一些企業(yè)獲取訂單、推動品牌“出?！钡闹匾緩健?/p>

　　據(jù)王瑩介紹，辛選集團作為一家以供應(yīng)鏈管理為核心，集紅人孵化、數(shù)字電商、教育培訓(xùn)于一體的綜合性數(shù)字新零售企業(yè)，自2019年起就在創(chuàng)始人辛有志的帶領(lǐng)下多次試水跨境直播電商。

　　2019年，辛選集團在韓國開啟跨境直播專場，當場直播總銷售額高達3.6億元人民幣，吸引了超過1500萬觀眾，產(chǎn)品銷售額在美容護膚和彩妝全類目中均位居第一。2021年，辛選與央視主持人朱迅合作，在上海進博會上邀請了多國“環(huán)球推介官”推介各國特色產(chǎn)品，實現(xiàn)了3秒鐘內(nèi)賣空俄羅斯紫皮糖的驚人成績。2023年，辛選在泰國的跨境直播專場更是斬獲了近2億的曝光量，讓泰國榴蓮成為了“熱搜霸主”。

　　這些成績不僅展示了中國直播電商企業(yè)的創(chuàng)新能力，更體現(xiàn)了中國直播電商行業(yè)憑借專業(yè)的主播、品控、物流、客服實力。

　　王瑩認為，把握直播機遇將為跨境電商注入“火山噴發(fā)”般的勢能，而其中的關(guān)鍵就在于深刻理解直播的四個顯著優(yōu)勢。

　　直播作為蓄勢待發(fā)的強勁“后來者”，已為跨境電商行業(yè)帶來革命性的變化，不僅改變了傳統(tǒng)的購物方式，更為直播為行業(yè)發(fā)展注入新的用戶、新的需求，從本質(zhì)上提供了增量價值。

　　王瑩認為，直播為跨境電商注入“火山噴發(fā)”般勢能的同時，也帶來了很多未知的挑戰(zhàn)和問題。目前海外直播帶貨的市場心智尚未成熟，直播電商的生態(tài)系統(tǒng)也未完全閉合，這意味著直播電商需要在內(nèi)容和形式上進行更多的探索和創(chuàng)新。除此之外，海外市場的流量聚合能力相較于國內(nèi)明顯較弱，并且部分國家的線上支付系統(tǒng)kaiyun也尚未成熟，這些都是制約直播電商在海外發(fā)展的關(guān)鍵因素。

　　王瑩表示，在風暴口之下，辛選集團也將持續(xù)突破邊界，做與眾不同的全球跨境直播。隨著平臺和直播電商的努力，中國直播跨境電商將很快惠及全球，讓全球消費者更真實、更準確、更信任地接觸到全世界的產(chǎn)品。（中國日報北京記者站 杜娟）