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2025年可口可樂×快手《紅火喜事·家鄉(xiāng)獨(dú)一味》內(nèi)容營銷

作者:小編 日期:2025-05-21 12:16:58 點(diǎn)擊數(shù): 

  開云網(wǎng)站本次營銷項(xiàng)目以“中國喜宴文化”為核心切入點(diǎn),旨在通過快手平臺(tái)的生態(tài)優(yōu)勢,構(gòu)建可口可樂與新鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)人群的情感連接,共繪新鄉(xiāng)鎮(zhèn)的紅火煙火氣。項(xiàng)目采用“1+N”傳播模型,即通過1個(gè)核心品牌內(nèi)容引發(fā)用戶關(guān)注,再以N個(gè)衍生內(nèi)容激發(fā)用戶參與,逐步引導(dǎo)用戶從喜宴觀望者轉(zhuǎn)變?yōu)楦惺苷?、參與者。傳播周期分為預(yù)熱期、引爆期、長尾期三個(gè)階段,分別以價(jià)值輸出、熱度發(fā)散、全網(wǎng)互動(dòng)為目標(biāo),形成完整的營銷閉環(huán)。

  在內(nèi)容創(chuàng)作上,項(xiàng)目以“原生生活場景”為基石,打造1支品牌短片、1個(gè)品牌邀約、1個(gè)品牌合集,并聯(lián)動(dòng)3位鄉(xiāng)鎮(zhèn)達(dá)人(如@鈔可愛~、@郭柳玲、@愛笑的大江)演繹喜宴故事,聚焦升學(xué)宴、婚宴、壽宴等典型場景,通過真實(shí)熱鬧的喜宴畫面引發(fā)用戶情緒共振。傳播形式上,結(jié)合快手生態(tài)特性,采用“短片預(yù)熱+內(nèi)容共創(chuàng)+直播互動(dòng)”組合拳:3場喜宴直播直擊鄉(xiāng)鎮(zhèn)真實(shí)場景,吸引用戶“云參與”;通過KOL(3人)、KOC(4人)及海量UGC(N人)的內(nèi)容共創(chuàng),形成“品牌內(nèi)容-達(dá)人擴(kuò)散-用戶跟風(fēng)”的傳播鏈條。線上依托快手矩陣轉(zhuǎn)發(fā)、創(chuàng)新廣告曝光(如品牌開屏、搜索廣告),線家媒體及廣西、江蘇、四川等三大重點(diǎn)城市商超墻體推廣,實(shí)現(xiàn)“線上+線下”多維度滲透。

  項(xiàng)目整體曝光數(shù)據(jù)亮眼,總曝光達(dá)8.5億+,線億+,均超預(yù)期完成(完成率205%);品牌短片播放量1132W+,評(píng)測任務(wù)播放量1398W+,互動(dòng)量達(dá)425W+。從用戶畫像看,重點(diǎn)輻射新線+歲人群,南北分布均衡,性別占比中男性53%、女性47%,內(nèi)容偏好集中于影視、美食、生活向領(lǐng)域,河北、山東、廣東等省份互動(dòng)活躍度居前。用戶反饋呈現(xiàn)強(qiáng)烈情感共鳴,大量評(píng)論提及對(duì)農(nóng)村喜宴“熱鬧煙火氣”“人情味”的懷念,如“小時(shí)候吃席特別期待”“農(nóng)村的日子越來越紅火”等,同時(shí)高度認(rèn)可品牌與喜宴場景的綁定,“紅火喜事就要可口可樂”成為高頻關(guān)鍵詞。

  項(xiàng)目成功關(guān)鍵在于“精準(zhǔn)性”與“原生性”:一方面,通過鄉(xiāng)鎮(zhèn)達(dá)人、喜宴場景、地域媒體的精準(zhǔn)組合,實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)受眾的高效觸達(dá);另一方面,以快手用戶“喜聞樂見”的原生內(nèi)容為載體,將品牌融入真實(shí)生活場景,避免硬廣植入的生硬感,推動(dòng)“商業(yè)內(nèi)容”與“用戶興趣”的自然融合。數(shù)據(jù)顯示,項(xiàng)目廣告點(diǎn)擊率(13.89%)、視頻3秒/5秒播放率均優(yōu)于食品飲料行業(yè)均值,印證了內(nèi)容策略的有效性。通過本次營銷,可口可樂不僅強(qiáng)化了“紅火喜事”的品牌印記,更以情感共鳴為紐帶,在新鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場建立了深度的用戶心智連接,為品牌下沉策略提供了可復(fù)用的營銷范本。

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