kaiyun2019年4月，Adobe 旗下的Adobe Creative Cloud——一個(gè)創(chuàng)意軟件及云存儲服務(wù)品牌，推出了與制作公司RSA合作拍攝的視頻《走過來的日子》——一個(gè)由知名導(dǎo)演扎克·布拉夫（Zach Braff）執(zhí)導(dǎo)，長達(dá)11分鐘的品牌視頻故事。

　　視頻的靈感來源于Adobe Creative Cloud之前在全美大學(xué)生中組織的一個(gè)創(chuàng)意比賽，在 1100個(gè)投稿作品中，來自波士頓的大學(xué)生薩姆·韋斯特（Sam West）被評為優(yōu)勝者，他的作品描繪了創(chuàng)意的發(fā)展歷史，如剪刀、筆記本、筆、老式電話機(jī)等就是維多利亞時(shí)代的創(chuàng)意工具。這個(gè)獲獎(jiǎng)作品為《走過來的日子》視頻中19世紀(jì)的維多利亞時(shí)代背景提供了創(chuàng)意源泉。

　　這個(gè)借古諷今的故事，描述的是維多利亞時(shí)代的一個(gè)“網(wǎng)紅”如何奔波忙碌著為商家代言。雖然當(dāng)時(shí)沒有網(wǎng)絡(luò)，可影片中描述的她的生活、工作軌跡……種種細(xì)節(jié)都與今天的網(wǎng)紅神似：

　　一大清早，嚴(yán)厲的經(jīng)紀(jì)人就來催促睡眼惺忪的她，得趕緊去片場拍攝洗發(fā)產(chǎn)品代言照了。

　　與今日在美顏功能上不驚人不罷休，不把腿長修成一米二的網(wǎng)紅一樣——維多利亞時(shí)代的“網(wǎng)紅”，被仆人們束腰束得喘不過氣來。

　　19世紀(jì)的攝影團(tuán)隊(duì)，雖然用的是老式的黑白相機(jī)，卻依然要煞費(fèi)苦心搭出Instagram般的正方形圖片框。

　　發(fā)布時(shí)機(jī)至關(guān)重要，照片必須快遞到倫敦，當(dāng)時(shí)一定沒有數(shù)字渠道，視頻中，那就只有讓貓頭鷹使勁飛去送達(dá)了。

　　照片到了倫敦之后，馬上要在人群熙攘的鬧市區(qū)掛起來供粉絲們鑒賞——這，和今天的發(fā)朋友圈不是有幾分相似嗎？

　　在圍觀的人群中，有兩個(gè)衣衫襤褸的小姑娘走過來欣賞這張大美照。說了什么？當(dāng)然是類似于點(diǎn)贊。

　　這次Adobe Creative Cloud的品牌短片，主要是針對其產(chǎn)品的一個(gè)目標(biāo)群體——大學(xué)生。這個(gè)群體不喜歡說教性的廣告，但可能愿意為有趣的內(nèi)容而駐足。雖然在維多利亞時(shí)代，有模特為商品做廣告不算是一個(gè)革命性的創(chuàng)舉，但視頻中的故事情節(jié)與場景，卻采取了模仿今日網(wǎng)紅世界運(yùn)營的方式，種種讓觀眾沒有想到的借古諷今的細(xì)節(jié)，令人耳目一新、忍俊不禁。視頻自2019年4月3日上傳后，在社交媒體上引發(fā)熱烈反應(yīng)，短短幾天內(nèi)就有100多萬次播放、15萬次互動(dòng)。

　　在內(nèi)容營銷中，細(xì)節(jié)不僅僅是魔鬼，也可能是創(chuàng)意的方式；讓腦洞大開的細(xì)節(jié)，彰顯你的品牌理念!

　　本文摘自《內(nèi)容營銷：數(shù)字營銷新時(shí)代》，竇文宇 著，北京大學(xué)出版社2021年1月版。