什么是內(nèi)容營銷?內(nèi)容營銷，指的是以圖片、文字、動畫等等介質(zhì)傳達(dá)有關(guān)企業(yè)的相關(guān)內(nèi)容來給客戶信息，促進(jìn)銷售，就是通過合理的內(nèi)容創(chuàng)建、發(fā)布及傳播，向用戶傳遞有價值的信息，從而實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的目的。但是內(nèi)容必須合理，且契合品牌。

　　“內(nèi)容營銷”的出現(xiàn)，能夠講述出品牌故事，能讓用戶感受到讓產(chǎn)品價值可觸摸。在網(wǎng)絡(luò)營銷的推廣過程中，其實大部分時候人都是在非理性決策，而是感性的大腦在不斷將你拖入網(wǎng)絡(luò)營銷的世界中，你不由自主地認(rèn)定這一切都是真實的。品牌和產(chǎn)品的價值可視化、可觸摸，喚醒了用戶的非理性決策。

　　現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營銷的世界中，流量就是品牌的和產(chǎn)品的重要資本，有流量才能讓更多的用戶關(guān)注品牌，才能進(jìn)行引流并進(jìn)行流量轉(zhuǎn)化。內(nèi)容的豐富會制造更多的造訪理由，如看故事一樣去看別人的消費(fèi)，把選購商品變成享受，用戶的停留時間會大大增加;而一個個真實人的真實消費(fèi)故事就是一個個信任背書，可以大大喚醒其他用戶的購物欲望。所以，內(nèi)容營銷是一種沒有天花板的流量入口。無論是沒錢采買流量的初創(chuàng)企業(yè)，還是流量增長到瓶頸的成熟企業(yè)，只要你有能力產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，你就可以打破流量封鎖。

　　好的品牌內(nèi)容能夠形成品牌的獨(dú)特性。產(chǎn)出好內(nèi)容是一種很強(qiáng)的競爭壁壘，好的內(nèi)容營銷會有藝術(shù)成分加持，形成難以復(fù)制的品牌核心。這種能力是靠多年來一點點滲透內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、不斷完善團(tuán)隊架構(gòu)、不斷進(jìn)行試錯所堆疊出來的競爭壁壘，無法用資本力量快速復(fù)制，無法用創(chuàng)意實力去彌補(bǔ)，是隱性的競爭壁壘。

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