最近看了一些關(guān)于內(nèi)容營銷的科普文章，發(fā)現(xiàn)它們大多都存在一個誤區(qū)，那就是普遍都以為內(nèi)容營銷只是博客文章、新聞、信息圖表、音頻、視頻、文章等等之類的內(nèi)容。

　　這樣理解雖然沒有錯，但是這些是狹義的內(nèi)容營銷介質(zhì)，而不是廣義的內(nèi)容營銷類型。

　　如果你真的以為內(nèi)容營銷只是狹義上的文章、視頻、新聞等等，那你肯定會在營銷道路上止步不前的。

　　因為你的行業(yè)觀直接被局限了，請立刻把你對內(nèi)容營銷的這些理解，從你大腦中給刪除掉。

　　這是隨著互聯(lián)網(wǎng)的多元化發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)陸續(xù)涌現(xiàn)創(chuàng)新的產(chǎn)品形態(tài) ，每個細分賽道都有不同的社交產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)社交平民化，而衍生出來的一個概念。

　　早在2017年的時候，網(wǎng)易云音樂聯(lián)合杭港地鐵舉辦過一場走心營銷，活動名字叫做「樂評專列」，高達5000條的精選樂評和滿紅的車廂穿梭在杭城，帶來了巨大的圍觀效應(yīng)。

　　而這些樂評全部出自于網(wǎng)易云的評論區(qū)，全是網(wǎng)易云用戶的肺腑之言，包含了真情實感，讓來往的行人感受到了深度的情感共鳴，讓人直呼“這波好喜歡”、“扎心了網(wǎng)易云”。

　　其中更多的人，都會拍照拍視頻發(fā)布到社交媒體，一時間在各大社交媒體造成刷屏現(xiàn)象。

　　在2013年，奔馳當(dāng)時的買家年齡平均為54歲，比寶馬和奧迪買家平均要大 5 歲。

　　所以奔馳為了讓更多的年輕人喜歡上奔馳，以及為了給自己的新車CLA做宣傳造勢，所以選擇在 Instagram 策劃一場內(nèi)容營銷。

　　這場活動的主題就是邀請 instagram 最頂級的5名攝影師，開著奔馳CLA穿過美國一些最美麗的地方，來一場連續(xù)5天的公路旅行。

　　然后讓這些有一定影響力的攝影師拍攝下 CLA 在途中的風(fēng)采照片，并發(fā)布到ins。

　　Facebook 和 Twitter 上產(chǎn)生了超過 50 萬次內(nèi)容提及（50萬的自發(fā)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）；

　　以上的這些都是UGC內(nèi)容營銷模式，不要再局限于內(nèi)容營銷僅僅是發(fā)視頻、博客文章等等了。

　　我用大白話給你解釋一下，因為UGC的內(nèi)容是用戶自發(fā)創(chuàng)作傳播的，那么質(zhì)量肯定會參差不齊。

　　另一方面，對于重視品牌的企業(yè)來說，質(zhì)量不好的內(nèi)容在某種意義上也會有損品牌形象（講事實，不引戰(zhàn)）。

　　其次，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今已有些年頭了，我作為用戶的角度，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不再僅僅是用來沖浪娛樂的地方了，我越來越關(guān)注一些更專業(yè)的內(nèi)容。

　　如我進行消費之前，往往都會在網(wǎng)絡(luò)上去查詢一些專業(yè)內(nèi)容，去這個產(chǎn)品是否適合自己，甚至?xí)氈碌揭私膺@個產(chǎn)品用到了哪些原材料，是否有害。

　　所以呢，一些品牌為了解決這些問題，就誕生出了PGC內(nèi)容營銷模式，就是去尋找一些有領(lǐng)域資質(zhì)、權(quán)威人士聯(lián)合創(chuàng)造有專業(yè)性的內(nèi)容。

　　各個細分行業(yè)，都有很多專業(yè)的KOL可以選擇合作，內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)品測評、行業(yè)縱深、品牌公關(guān)等等，形式多元化，滿足不同營銷需求。

　　一方面KOL不僅可以帶領(lǐng)自己的粉絲圈層，為品牌產(chǎn)生可觀的收益；另一方面KOL生產(chǎn)的專業(yè)內(nèi)容可以在長時間內(nèi)持續(xù)增長，復(fù)利效應(yīng)。

　　目前市場上已存在非常多的咨詢公司、研究機構(gòu)，如果你企業(yè)有實力的話，也是可以聯(lián)合、贊助這些專業(yè)機構(gòu)制作行業(yè)白皮書，塑造品牌專業(yè)形象的同時，可以在用戶群體中持續(xù)傳播、經(jīng)久不衰。

　　進行網(wǎng)絡(luò)研討會，可以邀請一些業(yè)內(nèi)的專家、博導(dǎo)，贊助前來做策劃一kaiyun官網(wǎng)場講座，在傳播專業(yè)知識的同時，即能獲取收益，又能達到品牌傳播的效果。

　　除了以上以外，還有很多PGC內(nèi)容營銷介質(zhì)，如微電影、漫畫、雜志、新聞報社等。

　　這個就好理解了，就是品牌自發(fā)去生產(chǎn)出對用戶有價值，可展示品牌文化的各類內(nèi)容，如文章、視頻、課程、報告等等。

　　讓消費者基于內(nèi)容認可和價值認同，從而激發(fā)購買行為。大家耳熟能祥的新媒體運營便是BGC。

　　如搜狐、百家、大魚等等門戶網(wǎng)站，因在搜索引擎權(quán)重較高，所以比較受BGC內(nèi)容營銷的歡迎。

　　如果資源允許的話，也是可以輸出一份行業(yè)研究報告出來，用于進行市場教育，品牌傳播。

　　除了以上之外還有很多的PGC內(nèi)容營銷介質(zhì)，如直播、互動、TVC廣告等等。

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　　3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；

　　4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；

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　　1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：

　　4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接

　　6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。

　　7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；

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