行業(yè)動態(tài)

非洲電子商務(wù)加速發(fā)展（環(huán)球熱點(diǎn)）

作者：小編　日期：2024-08-04 14:45:16　點(diǎn)擊數(shù)：　

　　2023年7月28日，在肯尼亞姆洛隆戈，電商平臺Kilimall的員工在倉庫內(nèi)分揀貨物。

　　據(jù)南非媒體近日報(bào)道，隨著互聯(lián)網(wǎng)普及、智能手機(jī)使用增加以及用戶習(xí)慣向在線購物轉(zhuǎn)變，南非電子商務(wù)行業(yè)正在快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2025年，南非電子商務(wù)行業(yè)價值將超過4000億蘭特，每年交易量將超過10億筆；預(yù)計(jì)到2027年，在線購物將占南非零售市場的5.7%，電子商務(wù)用戶將進(jìn)一步增加至3790萬。

　　近年來，電子商務(wù)在非洲多國蓬勃興起，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展增添新動能。同時，電子商務(wù)成為中非合作的重點(diǎn)領(lǐng)域之一，中國較為成熟的電商發(fā)展經(jīng)驗(yàn)為非洲提供了借鑒。

　　如今，擁有超過14億人口的非洲大陸正在擁抱電子商務(wù)新機(jī)遇。數(shù)字經(jīng)濟(jì)咨詢公司TechCabalInsights發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告指出，非洲電子商務(wù)發(fā)展迅速，已成為非洲新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2022年，非洲電子商務(wù)營業(yè)額約為325億美元，預(yù)計(jì)到2027年這一數(shù)字將增加到近600億美元。非洲網(wǎng)購人數(shù)也在持續(xù)攀升，將從2022年的3.88億人增加到2027年的6.1億人。

　　隨著電子商務(wù)市場規(guī)模的擴(kuò)大，非洲一批電商平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)。尼日利亞的Jumia、肯尼亞的Wasoko、南非的Takealot、埃及的MaxAB等電商平臺呈現(xiàn)出較好發(fā)展勢頭。

　　物流方面，今年3月，非洲首個電商物流中心在埃塞俄比亞首都亞的斯亞貝巴博萊機(jī)場落成。該中心以電子商務(wù)、快遞服務(wù)為核心，為客戶提供貨物合并、拆分、分揀、重新包裝和貼標(biāo)等一站式服務(wù)。

　　支付方面，由非洲進(jìn)出口銀行開發(fā)的泛非支付結(jié)算系統(tǒng)（PAPSS）已于2022年初啟動，被視為非洲數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的里程碑事件。該系統(tǒng)使區(qū)域內(nèi)貿(mào)易商跨境支付更加便利，降低企業(yè)交易成本，減少非洲內(nèi)部跨境交易對第三方貨幣的依賴。近年來，非洲還涌現(xiàn)多款第三方支付平臺，為商家和消費(fèi)者提供跨境轉(zhuǎn)賬服務(wù)。荷蘭移動支付服務(wù)商PayU發(fā)布的“全球金融繁榮晴雨表”顯示，非洲是唯一使用移動支付占比超過傳統(tǒng)銀行的大洲。

　　“作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的一種，電子商務(wù)的迅速發(fā)展不僅意味著商品和服務(wù)的快速流通，還涉及移動支付及物流配送體系建設(shè)、技術(shù)進(jìn)步、知識獲取與理念革新等多個方面?！敝袊鐣茖W(xué)院西亞非洲研究所經(jīng)濟(jì)研究室主任楊寶榮在接受本報(bào)記者采訪時指出，電子商務(wù)的發(fā)展給非洲經(jīng)濟(jì)社會帶來一些積極影響：一是促進(jìn)信息來源的多元化，為非洲民眾尤其是青年一代提供更多獲取知識與信息的途徑。二是帶來更多發(fā)展機(jī)遇，例如：一些非洲國家針對電商行業(yè)推出小微貸款，為中小企業(yè)及創(chuàng)業(yè)者提供資金；電商帶動就業(yè)崗位增加，促進(jìn)非洲本土人才回流等。三是推動非洲參與全球性技術(shù)革命帶來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使非洲民眾共享技術(shù)革新帶來的發(fā)展紅利。

　　在肯尼亞首都內(nèi)羅畢郊外，電商平臺Kilimall的物流中心一派忙碌景象。貨架上來自各國的商品琳瑯滿目，當(dāng)?shù)貑T工正有條不紊地點(diǎn)貨、掃碼、裝箱。倉庫外，身穿紅色Kilimall制服的“快遞小哥”整裝待發(fā)，準(zhǔn)備把商品送往千家萬戶……

