
騰訊廣告視頻號營銷生態(tài)負責人卜玉清:內容創(chuàng)作需要懂用戶、懂情緒、懂情懷
5月9日,在“2025第九屆中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會”上,騰訊廣告視頻號營銷生態(tài)負責人卜玉清分享了品牌營銷新觀察。她認為,優(yōu)質內容創(chuàng)作需技術驅動,更要懂用戶、懂情緒、懂情懷。她還表示,品牌應關注有效營銷與人群匹配。騰訊廣告通過資源整合為品牌提供解決方案,并強調“人群資產分析”的重要性。
5月9日,第九個中國品牌日前夕,由每日經濟新聞主辦、清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心提供學術支持的“2025第九屆中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會”在上海舉行。
活動現場,騰訊廣告視頻號營銷生態(tài)負責人卜玉清作了題為《流量時代企業(yè)品牌營銷新觀察》的主旨分享。
卜玉清認為,真正優(yōu)質的內容創(chuàng)作,不僅需要技術驅動,更需要懂用戶、懂情緒、懂情懷。同時,對于品牌而言,真正有價值的是與之匹配的目標人群?!熬拖駨拇蠛V腥∫煌八?,而這桶水恰恰是品牌最關鍵的客戶群體?!彼扔鞯?。
“我們的用戶群體具有獨特的內容消費特征。他們不僅能夠深度閱讀長圖文內容,更是對內容質量有著高要求。正是基于這樣優(yōu)質的生態(tài)基礎,公眾號業(yè)務始終保持著對用戶和創(chuàng)作者的雙重價值?!辈酚袂褰榻B。
在卜玉清看來,當下,人們都在談論AIGC(人工智能生成內容)將定義未來的內容創(chuàng)作。然而,真正優(yōu)質的內容創(chuàng)作,不僅需要技術驅動,更需要真正懂用戶、懂情緒、懂情懷。
她還特別介紹,微信生態(tài)具備獨有的社交傳播機制。“視頻號的點贊功能與其他平臺存在本質差異。由于愛心贊內容會向好友公開,用戶在使用時會相對審慎。如果你的內容愿意有人點愛心贊,那個人就是用自己在為你作傳遞和背書。所以,好的內容、好的品牌故事在微信生態(tài)內更容易被傳遞開來,這種互動數據也叫作裂變流量的起始結構?!辈酚袂灞硎?。
“我們相信,品牌選擇內容傳播平臺時,真正需要的是優(yōu)質的內容和動人的故事,而非單純依賴某些賬號的流量?!彼硎?,品牌更希望借助符合自身調性的內容來實現更廣泛的傳播、破圈效應以及更深的影響力。
據悉,越來越多的創(chuàng)作者和品牌商被這種獨特的內容生態(tài)吸引,通過騰訊廣告互選平臺撮合的商單數量也隨之實現了快速增長。
卜玉清表示,開云官方入口 開云網址有效的營銷應當結合行業(yè)特性與場景需求。她以騰訊廣告正在籌備的“520”節(jié)點營銷為例進行了說明。“在微信生態(tài)中,我們并不將其視為一個電商促銷節(jié)點,而是聚焦人與人之間的情感連接和社交表達?;谶@一特點,我們計劃通過內容營銷強化情感共鳴?!辈酚袂尻U述道。
通過資源整合,騰訊廣告向品牌推薦合適的內容創(chuàng)作者,同時也為品牌的新品發(fā)布、節(jié)點事件、IP(知識產權)營銷等方面的需求提供解決方案。
“平臺擁有海量用戶群體,未必就能滿足品牌的核心需求?!彼硎荆嬲袃r值的是與之匹配的目標人群就像從大海中取一桶水,而這桶水恰恰是品牌最關鍵的客戶群體。
比如,品牌在騰訊生態(tài)中與創(chuàng)作者合作時,可以通過“如翼”對從合作前選號到觸達效率,再到人群資產的全鏈路進行效果分析。
同時,她特別強調了“人群資產分析”的重要性。“今年我們將重點投入這一領域。我們認為,每個品牌的核心受眾群體是相對穩(wěn)定的,關鍵在于如何識別并運營這些人群資產?!辈酚袂褰榻B。
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