本書結(jié)合內(nèi)容營銷的第一手經(jīng)驗，以國際化的視野、前沿的案例、簡明的風格闡釋了以下主要內(nèi)容：內(nèi)容營銷基礎(chǔ)（起源、特征以及與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別），內(nèi)容營銷戰(zhàn)略（如確立品牌定位的內(nèi)容手法），內(nèi)容營銷的常用技巧（如熱點內(nèi)容營銷），進階技巧（如直播），內(nèi)容的傳播策略，不同行業(yè)的內(nèi)容營銷，社會文化大環(huán)境下的內(nèi)容營銷，以及面向國際市場的內(nèi)容營銷。綜合消費者行為、營銷管理、心理學(xué)、社會學(xué)、傳播學(xué)等領(lǐng)域的相關(guān)理論，本書建立并通過前沿案例詮釋了一個科學(xué)、系統(tǒng)的內(nèi)容營銷框架。

　　竇文宇，香港城市大學(xué)商學(xué)院副院長、EMBA（中文）課程主任、市場營銷學(xué)系教授，湖北省楚天學(xué)者講座教授（中南財經(jīng)政法大學(xué)）。返回搜狐，查看更多kaiyun官網(wǎng)