9月27日，第四屆中國(guó)新電商大會(huì)在吉林省長(zhǎng)春市開(kāi)幕。會(huì)上，《中國(guó)新電商發(fā)展報(bào)告2024》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）發(fā)布。

　　據(jù)了解，《報(bào)告》由中國(guó)網(wǎng)絡(luò)會(huì)組織聯(lián)合會(huì)與中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心聯(lián)合編撰，旨在深入剖析過(guò)去一年間我國(guó)新電商的變革軌跡，揭示其蘊(yùn)含的新特點(diǎn)、新變化、新趨勢(shì)，并對(duì)未來(lái)發(fā)展進(jìn)行前瞻性的展望，為業(yè)界的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新路徑提供戰(zhàn)略指引。

　　報(bào)告顯示，電子商務(wù)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，是推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、構(gòu)建新發(fā)展格局的重要力量。它在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、增進(jìn)民生福祉等方面發(fā)揮著重要作用。2024年上半年，我國(guó)網(wǎng)上零售額7.1萬(wàn)億元，增長(zhǎng)9.8%，數(shù)字消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)、以舊換新成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　在直播電商領(lǐng)域，伴隨著用戶(hù)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大及交易額不斷攀升，直播電商行業(yè)正經(jīng)歷著迅速變革和發(fā)展，交易額、場(chǎng)次數(shù)、觀看人次和直播商品數(shù)也呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，直播電商成為商家推廣產(chǎn)品、吸引消費(fèi)者的重要途徑。2023年，中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4.9萬(wàn)億元，同比增速為35.2%。

　　直播電商內(nèi)容形式不斷創(chuàng)新。2023年，延續(xù)搜索電商直播、內(nèi)容電商直播和社交電商直播等直播電商模式，“直播+”與“沉浸式”促使直播電商向更深層次融合。形成了以“直播+健身”“直播+探店”“直播+綜藝”“直播+游戲”和“直播+教育”等新興內(nèi)容形式，豐富了直播電商場(chǎng)景效應(yīng)。數(shù)字人虛擬主播漸成直播電商標(biāo)配。數(shù)字人直播不受直播間場(chǎng)域限制，不受主播語(yǔ)言、能力與精力限制，能夠適用于海內(nèi)外不同平臺(tái)、不同地域、不同品類(lèi)的直播，助力好內(nèi)容、好產(chǎn)品、好品牌廣泛傳播，有望成為直播電商出海的最強(qiáng)技術(shù)助力。

　　在跨境電商方面，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，跨境電商與一般貿(mào)易、加工貿(mào)易共同構(gòu)成我國(guó)三大貿(mào)易方式，成為拉動(dòng)外貿(mào)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年跨境電商進(jìn)出口1.22萬(wàn)億元，增長(zhǎng)10.5%，企業(yè)主體超12萬(wàn)家。這些數(shù)據(jù)充分展示了我國(guó)跨境電商的強(qiáng)大實(shí)力和廣闊前景。

　　最后，政策環(huán)境呈現(xiàn)新布局。一是法規(guī)制度的建立健全。面對(duì)新電商領(lǐng)域出現(xiàn)的一些問(wèn)題，如虛假宣傳、數(shù)據(jù)安全、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等，國(guó)家各部委和地方政府迅速行動(dòng)，出臺(tái)了一系列法律法規(guī)和管理規(guī)范，旨在維護(hù)市場(chǎng)秩序，保護(hù)消費(fèi)者和企業(yè)合法權(quán)益。

　　二是電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化制定。為引導(dǎo)新電商行業(yè)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)和政府部門(mén)積極參與制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和最佳實(shí)踐指南。這些標(biāo)準(zhǔn)涵蓋了電商直播、內(nèi)容制作、數(shù)據(jù)處理、消費(fèi)者隱私保護(hù)等多個(gè)方面，為行業(yè)提供了可遵循的操作規(guī)范，推動(dòng)行業(yè)向更專(zhuān)業(yè)、更透明的方向邁進(jìn)。

　　三是監(jiān)管與扶持并重。國(guó)務(wù)院及相關(guān)部委出臺(tái)了一系列支持?jǐn)?shù)字經(jīng)濟(jì)、跨境電商、農(nóng)村電商、線上線下融合等新電商相關(guān)領(lǐng)域的政策，強(qiáng)調(diào)了對(duì)電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人才培養(yǎng)等方面的政策傾斜，為我國(guó)新電商的發(fā)展提供了戰(zhàn)略指引和政策支持。（來(lái)源：新華社客戶(hù)端）kaiyun中國(guó)官方網(wǎng)站