數字營銷(DigitalMarketing)是指利用數字技術和互聯網渠道，通過多種數字化手段和工具，向目標客戶傳遞品牌信息、推廣產品或服務，并與客戶進行互動和溝通，以實現營銷目標的一種營銷方式。它涵蓋了從廣告投放、內容創(chuàng)作到數據分析等多個方面，旨在通過數字化手段提高營銷效率和效果，增強品牌的市場競爭力。

　　從產業(yè)鏈全景來看，數字營銷內容供應以各類廣告主為代表，技術底座的代表性廠商主要包括縱橫通信和中富通;中游分布了較多數字營銷服務廠商，代表性的包括藍色額光標、三人行等，代表性的投放平臺則包括小紅書、抖音、微信、B站等。值得注意的是，隨著中游數字營銷廠商持續(xù)開展業(yè)務整合，數字營銷中游廠商多逐步具備了內容生產的能力。

　　從近年來數字營銷產業(yè)代表性企業(yè)的投資動向來看，我國數字營銷代表性企業(yè)主要將資金用于業(yè)務規(guī)模的擴張及技術水平的提升。具體來看，數字營銷代表性企業(yè)最新動向如下：

　　數字營銷行業(yè)統計樣本為A股數字營銷概念股中包含的上市企業(yè)，樣本包括30個上市企業(yè)，代表性的有藍色光標、三人行等。

　　從數字營銷行業(yè)的經營情況來看，2019-2023年期間，中國數字營銷行業(yè)的整體營收規(guī)模呈波動發(fā)展趨勢，凈利潤波動較為明顯，其中2022年出現虧損，主要與行業(yè)受到宏觀經濟形勢下行影響較為劇烈有關。

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　　從數字營銷行業(yè)的營運能力來看，2019-2023年期間，行業(yè)應收賬款周轉率波動下行，同樣與行業(yè)下游廠商經營現狀不佳，付款速度降低存在一定聯系。截至2024年第三季度，數字營銷行業(yè)的平均應收賬款周轉率回落至6.64。

　　更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產業(yè)研究院《中國數字營銷行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析》