　　Kilimall成立于2014年，是第一家在非洲設(shè)立海外倉并實(shí)現(xiàn)100%在線支付的中國電商平臺。該平臺涵蓋電子交易、移動支付和跨境物流三大領(lǐng)域，服務(wù)近千萬非洲用戶，是當(dāng)?shù)孛癖娤矏鄣馁徫锞W(wǎng)站之一。如今，有8000多個中非企業(yè)和個人在Kilimall創(chuàng)業(yè)，銷售商品超過百萬種，為肯尼亞提供超過5000個就業(yè)崗位。

　　中國是數(shù)字經(jīng)濟(jì)大國，在電子商務(wù)、數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施和移動支付等領(lǐng)域具備較為成熟的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)?！皵?shù)字創(chuàng)新工程”是中非合作論壇第八屆部長級會議確定的“九項(xiàng)工程”之一。近年來，中國與不少非洲國家簽署了數(shù)字領(lǐng)域合作協(xié)議，通過資金及技術(shù)支持、人才培養(yǎng)等方式助力非洲數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、kaiyun官網(wǎng)數(shù)字創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新和電子商務(wù)發(fā)展。與此同時，大量非洲優(yōu)質(zhì)商品正通過跨境電商平臺進(jìn)入中國市場，阿里巴巴國際站、集酷、希音等中國跨境電商平臺也紛紛進(jìn)軍非洲市場。

　　楊寶榮指出，中非在電子商務(wù)領(lǐng)域的合作為非洲帶來利好。中國電商企業(yè)進(jìn)入非洲市場，為當(dāng)?shù)靥峁┐罅烤蜆I(yè)崗位、培養(yǎng)許多電商人才。中非經(jīng)貿(mào)論壇等展會注重電商板塊合作并積極推介非洲商品，幫助更多非洲“好物”走向更廣闊的市場。中國“授人以漁”，通過多種方式幫助非洲提升電商發(fā)展能力，助力非洲在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代真正參與到全球分工與國際競爭中。

　　“中國電商發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和舉措也可為非洲提供借鑒。比如，促進(jìn)電商平臺規(guī)模化精準(zhǔn)化運(yùn)營；物流配送要‘打通最后一公里’；在各個環(huán)節(jié)提升自動化水平，提高效率；建設(shè)集散中心實(shí)現(xiàn)同類商品規(guī)模化有序化管理；不斷拓展完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈；加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高電商滲透率；加快構(gòu)建全國統(tǒng)一大市場等?！睏顚殬s說。

　　當(dāng)前，非盟及非洲國家高度重視包括電子商務(wù)在內(nèi)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。非盟《2063年議程》將數(shù)字經(jīng)濟(jì)列為優(yōu)先發(fā)展目標(biāo)。近年來，非盟出臺《非洲數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略（2020—2030）》《非盟網(wǎng)絡(luò)安全和個人數(shù)據(jù)保護(hù)公約》《非盟數(shù)據(jù)政策框架》等文件，以落實(shí)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略并推動非洲融入全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)體系。南非、加納、尼日利亞等非洲國家也紛紛出臺鼓勵支持電子商務(wù)發(fā)展的政策。

　　德國之聲電臺網(wǎng)站近日的一篇報(bào)道指出，非洲人正逐漸接受網(wǎng)購帶來的便利，但與亞洲和歐美等較成熟的市場相比，這一趨勢在非洲仍處于初級階段。電子商務(wù)在非洲具有巨大潛力，但仍面臨挑戰(zhàn)。非洲電子商務(wù)從業(yè)者應(yīng)重視信譽(yù)建設(shè)，努力提升物流效率和服務(wù)水平，根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者偏好提供商品和服務(wù)。

　　楊寶榮指出，當(dāng)前非洲電子商務(wù)發(fā)展還存在不少短板：一是相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施尚不完善；二是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)相對單一，商品同質(zhì)化程度高，電商平臺的作用和優(yōu)勢無法得到充分發(fā)揮；三是非洲各國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡；四是信用機(jī)制建設(shè)有待加強(qiáng)。

　　“長遠(yuǎn)來看，推動非洲電子商務(wù)可持續(xù)發(fā)展，還需從多方面著手?！睏顚殬s分析，例如，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，保障網(wǎng)絡(luò)、交通、物流、支付等環(huán)節(jié)暢通無阻；推動工業(yè)化進(jìn)程，延長產(chǎn)業(yè)鏈，提高商品附加值，培育電商產(chǎn)品競爭優(yōu)勢；推動建立非洲統(tǒng)一大市場，消除商品及服務(wù)跨境流動壁壘，降低電商平臺運(yùn)營成本；加快城市化進(jìn)程，縮小城鄉(xiāng)差距，提高電子商務(wù)滲透率及物流配送覆蓋范圍；持續(xù)推動技術(shù)革新，以數(shù)字化賦能千行百業(yè)，提高數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平；彌合地區(qū)“數(shù)字鴻溝”，提升整個非洲大陸電子商務(wù)發(fā)展水平。

非洲電子商務(wù)加速發(fā)展（環(huán)球熱點(diǎn)）(圖1)