kaiyun登錄入口開云無內(nèi)容, 不增長! 在萬物皆可內(nèi)容化、內(nèi)容皆可商業(yè)化的時代, 如何讓內(nèi)容持續(xù)成為一門好生意?6月24日，由機械工業(yè)出版社主辦的“品牌營銷下一站：開啟內(nèi)容戰(zhàn)略暨《打爆口碑：內(nèi)容低成本驅動增長方法論》（以下簡稱《打爆口碑》）新書發(fā)布會”在京隆重舉行。

　　出席本次活動的嘉賓有機械工業(yè)出版社副社長陳海娟，《打爆口碑》作者木蘭姐，中國廣告協(xié)會內(nèi)容營銷及廣告代言人工作委員會秘書長張志鵬，增長研習社發(fā)起人、暢銷書《增長思維》《增長戰(zhàn)略》作者李云龍，知萌咨詢機構創(chuàng)始人兼CEO肖明超，中國出版?zhèn)髅缴虉笥浾呙消愭隆?/p>

　　在開幕致辭環(huán)節(jié)中，陳海娟分享說，“這本書中講到‘內(nèi)容驅動增長’，那我們出版行業(yè)就是一個典型的內(nèi)容驅動增長的行業(yè)，內(nèi)容是我們出版業(yè)最核心的競爭力之一，也是實現(xiàn)其他發(fā)展的根基所在，應該始終把打造內(nèi)容的核心競爭力放在首位?！?/p>

　　《打爆口碑》作者木蘭姐表示，這是她在機械工業(yè)出版社出版的第二本書，“第一本《打爆品牌：0到150億的品牌方法論》是寫盤名創(chuàng)優(yōu)品生根破土發(fā)芽的整個生產(chǎn)過程，而這第二本書《打爆口碑》其實是圍繞聚焦在內(nèi)容戰(zhàn)略層面，將內(nèi)容上升到戰(zhàn)略、文化，內(nèi)核部分。這是本書的獨特之處，是木蘭立白集團、OPPO 、林清軒、良品鋪子、創(chuàng)維集團、卡爾蔡司光學、噸噸BOTTLEDJOY、快魚服飾、123專業(yè)母嬰、三青漆等多個知名品牌，實踐檢驗出來的內(nèi)容營銷實操心法，可以說是每個企業(yè)必備的內(nèi)容營銷陪跑指南。

　　為了寫好這本書，木蘭姐還獨家專訪小罐茶、認養(yǎng)一頭牛、未卡、林清軒、半畝花田、好望水、三頓半等多個消費品牌創(chuàng)始人。所以書中總結的很多方法論，是可以讓企業(yè)看完馬上可以“拿來主義”落地的。近日，《打爆口碑》新書還上了京東618經(jīng)管勵志最受歡迎TOP1，當當市場營銷新書熱賣榜第1名。

　　在主題演講環(huán)節(jié)中，張志鵬提到內(nèi)容營銷產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和變化如下：目前經(jīng)濟增長放緩，品牌保守預期，降本增效是企業(yè)發(fā)展主旋律；其次市場消費分級，下沉需求爆發(fā)，消費者愈發(fā)看重情緒價值；然后行業(yè)結構固化，晉升周期拉長，內(nèi)容行業(yè)“造神”放緩。那么在這個競爭激烈的時代，我們一定要與時俱進，做好內(nèi)容賦能。李云龍表示，不是說很多公司都能做內(nèi)容的，內(nèi)容是一種核心能力。我們在給用戶創(chuàng)造價值和用戶接收到你的價值，有時候完全是兩回事兒，而內(nèi)容就是中間特別重要的橋梁，它決定著能否讓用戶接觸到你想創(chuàng)造的價值。肖明超認為，品牌在今天不止于宣傳和記憶，而是創(chuàng)造品牌內(nèi)容的全場景體驗，引領趨勢的內(nèi)容報道口碑。未來，所有的品牌都將成為內(nèi)容品牌，品牌不僅僅靠一句口號、一張圖、一支 TVC、一次明星代言，而是構建思考覆蓋消費者接觸點的全鏈路 “內(nèi)容敘事”“內(nèi)容體驗”和“內(nèi)容交互”。

　　為了讓讀者更深入了解《打爆口碑》書籍內(nèi)容，現(xiàn)場邀請記者孟麗媛對話木蘭姐，圍繞主題“品牌營銷下一站：開啟內(nèi)容戰(zhàn)略”展開深度訪談。就像孟麗媛說的，一個優(yōu)秀的企業(yè)產(chǎn)品決定下限，而內(nèi)容決定上限，內(nèi)容的影響力邊界正在從營銷擴張到企業(yè)的方方面面，成為企業(yè)未來最重要的戰(zhàn)略能力。希望未來在中國有更多像木蘭姐這樣的品牌人，能夠帶著敬畏之心去賦能、鏈接、成就中國好品牌。