中新網(wǎng)上海10月11日電(記者 陳靜)2023-2024年度《直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展報告》(下稱：報告)11日“出爐”。

　　據(jù)此，2023-2024年度，中國直播電商行業(yè)處于蓬勃發(fā)展和深刻變革之中，隨著消費者需求多樣化和技術(shù)創(chuàng)新不斷推動，直播電商行業(yè)正在經(jīng)歷著“從交易到內(nèi)容，從買賣到體驗，從拼銷量到塑品牌”的全方位演進，在品質(zhì)驅(qū)動、內(nèi)容創(chuàng)新、多元化發(fā)展、新興人才培養(yǎng)等方面進行了積極探索，以應(yīng)對市場競爭的挑戰(zhàn)和滿足消費者的期待。

　　此外，直播kaiyun中國官方網(wǎng)站電商行業(yè)的市場規(guī)模持續(xù)擴大、增長速度持續(xù)提升，成為經(jīng)濟增長的重要驅(qū)動力。行業(yè)的迅猛發(fā)展不僅得益于技術(shù)的進步，還因其獨特的商業(yè)模式滿足了消費者對購物便利性和互動性的雙重需求。

　　據(jù)悉，由中國計量科學(xué)研究院主編的報告聚焦2023-2024年度直播電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、政策環(huán)境、供應(yīng)鏈發(fā)展情況、職業(yè)標準化情況以及行業(yè)未來展望，進行全面分析和探討。

　　報告指出，隨著新晉市場參與者的大量涌入，直播電商的上下游產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷優(yōu)化和完善。直播電商的高效預(yù)測、個性化生產(chǎn)、敏捷性和協(xié)同創(chuàng)新都在不斷推動供應(yīng)鏈管理的創(chuàng)新和實踐。通過不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，直播電商行業(yè)依然具備廣闊的發(fā)展前景。未來，直播電商行業(yè)的發(fā)展將聚焦于提升用戶體驗，提供個性化服務(wù)，以滿足消費者的多元化需求。

　　直播電商在經(jīng)歷了初期的探索和發(fā)展后，從2019年起進入爆發(fā)式增長階段，并呈現(xiàn)逐年高速增長態(tài)勢。2023年至今，直播電商市場增長率和滲透率進一步提升。在供給側(cè)，直播電商成為日益重要的銷售渠道；在需求側(cè)，消費者對直播電商的接受程度大幅增加、消費心態(tài)更加理性成熟等推動直播電商日益成為一種主流消費方式。

　　據(jù)悉，中國直播電商市場交易規(guī)模持續(xù)增長。2023年直播電商滲透率達到37.8%，同比增長24.3%。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年中國實物商品網(wǎng)上零售額較上年增長8.4%，占社會消費品零售總額的比重為27.6%。2024年1月-6月，全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長8.8%，占社會消費品零售總額的比重為25.3%。直播電商憑借高效率、高互動、高感知特性，為整體消費市場帶來更多新增量。

　　根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第53次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2023年12月，電商直播用戶規(guī)模達到5.97億人，占網(wǎng)民整體的54.7%，較2022年12月的數(shù)據(jù)增長8267萬人。

　　報告顯示，近年來，中國直播電商企業(yè)注冊數(shù)量呈現(xiàn)出顯著增長趨勢。直播電商企業(yè)主要集中在沿海省份，浙江和廣東兩省表現(xiàn)尤為突出；杭州、?？诤蜕钲诔蔀橹饕闹辈ル娚碳鄣亍６嗉抑辈ル娚填^部企業(yè)注冊地址主要集中在北京、上海、杭州和深圳等。

　　當(dāng)下，直播電商平臺在探索新增量方面展現(xiàn)出了多元化和專業(yè)化的發(fā)展趨勢，“店播”“產(chǎn)業(yè)帶直播”“垂類直播”等各具特色的直播模式，為品牌帶來了新的增長機會和市場開拓空間。

　　報告指出，隨著5G技術(shù)的普及、增強現(xiàn)實(AR)和人工智能(AI)的應(yīng)用，直播電商正向數(shù)字化、智能化的方向快速發(fā)展，推動行業(yè)向更加高效和創(chuàng)新的方向發(fā)展。借助數(shù)字技術(shù)，提升直播電商合規(guī)治理效率已成為未來的發(fā)展方向。

　　報告在“直播電商行業(yè)展望與策略建議”一章闡述了“人工智能賦能直播電商行業(yè)發(fā)展”。報告指出，AI技術(shù)的應(yīng)用貫穿了直播活動的各個環(huán)節(jié)，顯著提升了直播電商行業(yè)的運營效率和效果；AI技術(shù)能重塑電商上中下游全產(chǎn)業(yè)鏈，全方位地提升效率；AI技術(shù)通過數(shù)據(jù)分析和算法推薦，為消費者精準地匹配出最感興趣的或者能滿足其個性化需求的商品或服務(wù)，不僅提高了商品供需兩端的匹配效率，也提升了購買轉(zhuǎn)化率。

　　直播電商為傳統(tǒng)行業(yè)和實體經(jīng)濟注入了新的活力和競爭力，推動了整個商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)向更加開放和互動的方向發(fā)展。直播電商對產(chǎn)業(yè)帶，三、四線城市，鄉(xiāng)村地區(qū)中小商家的助力作用尤為明顯。服務(wù)業(yè)、制造業(yè)等眾多傳統(tǒng)行業(yè)紛紛探索與直播電商結(jié)合的新發(fā)展路徑，打造新的消費場景。例如“直播電商+文旅”“直播電商+本地生活”等，均已成為新的市場熱點。通過與直播電商的深度融合，多地掀起文旅熱潮，本地消費市場得以激活。(完)

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